A szervezetek minden évben kreatív és hatékony módszereket keresnek csoportos munkavállalói juttatásaik népszerűsítésére. Kritikussá vált egy olyan időszakban, amikor az egyéneknek szembe kell nézniük azzal, hogy munkahelyi juttatásaikat összehasonlítsák a nyílt piacon kínáltakkal. A csoportos egészségügyi ellátásban való megfelelő részvétel nélkül a vállalatok nem tudnak olyan költségmegtakarítást nyújtani, amelyet elvárnak. Add ehhez hozzá a munkaerőpiac jelenlegi állapotát. Sok a szakképzett hiány, ami megkönnyíti az alkalmazottak számára, hogy egyik munkahelyről a másikra ugorjanak át, ahol jobb kompenzációban és juttatásokban részesülhetnek. A vállalatoknak prioritásként kell kezelniük a munkavállalói juttatások marketingjét, hogy megnyerhessék és megtarthassák legjobb alkalmazottaikat.
A munkavállalói juttatások díjai ismét emelkednek: Az Emberi Erőforrás Menedzsment Társasága szerint a 2017-es egészségügyi díjak legalább 6%-kal emelkednek a 2016-os adatokhoz képest. Az Affordable Care Act óta a díjak csaknem megduplázódtak. Sok munkáltató ma már csak magas levonható egészségügyi terveket kínál, amelyek alacsony díjakat kínálnak, de éves önrészük tagonként 4000 dollár vagy több. Nehéz lehet eladni alkalmazottakat ilyen típusú terv alapján, hacsak nem történik komoly marketing, amely megmutatja annak értékét.
10 kritikus dolog, amit meg kell tennie az alkalmazotti juttatások marketingjéhez
Íme néhány jól bevált módszer, amellyel javíthatja a munkavállalói juttatások marketingjének eredményeit, miközben növeli a tudatosságot és az előnyök érzékelt értékét a munkaerő számára. Használjon belőlük minél többet, hogy megakadályozza alkalmazottait abban, hogy máshol vásároljanak juttatásért.
1. Tegye az előnyöket az általános munkavállalói javadalmazási kommunikáció részévé
A vállalatok gyakran korlátozzák a juttatásról szóló megbeszéléseket arra az időpontra, amikor bemutatják őket az új alkalmazottaknak. Vagy elkülönítik őket a kompenzáció egyéb formáitól. Ez azonban nem biztosítja az alkalmazottaknak a teljes javadalmazásuk teljes hatását. Használja a munkavállalói juttatásokat a vállalattal való együttműködés számos előnye és fizetése mellett, amelyet az alkalmazottaknak kínálnak. Ez növeli az észlelt értéket.
2. Készítsen marketing anyagokat, amelyek megfelelnek az alkalmazottak igényeinek
Az intelligens marketingszakemberek foglalkoznak az ajánlatok „miértjével”, ami segít növelni a konverzió és az értékesítés valószínűségét. Ugyanezt a taktikát alkalmazza, amikor munkavállalói juttatásokat mutat be az alkalmazottaknak és a jelölteknek. A marketinganyagoknak meg kell felelniük az egyének igényeinek. Például előfordulhat, hogy egy személy olyan rugalmas juttatásokat keres, amelyek a családalapítás során növekednek. Az előnyök ilyen módon történő bemutatása segíthet nekik a beiratkozási döntés meghozatalában.
3. Minden médiaformátumot lefedő marketing fejlesztése
Multimédiában gazdag világban élünk. Smart InsightsA fogyasztói elektronikai cikkek használatát figyelő marketingcég jelezte, hogy 2017-től a mobileszközök használata meghaladta az asztali számítógépekét. Egyre több alkalmazott keresi az előnyökkel kapcsolatos információkat útközben, és egyértelmű üzenetekre van szüksége, hogy ösztönözze őket a regisztrációra és az előnyök igénybevételére. A munkavállalói juttatások kiküldésekor fontos a megfelelő médium használata. Az e-mail jó lehet, de a magánszemélyek telefonos eléréséhez a kora reggel a legjobb; táblagéppel és online használat késő délutáni és esti üzenetekkel.
4. Pozitív üzenetküldés a használat előnyeiről
Az a gondolat, hogy át kell olvasni a munkavállalói juttatási terv dokumentumait, és megpróbálni eldönteni, hogy melyik fedezetet fogadjuk el, nem annyira vonzó a legtöbb ember számára. Amikor a marketing előnyökkel jár, fontos, hogy a lehető legpozitívabb legyen. Tegye lehetővé a juttatási lehetőségeket annak érdekében, hogy az alkalmazottak nagyobb irányítást biztosítsanak egészségügyi ellátásuk, pénzük és életük felett.
5. Ossza meg alkalmazottai sikertörténeteit marketingkampányok részeként
Az egyik nagyszerű módja a munkavállalói juttatások marketingjének pozitív jellegének növelésének, ha lehetővé tesszük az alkalmazottaknak, hogy megosszák véleményeiket társaikkal. Ez lehet olyan egyszerű, mint egy írásos tapasztalat az előnyök egy adott szükségletre való felhasználásáról, vagy egy videó a történetükről. Ebben senkinek sem kell tökéletesnek lennie, csak tartsa természetesnek a dolgokat, és ösztönözze az alkalmazottakat az őszinteségre. Ez katalizátor lehet más alkalmazottak bevonására.
6. Több mint információ nyújtása a munkavállalói juttatásokról
Minden előnyhöz tartozik az előnyök standard magyarázata, de szeretne valami értelmesebbet megosztani. Készítse el az egészségügyi központok jegyzékét és tájékozódjon az ellátási programról. Használjon egy prezentációt, amelyet évente el lehet juttatni az alkalmazottaknak a nyílt beiratkozás előtt, az új felvételi előkészítő üléseken, és egyszerűen tájékoztathatja az alkalmazottakat a vállalata által kínált előnyökről. Adjon ki mágneseket, amelyeken megtalálhatók az ellátási adminisztrátorok információi és a 24 órás nővérszolgálat.
7. Vegye igénybe az ellátási terv adminisztrátorainak támogatását
A legtöbb tervadminisztrátor hatalmas mennyiségű marketinganyaghoz fér hozzá, amelyek növelhetik jelenlegi erőfeszítéseit. A szórólapoktól és mappáktól kezdve a céges cuccokig (pólók, sapkák, tollak stb.) sok mindent megoszthat a cég munkatársaival, ha csak kéri. Hívja meg munkavállalói juttatásokért felelős képviselőjét egy éves egészségügyi és wellness vásárra, hogy még szórakoztatóbb legyen.
8. Végezzen rendszeres elemzést a munkavállalói juttatások felhasználásáról
Általános gyakorlat, hogy minden munkavállalói juttatási program vezetőjének értékelnie kell a juttatások alkalmazását az alkalmazottakra vonatkozóan. Vannak olyan juttatások, amelyeket nem érdemes felajánlani, mert az alkalmazottak egyszerűen nem veszik igénybe. Minden év elején végezzen felmérést, amelyben megkérdezi, mely előnyökre vágyik leginkább, és melyeket soha nem használja fel. Távolítsa el azokat, amelyekre már nincs szükség, és cserélje ki őket valami jobbra.
9. Változtassa az alkalmazottakat márka- és juttatásnagykövetekké
Minden évben, különösen a nyitott beiratkozási időszakok előtt, eljött az ideje, hogy a teljes munkaerőt izgalomba hozzuk a juttatások iránt. Gyűjts össze egy bizottságot a márkanagykövetekből, akik megoszthatják tapasztalataikat az előnyök felhasználásáról, hogyan a követelések kezelése megtörtént, a helyi egészségügyi központokkal kapcsolatos információk és a cége kedvezményei ajánlatokat. Kérje meg őket, hogy ösztönözzék társaikat az idei beiratkozásra, és osszák meg a cégértékelési oldalakon, milyen nagylelkű az Ön cége.
10. Tedd a marketing előnyeit egész éves erőfeszítéssé
Bár előfordulhat, hogy most olvassa ezt a cikket, és azon gondolkodik, hogy hogyan lehetne fellendíteni a munkavállalói juttatások marketingjét, ez nem olyasmi, aminek csak időnként meg kell történnie. Azok a vállalatok, amelyek jó hírnévvel rendelkeznek arról, hogy gondosan ügyelnek az alkalmazottakra, úgy jutnak el ide, hogy marketinget és egész évben népszerűsítik előnyeiket. Készítsen kompenzációs nyilatkozatot, amelyet a munkavállalók bármikor letölthetnek. Emlékeztesd az alkalmazottakat, hogy lépjenek kapcsolatba a HR-irodával, amikor kérdésük van, vagy juttatási támogatásra van szükségük.
Ezek az erőfeszítések segíthetnek abban, hogy cége vezető szerepet töltsön be a kompenzáció és az előnyök tekintetében.
