A kvantitatív kutatás előnyei és hátrányai

A kvantitatív kutatás megfigyelhető adatok gyűjtésének folyamata egy kutatási kérdés megválaszolásához statisztikai, számítási vagy matematikai technikák. Gyakran pontosabbnak vagy értékesebbnek tartják, mint a kvalitatív kutatást, amely a nem numerikus adatok gyűjtésére összpontosít.

Kvalitatív kutatás véleményeket, fogalmakat, jellemzőket és leírásokat néz. Kvantitatív kutatás mérhető, számszerű összefüggéseket vizsgál. Mindkét típusú kutatásnak megvan a maga előnyök és hátrányok.

Hogyan használhatják a vállalkozások a kvantitatív kutatást?

A kutatás a kisvállalkozások számára előnyös azáltal, hogy segít megalapozott döntéseket hozni. A piackutatásnak minden üzleti terv rendszeres részét kell képeznie, lehetővé téve a hatékony növekedést és a rendelkezésre álló erőforrások megfelelő felhasználását.

A vállalkozások a kutatást a következőkre használhatják fel:

• Tudjon meg többet a vásárlói véleményekről és vásárlási minták.
• Próbáljon ki új termékeket és szolgáltatásokat, mielőtt elindítaná azokat.
• Hozz döntéseket a termékcsomagolásról, a márkaépítésről és egyéb vizuális elemekről.
• Ismerje meg a piacon vagy az iparágban érvényesülő mintákat.
• Elemezze versenytársai viselkedését.
• Határozza meg marketing erőforrásainak legjobb felhasználását.
• Hasonlítsa össze, hogy a különböző promóciók mennyire lesznek sikeresek, mielőtt felnagyítanák.
• Döntse el, hol legyenek új helyek vagy üzletek.

Annak eldöntésekor, hogy milyen típusú kutatások válnak hasznára az Ön vállalkozásának, fontos figyelembe venni a kvantitatív kutatás előnyeit és hátrányait.

A kvantitatív kutatás előnyei

A statisztikai elemzés és a kvantitatív kutatás során talált kemény számok használata határozott előnyökkel jár a kutatási folyamatban.

1. Tesztelhető, ellenőrizhető. A kvantitatív kutatás gondos kísérleti tervezést igényel, és azt, hogy bárki meg tudja ismételni a tesztet és az eredményeket. Ezáltal az összegyűjtött adatok megbízhatóbbak és kevésbé nyitottak vitákra.
2. Egyszerű elemzés. Amikor kvantitatív adatokat gyűjt, az eredmények típusa megmondja, hogy mely statisztikai teszteket célszerű használni. Ennek eredményeként az adatok értelmezése és a megállapítások bemutatása egyszerű, és kevésbé tévedésnek és szubjektivitásnak van kitéve.
3. Presztízs. Az összetett statisztikákat és adatelemzést magában foglaló kutatásokat értékesnek és lenyűgözőnek tekintik, mivel sokan nem értik a matematikát. A kvantitatív kutatás olyan technikai fejlesztésekhez kapcsolódik, mint a számítógépes modellezés, részvénykiválasztás, portfólióértékelés és egyéb adatalapú üzleti döntések. A presztízs és az érték összekapcsolása a kvantitatív kutatással jól tükrözheti kisvállalkozását.

A kvantitatív kutatás hátrányai

A kvantitatív kutatás során talált számokra való összpontosítás azonban korlátozó is lehet, ami számos hátránnyal jár.

1. Hamis összpontosítás a számokra. A kvantitatív kutatás korlátozott lehet a konkrét, statisztikai összefüggések keresésében, ami ahhoz vezethet, hogy a kutatók figyelmen kívül hagyják a tágabb témákat és összefüggéseket. Ha kizárólag a számokra koncentrál, fennáll annak a veszélye, hogy elmulasztja a meglepő vagy átfogó információkat, amelyek előnyösek lehetnek vállalkozása számára.
2. Kutatási modell felállításának nehézségei. Amikor kvantitatív kutatást végez, gondosan ki kell dolgoznia egy hipotézist, és fel kell állítania egy modellt az adatok gyűjtésére és elemzésére. Bármilyen hiba a beállításban, a kutató részrehajlása vagy a végrehajtás hibái érvényteleníthetik az összes eredményt. Még egy hipotézis felállítása is szubjektív lehet, különösen, ha van egy konkrét kérdésed, amelyről már tudod, hogy bizonyítani vagy cáfolni akarod.
3. Félrevezető lehet. Sokan azt feltételezik, hogy mivel a kvantitatív kutatás statisztikán alapul, sokkal hitelesebb vagy tudományosabb, mint a megfigyeléses, kvalitatív kutatás. Azonban mindkét típusú kutatás lehet szubjektív és félrevezető. A kutatók véleménye és elfogultsága ugyanilyen nagy valószínűséggel hatással lesz kvantitatív megközelítések információgyűjtésre. Valójában ennek a torzításnak a hatása korábban jelentkezik a kvantitatív kutatás folyamatában, mint a kvalitatív kutatásban.

Tippek kvantitatív kutatás végzéséhez

Ha úgy dönt, hogy kvantitatív kutatást végez kisvállalkozása számára,

1. Dolgozzon szakemberrel. A professzionális piackutatók és adatelemzők képzésben részesülnek a felmérések elvégzésére és a statisztikai modellek futtatására. Annak érdekében, hogy a kutatás jól megtervezett és az eredmények pontosak legyenek, dolgozzon együtt egy szakemberrel. Ha nem engedheti meg magának, hogy kutatókat alkalmazzon a projekt időtartamára, keressen valakit, aki csak a beállításban vagy elemzésben tud segíteni.
2. Legyen egyértelmű kutatási kérdésed. Az idő és az erőforrások megtakarítása érdekében legyen világos elképzelése arról, hogy milyen kérdésre szeretne választ kapni, mielőtt elkezdi a kutatást. Megtalálhatja azokat a területeket, amelyek kutatásra szorulnak, ha áttekinti marketingtervét, és meghatározza, hogy hol nehéz megalapozott döntést hozni.
3. Ne féljen modellt váltani. A kutatás egy folyamat, és az irányváltás vagy az újrakezdés nem jelenti azt, hogy kudarcot vallottunk, vagy valamit rosszul csináltunk. A sikeres kutatás gyakran új kérdéseket vet fel. Kövesse nyomon ezeket az új kérdéseket, hogy továbbra is válaszolhasson rájuk, ahogy halad előre.
4. A kvantitatív és a kvalitatív kutatás kombinálása. Egy kisvállalkozás sikeres működtetése a megértő embereken múlik, és az ügyfelek és a versenytársak viselkedése nem redukálható számokra. Miközben kvantitatív kutatást végez, próbáljon meg összegyűjteni minőségi adatok is. Ez megnyilvánulhat felmérésekre, panelbeszélgetésekre vonatkozó nyílt végű kérdések formájában, vagy akár csak az ügyfelek által megosztott vélemények vagy aggodalmak nyomon követése formájában. A kétféle kutatás kombinálásával a lehető legjobb képet kapja arról, hogy vállalkozása hogyan tud növekedni és sikeres lenni a piacon.