Rádióreklám: két szó, amiről már alig esik szó. A 2016-os Reklámhét rendezvényen egyáltalán nem fordítottak időt a rádióhirdetésekre, mert úgy tartják "tegnap." Nem csípősek, és hogy őszinte legyek, mindig úgy gondoltak rájuk, mint a vörös hajú mostohagyermekre. ipar.
Még mindig léteznek hatékony módszerek nagyszámú ember elérésére. Míg az évezredesek esetleg kihagyják a rádiózást, több millió fogyasztó találja ezt az ingyenes forrást felbecsülhetetlen értékűnek. És még akkor is vannak módok a legújabb alkalmazások, például a Spotify és a Pandora hirdetésekkel támogatott ingyenes verzióihoz.
Sőt, a rádió lehetőséget ad arra, hogy kis költségvetéssel nagyon kreatívvá váljon, mivel az ügyfél fantáziájára hagyatkozik a látványtervek elkészítésében. Szeretnél valakit egy hegy tetején, a Marson, gyilkos bárányokkal és idegen bohócok hadával körülvéve? Nincs mit.
Tehát, ha készen állsz, hogy belemerülj, íme hét módszer, amellyel sikereket érhetsz el a rádión keresztül.
Ismerje meg célközönségét
Mint minden hirdetésnél, itt is ismernie kell a célközönségét. A nyugati felszerelés boltjának egy vidéki állomáson való hirdetése nagyon logikus. Ugyanazon az állomáson egy tiniruhaüzlet hirdetése nem.
Készítsen listát a piacon lévő rádióállomásokról. Hallgassa meg mindegyiket, hogy segítsen azonosítani célközönségét. Milyen hallgatók fognak ráhangolódni, és ők potenciális vásárlók az Ön termékére vagy szolgáltatására?
A rádióállomások olyan programokat is kínálnak, amelyekről érdemes többet megtudni vásárlás előtt. Nem akarod a vallásos könyvesboltodat reklámozni egy olyan program közben, amelynek humorérzéke van. Legyen megfelelő.
Kérjen magas hirdetési gyakoriságot
Egy rádióreklámot többször is le kell sugározni, mielőtt elmerül a hallgatóban. Nem lesz elég, ha egy hónapon keresztül hetente egyszer futtatod a reklámod.
A gyakoriság azt jelenti, hogy a hirdetése hányszor jelenik meg rövid időn belül. Egy napon belül többször sugárzott reklámnak nagyobb eséllyel jut el a hallgatósághoz, mint egy hetente csak néhányszor. Ha azonban olyan hirdetést kíván létrehozni, amely naponta többször fut, ügyeljen a "nag" tényezőre. Ha túl idegesítő, akkor elidegenedsz potenciális vásárlók.
Írj egy nagyszerű forgatókönyvet
Valóban nagyszerű forgatókönyv nélkül minden más ezen a listán csak kirakat. Lehet a legjobb produkció, tehetség, időrés, és a célközönséged is megvan, de egy rossz forgatókönyv mindezt értéktelenné teszi. Szóval nagy a nyomás, hogy ez a forgatókönyv ragyogjon.
Ideális esetben érdemes szakembert felvenni szövegíró vagy kreatív Reklámügynökség megtenni ezt neked. Azonban a pénz szűkös lehet, ha kisvállalkozást vezet, és előfordulhat, hogy meg kell elégednie az íráskészségével, hogy ez működjön.
Először is hallgass sok rádiót. Figyelned kell arra, hogy mi akad meg a füledben, és mi megy el melletted. Mely hirdetések szólnak hozzád? Melyek az emlékezetesek, órákkal vagy akár napokkal később? Mely hirdetések jók az első hallásra, de hihetetlenül bosszantóak néhány lejátszás után? Ezután keressen egy internetes keresést a rádióhirdetések archívumában.
A legfontosabb, ne feledje, hogy bármilyen képet festhet a hallgatók fejében, amit csak szeretne. Nem kell speciális vizuális effektusokra hagyatkoznia; mindez megtehető hangtehetséggel és néhány hangeffektussal. És az eredmények hihetetlenek lehetnek.
Vegye nagyon komolyan a Castingot
Szóval remek forgatókönyved van. Most életre kell keltened. És ennek a folyamatnak az első lépése a tökéletes hang tehetség felvétele a munkára. Lehet, hogy kísértést érezhet, hogy saját maga csinálja meg (ami ritkán működik, hacsak nem ideálisan illeszkedik a termékhez vagy szolgáltatáshoz, gondoljon Dave-re a Wendy's-től). Ne csináld. Nem rendelkezik a szükséges készségekkel, időzítéssel vagy vokális jelenléttel, hogy ezt megtegye.
Amerika minden városában találhat hang tehetséget. Az internet miatt pedig nem is kell helyben maradni. Nagy tehetségeket találhat egy több ezer mérföldnyire lévő városban, és ráveheti őket, hogy rögzítsék a hangot, és FTP-n vagy felhőalapú tárolási szolgáltatáson keresztül elküldjék Önnek.
Ideális esetben azonban ott szeretne lenni, amikor rögzítik a hangot. Minden egyes fogás előtt és után szeretne útmutatást adni nekik, hogy biztosan azt kapja, amit szeretne. Ne féljen átirányítani a tehetséget, vagy kérjen különböző megközelítéseket. A szinkronszínészek tökéletes szakemberek, és azt akarják adni, amiért fizetsz.
A jó produkció elengedhetetlen
A televíziós reklámokkal ellentétben a gyártás egyszerűbb a rádióreklám esetében. Szüksége van egy jó, ötletes forgatókönyvre, hangtehetségre, zenére és hangeffektusokra.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy össze kell pofozni valamit. Az Ön példánya nem támaszkodik semmilyen látványelemre, ezért létfontosságú, hogy a kezdetektől fogva megragadja a hallgató figyelmét. A másolatnak kristálytisztának kell lennie, és nem kell sárosnak lennie azáltal, hogy túlságosan aranyosnak kell lennie a hangmagában.
Találja meg a legmegfizethetőbb árakat
Használja ki a rádió alacsony hirdetési arányát. A hirdetések aránya mindig emelkedik, de a költségek még mindig megfizethetőbbek, mint a vizuális médiumok, például a televízió.
Használja tárgyalási készségeit, hogy megszerezze jó ajánlat egy hirdetési csomagra. Minél több hirdetést vásárol, annál jobb árakat kaphat.
Időzítse helyesen
A hirdetési díjak általában olcsóbbak az első és harmadik negyedévben. A rádióreklámokkal ezekben az időkeretekben könnyebben lehet tárgyalni, és olcsóbb a reklámozása. Sőt, a hirdetésvásárlás szezonalitása befolyásolhatja kreatív megközelítését, és még erősebbé teheti az eladási üzenetet. Például az első negyedévben a vásárlók felépülnek a novemberi és decemberi nagy ünnepek idején tapasztalt súlyos költési/vásárlási ciklusból. Jó alkalom-e beszélni az elérhető megtakarításokról? Vagy ami még jobb, jó alkalom arra, hogy beszélgessünk a plusz pénzszerzés módjairól?
Mielőtt belevágna a rádióhirdetésekbe, derítse ki, hogy készen áll-e a rádiózásra. És ha készen áll az éterre, ez a rádiós reklámszkript megmutatja, hogyan készíthet olyan erős példányt, amely minden alkalommal eléri hallgatóit.
