Créer une présentation de produit attrayante peut attirer le client, promouvoir un article à rotation lente, annoncer une vente ou mettre en valeur les nouveaux arrivages. Si votre vitrine a la chance de comporter une ou plusieurs vitrines, vous disposez alors de l’une des formes de publicité les plus éprouvées (et les moins coûteuses).
Certains magasins situés dans un centre commercial ou une autre structure peuvent manquer de fenêtres, mais ne désespérez pas. Il existe de nombreux endroits dans le magasin pour construire de belles vitrines. Tout d’abord, placez-vous sur le seuil de votre magasin. C'est la porte. En règle générale, vous entrez directement dans votre magasin et n’y prêtez pas attention. Tenez-vous là où vous grattez et voyez ce que voit votre client. Que vois-tu? Qu'est-ce qui attire votre attention? Cela peut être une bonne chose de le dessiner (belle présentation) ou une mauvaise chose (poubelle ou étagères vides). Jetez un œil au flux de trafic dans votre magasin. Y a-t-il des domaines qui attirent l’attention des clients?
Votre ville peut avoir des individus ou marchandage visuel entreprises que vous pouvez embaucher pour habiller vos fenêtres, mais si vous souhaitez économiser de l'argent, les conseils suivants vous aideront à créer un affichage attrayant.
Boîte à outils d'affichage visuel
Avant de concevoir une présentation de produit, constituez une boîte à outils d’affichage visuel à garder à portée de main. En regroupant tous ces éléments au même endroit, vous gagnerez du temps dans la préparation de l'affichage:
- Ciseaux, agrafeuse, ruban adhésif double face et épingles.
- Des bâtons de colle chaude et un pistolet à colle.
- Ligne de pêche monofilament.
- Mètre à ruban.
- Lame de rasoir/couteau utilitaire.
- Boîte à outils avec marteau, clous, tournevis et vis.
- Bloc-notes, crayon et marqueur.
- Signalétique et porte-enseignes.
- Nettoyant pour vitres/essuie-tout.
- Accessoires (articles non marchands).
Éléments d’un marchandisage visuel efficace
Prenez le temps de planifier l’affichage. Réfléchissez à ce que vous souhaitez accomplir, élaborez un budget et déterminez un thème central. Vous souhaiterez peut-être même dessiner votre affichage sur papier. Rassemblez votre boîte à outils d’affichage visuel, la marchandise et tous les accessoires. Assurez-vous que tous les matériaux et emplacements (tables, fenêtres, étagères) sont propres. Choisissez une heure lente de la journée ou créez l'affichage après les heures d'ouverture.
Certains éléments que vous pourriez envisager de modifier incluent:
- Équilibre: Équilibre asymétrique plutôt que symétrique avec l'affichage.
- Taille des objets : Placez d’abord le plus gros objet exposé.
- Couleur: Aide à définir l’humeur et les sentiments.
- Point focal : C'est là que le produit, les accessoires, la signalisation et l'arrière-plan se rejoignent.
- Éclairage: Doit accentuer le point focal, si possible.
- Signalisation: La signalisation peut faire ou défaire l’affichage.
- Simplicité: Moins c'est plus, alors sachez quand vous arrêter et n'ajoutez pas trop d'éléments.
Une fois l’affichage terminé, ajoutez une signalisation appropriée. Prenez des photos de l'exposition et conservez une trace des ventes de produits pendant toute la durée de l'exposition. Enregistrez vos informations dans un dossier pour une référence facile. En documentant son succès, vous pouvez recréer l'exposition l'année prochaine, ou si elle échoue, vous pouvez vous assurer de ne pas répéter les mêmes erreurs.
Vous pouvez impliquer vos employés. Ils pourraient avoir de bonnes idées. Connectez vos écrans à votre marketing et à votre publicité. Utilisez des accessoires pour créer l’ambiance. Par exemple, vous pourriez mettre du sable et des coquillages sur la table avec les tongs. Ou encore, en automne, mettez un panier de feuilles et de pommes avec les chaussures de randonnée.
En utilisant ces accessoires, nous nous connections aux multiples sens du client, pas seulement aux yeux. Le sable et les pommes donnaient aux clients l'impression de se retrouver à la plage ou en randonnée. Ces touches supplémentaires ont augmenté nos ventes, et elles étaient simples et bon marché.
Comme tout autre aspect de la vente au détail, créer un présentoir attrayant demande un peu de compétence et de nombreux essais et erreurs. À mesure que votre magasin évolue, vos opportunités d’affichage visuel évoluent également. Continuez à travailler sur la conception de moyens accrocheurs et innovants pour rendre votre magasin de détail rentable grâce à marchandage visuel. L’essentiel est qu’un présentoir est l’employé le moins cher de la planète. Il peut vendre des marchandises pour vous si vous le faites correctement.
