Az e-kereskedelemben a szellemi tulajdon talán a leginkább elhanyagolt, ugyanakkor a legnagyobb értéket hordozó eleme az e-kereskedelemnek. Ez vagy azért van, mert kevésbé értik, vagy nem nyilvánvalóak az e-kereskedelemhez fűződő fontos kapcsolatok.
A szellemi tulajdon definíciója
A szellemi tulajdonnak (IP) nincs általánosan elfogadott formális meghatározása. Szeretjük a szellemi tulajdont úgy tekinteni, ahogyan azt a Szellemi Tulajdon Világszervezete (WIPO) leírja. A szellemi tulajdon elsősorban szerzői jogokra és ipari tulajdonra osztható. A szerzői jog az irodalmi vagy művészi alkotások védelmével foglalkozik. Az ipari tulajdon a találmányokkal, védjegyekkel, kereskedelmi nevekkel és hasonlókkal foglalkozik.
Mennyire fontos a szellemi tulajdon az e-kereskedelem számára?
A szellemi tulajdonjog véd az üzleti titkok felfedésével és ennek eredményeként a tisztességtelen versennyel szemben. Ez teszi a szellemi tulajdont olyan eszközzé, amely talán többet ér, mint bármely tárgyi eszköz. Ez leginkább a technológiával és a digitális gazdasággal kapcsolatban érhető tetten.
A szellemi tulajdonra vonatkozó gyakorlatok és törvények nélkül a kemény munkát ellopják, és szétterjednek szerte a világon anélkül, hogy az alkotónak fizetnének a munkájukért. Ki akar tehát új műveket alkotni? Technikai biztonságra van szükség a kevésbé jártas tolvajok elrettentéséhez, a szellemi tulajdonjogot pedig a súlyosabb bűncselekmények kezelésére.
A két fő terület, amivel foglalkoznia kell:
- Saját szellemi tulajdonának védelme
- Valaki más szellemi tulajdonának megsértése
Saját szellemi tulajdonának védelme
Gyakori hiba az, hogy a szellemi tulajdont a védelem iránti kérelem benyújtása előtt nyilvánosságra hozzák. Hasonlóképpen sok országban az üzleti titkok nyilvánosságra hozatala automatikusan felold minden védelmet. Konzultáljon jogi tanácsadójával, mielőtt bármit nyilvánosságra hozna szellemi tulajdonával kapcsolatban.
Valaki más szellemi tulajdonának megsértése
A te e-kereskedelmi webhely termékleírásokat tartalmaz és képeket. Van-e törvényes joga közzétenni ezeket a leírásokat és képeket? Mi a helyzet azzal a sok logóval, videókat, fényképek, clip art, ikonok, hangeffektusok és háttérzene? Biztosan vonzóbbá teszik webhelyét. De még egyszer: jogod van-e használni őket?
Sok olyan kis e-kereskedelmi vállalkozóról hallottunk, akik figyelmen kívül hagyják a szellemi tulajdonnal kapcsolatos kérdéseket, és azt a diktátumot használják, hogy „bármi, ami elérhető Az internet használata ingyenes!" Az a tény, hogy úgy tűnik, megússzák az ilyen IP-sértéseket, elgondolkodtat bennünket, vajon költjük-e a pénzünket jobb.
A helyzet az, hogy amikor nagyon kicsi vagy, akkor képes leszel a radar alatt repülni. De ahogy nősz, a szellemi tulajdonjogok kirívó megsértése kitűnik majd. Ha Ön nem egy éjszakai tevékenység, akkor komolyan kell vennie a szellemi tulajdonnal kapcsolatos kérdéseket. A webhelyén elhelyezett bármely tartalomnak meg kell felelnie a következőknek:
- tiéd
- Önnek kifejezett engedélye van a használatára
- közkincs
- a fair use hatálya alá tartozik.
A szellemi tulajdon nem korlátozódik a tartalomra
Márkás árukat árul? Biztos benne, hogy az áru eredeti? Lehetséges, hogy hamisítványokat árul? Lehet, hogy úgy érzi, hogy ez a fejfájása támogató. Kiskereskedőként azonban Ön is bajba kerülhet, ha nem tesz megfelelő intézkedéseket annak biztosítására, hogy olyan árut adjon el, amelynek szállítására a szállító először is jogosult volt.
Szellemi tulajdon auditja
Fontos adminisztrációs feladat egy e-kereskedelmi üzlet az, hogy számba vegye szellemi javait. Bár ezek immateriális javak, gyakran értékesebbek, mint a tárgyi eszközök. A szellemi tulajdon leltár minden tervből, vázlatból, műalkotásból, weboldaltervből, fotóból, zenék, szkriptek, a termék egyedi módosításai, a szolgáltatásaihoz kifejlesztett új folyamatok és hasonlók.
Kezdje a vállalkozás azonosítására használt szimbólumok, nevek, mottók vagy szlogenek felsorolásával. Egyes területeken nem kell regisztrálni a védelem élvezetéhez, de tanácsos regisztrálni, amikor csak teheti.
Ezután leltárt kell készítenie az üzleti titkairól. Bármilyen információ is tartalmazza a kereskedelmi értéket, az általában nem ismert, és az átlagos Joe nem tud rájönni egyedül, az üzleti titok. Lehet, hogy nem is tud értéket adni neki, de rájön, hogy kereskedelmi értéke van. Gondoljon a vásárlói listákra, stratégiákra, műszaki fejlesztési tervekre és hasonlókra.
Végül dokumentálnia kell minden olyan szerződést, amely bármilyen hatással lehet a fent felsorolt szellemi tulajdonra. Amiről beszélünk, az a tervezőcégekkel kötött szerződések (gondoljunk csak logókra és weboldalakra), titoktartási megállapodások, valamint az esetlegesen alkalmazott alkalmazottakkal kötött megállapodások. Ne felejtse el azokat a bosszantó licenceket az anyagokra és programokra, amelyeket saját szellemi tulajdonának létrehozásához használt.
Keressen egy ügyvédet, aki tud valamit a szellemi tulajdonról, és kérdezze meg a szellemi tulajdon ellenőrzéséről.
A megfelelően dokumentált szellemi tulajdon javíthatja vállalkozása eladhatóságát
Ha valaha is azt tervezi, hogy eladja e-kereskedelmi vállalkozását, bizonyítania kell, hogy a szellemi tulajdon védett. Ehhez legalább egyszer el kell végeznie a szellemi tulajdon auditját. Ha bármikor fel akar venni befektetőket, a szellemi tulajdon biztonsága az üzlet megszakítójává válhat. Vedd most komolyan.
