Jika Anda bingung tentang pemasaran versus periklanan, Anda tidak sendirian. Meskipun kedua platform menjangkau audiens yang ditargetkan untuk mempromosikan produk atau layanan, keduanya sangat berbeda. Jika Anda mengetahui perbedaan antara keduanya dan melakukan hal Anda sendiri riset pasar, Anda akan dapat menempatkan bisnis Anda di jalur menuju kesuksesan.
Mari kita mulai dengan melihat definisi dasar masing-masing dan kemudian menyelami lebih dalam perbedaan antara pemasaran dan periklanan karena perbedaannya signifikan.
Periklanan hanyalah satu bagian dari kue pemasaran
Iklan apa pun (apa pun formatnya) adalah pengumuman publik berbayar (artinya non-pribadi) yang merupakan pesan persuasif yang dibuat oleh sponsor yang dapat diidentifikasi dari suatu perusahaan, organisasi, atau orang kepada pelanggan yang sudah ada (atau calon pelanggan) atau anggota nirlaba basis.
Periklanan hanyalah salah satu komponen dari keseluruhan proses pemasaran. Periklanan adalah bagian pemasaran yang melibatkan penyampaian informasi secara langsung tentang bisnis, produk, atau layanan Anda kepada orang-orang yang paling ingin Anda jangkau. Hampir semua iklan memiliki nama sponsor (dan seringkali logo yang dapat dikenali).
Periklanan termasuk penempatan iklan di dalamnya media seperti surat kabar, majalah, direct mail, billboard, TV, radio, dan online. Seiring dengan semakin menyusutnya dunia periklanan cetak, orang-orang menemukan cara yang lebih kreatif untuk beriklan, seperti memasang tanda di atas taksi. Periklanan, karena melibatkan begitu banyak lapisan—termasuk seni dan desain, penempatan iklan, dan frekuensi—adalah bagian termahal dari semua rencana pemasaran. Hubungan masyarakat (karena sangat padat karya) adalah komponen pemasaran termahal kedua, dan riset pasar adalah komponen termahal ketiga.
Pemasaran Memiliki Banyak Bagian yang Bergerak
Pemasaran adalah perencanaan, penerapan, dan pengendalian sistematis atas serangkaian aktivitas yang bertujuan untuk mencapai tujuan tersebut mempertemukan pembeli dan penjual untuk pertukaran atau pengalihan produk atau yang saling menguntungkan jasa. Untuk tujuan kita, mari gunakan istilah pembeli dan penjual secara longgar. Sekalipun Anda menjalankan organisasi lingkungan nirlaba, Anda tetap harus meyakinkan masyarakat bahwa angin adalah sumber energi yang baik untuk energi ramah lingkungan.
Pikirkan pemasaran sebagai a proses langkah demi langkah yang dimulai dengan proposisi penjualan yang unik—kalimat pendek dan menarik yang menggambarkan bisnis Anda. Proposisi (atau pesan) ini kemudian bertindak sebagai tema panduan yang membantu Anda mengidentifikasi target klien yang tertarik dengan apa yang Anda jual.
Jika Anda menganggap pemasaran sebagai sebuah kue, keseluruhan kue pemasaran dapat dibagi menjadi periklanan, pasar penelitian, perencanaan media, hubungan masyarakat, hubungan masyarakat, dukungan pelanggan, dan penjualan strategi. Periklanan, meskipun merupakan bagian yang paling menarik perhatian Anda, tetap saja hanya satu bagian dari kue pemasaran.
Semua elemen pemasaran harus bekerja secara independen namun mereka juga harus bekerja sama menuju tujuan yang lebih besar yaitu satu kampanye pemasaran terpadu dengan pesan yang sama. Pemasaran adalah proses yang membutuhkan waktu dan dapat melibatkan penelitian berjam-jam agar rencana pemasaran menjadi efektif. Bayangkan pemasaran sebagai segala sesuatu yang dilakukan organisasi untuk memfasilitasi pertukaran (atau percakapan) antara perusahaan dan konsumen.
Tentu saja, sebelum Anda membeli ruang iklan dalam format apa pun (atau menyewa staf humas), Anda harus melakukan riset pasar untuk menentukan siapa audiens target Anda—dan cara terbaik untuk menjangkau mereka. Mungkin platform media sosial seperti Instagram adalah cara terbaik untuk menjangkau basis klien Anda. Atau, klien Anda mungkin akan dilayani lebih baik dengan menulis serangkaian kolom opini media cetak tradisional. Namun, setelah riset Anda selesai, Anda dapat mulai mengembangkan strategi pemasaran Anda, dan kemudian semua domino lainnya akan diterapkan.
