En este mundo cada vez más digital, los portafolios en línea están reemplazando los "libros" tradicionales que los creativos publicitarios llevan a las entrevistas. Pero no están muertos. Aún no. A algunas personas todavía les gusta mirar muestras físicas, especialmente si se especializa en empaques de productos, correo directo o cualquier otra cosa a la que un sitio web no le hace justicia. Entonces, si desea crear una cartera tradicional impresionante, siga estos 10 pasos.
Comprar un estuche para portafolio publicitario
Puede encontrar un estuche tipo cartera negro estándar en su tienda local de artículos de oficina o en una tienda de artículos de arte. También puedes encontrar una gran selección online, incluso en tiendas como Amazonas yeBay. Vienen en varios tamaños diferentes pero no necesitarás uno muy grande. Los precios comienzan en alrededor de $40 y pueden llegar hasta varios cientos de dólares.
Compre páginas de cartera adicionales
El estuche de su portafolio publicitario puede incluir algunas páginas de inicio. Estas páginas son de plástico protector sobre una página negra.
Continúe y compre un pequeño paquete de páginas de portafolio adicionales para no tener que preocuparse por quedarse sin ellas. Nunca se sabe cuándo necesitará agregar una nueva muestra de escritura en caso de necesidad y no querrá quedarse sin algunas páginas adicionales.
Agregue su currículum publicitario
Su currículum publicitario debe ser la primera página de su portafolio. Aunque envíe su currículum a posibles empleadores o clientes, aún querrá tenerlo en su cartera. Podrías ser uno de los cientos de prospectos, por lo que nunca está de más volver a presentarte a ti mismo y a tus calificaciones en la primera página de tu portafolio.
Decida sus mejores muestras
Incluso si no tiene muchas muestras en su haber, deberá elegir el mejor trabajo para su cartera. No tengas miedo de utilizar composiciones aproximadas, bocetos y otros trabajos de especificaciones.
Muchas veces, los creativos tienen un gran proyecto que han terminado, pero el proyecto todavía está en producción y aún no se ha impreso. No tienes ese folleto a todo color o ese anuncio impreso brillante para poner en tu portafolio, pero querrás mostrar tu copia para poder conseguir la siguiente tarea.
Este también es un caso similar para el creativo en ciernes que no tiene muestras oficiales para mostrar. Puede crear SPEC ADS, que son anuncios que ha creado usted mismo. En otras palabras, puede reescribir un anuncio para una empresa importante con su propio estilo, etiquetarlo como SPEC AD y los profesionales de la industria lo sabrán automáticamente. estás mostrando tu capacidad para escribir sin intentar engañarlos haciéndoles creer que realmente reelaboraste la marca de Nike, por ejemplo. ejemplo.
Elige el trabajo que mejor demuestre tu talento como redactor, incluso si se trata de un simple texto en una hoja de papel. Lo vestiremos en el Paso 6.
Crear secciones divisorias
Supongamos que tiene tres comerciales de televisión, cuatro muestras impresas (tanto folletos como anuncios impresos) y tres muestras de textos de sitios web que desea incluir en su cartera publicitaria. Cree secciones divisorias para ayudar a que su trabajo se destaque y no se pierda en el desorden.
En nuestro ejemplo, crearíamos una página divisoria con un encabezado para Comerciales, uno para Impresión y luego otro para Web (o Internet). Recuerde, la redacción publicitaria es un talento creativo, así que no tema ser creativo con su propio portafolio.
Explore sus revistas viejas y recorte varias imágenes de los anuncios. Organícelos para que su página divisoria parezca un collage.
Esto ayuda a que tus secciones se destaquen por sí solas y muestra tu creatividad al mismo tiempo. Realmente ayuda a que tu cartera sea más memorable, lo cual es una gran ventaja cuando compites por un trabajo o un cliente.
Viste esos anuncios de texto
No crea que no vale la pena incluir su anuncio de texto en su cartera. Puede disfrazar estos anuncios y hacerlos tan atractivos como un anuncio a todo color.
Para el texto que no tiene en su formato "bonito" final, simplemente puede ponerlo en la parte superior de la página, "En producción". Para copia que está escrita como SPEC AD, lo que significa que usted escribió el anuncio por su cuenta para mostrar su capacidad de escritura, titúlelo "SPEC ANUNCIO."
Recuerde, los empleadores que ven su cartera de redacción están analizando su capacidad para escribir. No están contratando a un diseñador gráfico, así que no intentes fingir que lo eres perdiendo todo el tiempo diseñando una maqueta de anuncio para que tu texto parezca más finalizado. Incluso los redactores experimentados ponen sus mejores trabajos en su portafolio y eso no siempre significa que tengan la versión impresa final del material, por lo que usan texto plano en papel.
Para adornar esos anuncios de texto sin formato, imprímalos en papel de calidad profesional. Este es el mismo tipo de papel que usarías para imprimir un currículum.
Para que ese anuncio de texto realmente se destaque, compre un papel de fondo decorativo y separe los dos aproximadamente una pulgada.
Organice anuncios para un fácil acceso
No pegue su folleto a la página del portafolio y luego lo oculte detrás del plástico protector. Esté dispuesto a cortar la página del portafolio para que la persona que mira su portafolio pueda tener fácil acceso a los materiales. Esto significa que es posible que tengas una solapa del folleto sobresaliendo del plástico protector, pero tu cliente potencial podrá ver fácilmente tu trabajo.
Las páginas de su portafolio también están diseñadas para proteger su trabajo. Lo último que desea es que un cliente potencial quiera ver más de cerca, por lo que comienza a intentar sentir el plástico protector para poder poner sus manos en sus materiales.
Cambie su cartera de publicidad
Nunca tenga miedo de cambiar las páginas de su cartera publicitaria según las necesidades específicas de un cliente o empleador. Si se está entrevistando para un puesto en una agencia que maneja exclusivamente correo directo, cargue su cartera con muestras de correo directo. Una mezcolanza de muestras no le servirá de tanto como los tipos de materiales en los que se especializa la agencia.
Lo mismo ocurre con los clientes autónomos que necesitan algo específico. Su cartera es su tarjeta de presentación y cambiará con usted y las necesidades de su cliente potencial.
Tome currículums adicionales
Sí, estás en la oficina del empleador porque él o ella miró tu currículum y te llamó para una entrevista. Como se mencionó anteriormente, usted podría ser una de los cientos de personas que buscan el mismo trabajo publicitario.
Guarde algunas copias adicionales de su currículum en la solapa trasera de su portafolio. Ahora tiene la primera página de su portafolio con su currículum como se describe en el Paso 3 y también puede entregar una copia de su currículum al cliente potencial para que la conserve. Esto es especialmente útil en entrevistas cuando el empleador o el cliente simplemente parece no poder encontrar su currículum.
Nunca dejes tu cartera
"¡Es el mejor portafolio que he visto en mi vida! Sólo tengo que mostrárselo a mi socio comercial".
Qué gran cumplido. Pero nunca, nunca abandones tu cartera por mucho que desees el puesto.
Una vez que su cartera está fuera de sus manos, no tiene idea de cómo se manejará. Los estuches tipo cartera pueden dañarse fácilmente e incluso perderse en una oficina. No querrás que tu portafolio termine metido en la bandeja de entrada de alguien con papeles por todos lados mientras también sirve como posavasos para el café de la mañana. Y las agencias hacen copias de los anuncios que les gustan. Es un hecho duro.
Tienes un par de opciones para no ofender a nadie. Puede decir que le encantaría programar otra cita para mostrar su portafolio. O incluso puede decir que estará encantado de enviarnos por fax una copia de su portafolio, que es básicamente una copia en blanco y negro de todos los materiales que ha mostrado en su portafolio.
