一般のリスナーには明らかではないかもしれませんが、すべてのラジオ局が同じように作成されているわけではありません。 ラジオ局には、商用ラジオと非商用ラジオの 2 種類があります。 これら 2 種類のステーションの違いは、フォーマットだけではありません。
商業ラジオ: 視聴率第 1 位
商用ラジオの運営予算は次のとおりです。 広告を販売する. 民放ラジオ局は視聴率に基づいて広告費を集めているため、常に多数のリスナーを必要としています。 これらの評価は、駅のコマーシャル スポットを購入することで多くの人々にリーチでき、価値のある投資であることを潜在的な広告主に示すために駅によって使用されます。 これらの数値は広告の価格設定にも使用されます。 放送局のリスナーが増えれば増えるほど、より多くの広告スポットを請求できるようになり、運営予算に含まれる金額も増えます。
非営利ラジオ: 広告が減り、バラエティが増える
非商業ラジオ (略してノンコムとも呼ばれます) には、大学ラジオと、地元のナショナル パブリック ラジオ (NPR) 系列局を含むコミュニティベースのラジオ局が含まれます。 これらの放送局は広告を掲載する場合がありますが、広告は広く掲載されており、局の主な資金源ではありません。 ほとんどの非営利放送局は、収入を大学などの非営利団体からの補助金かリスナーからの寄付に頼っています。
商業ラジオ局が音楽プレイリストを選択する方法
民間放送局には、非商用ラジオのように放送内容に自由がありません。 彼らは、その局の市場で番組を演奏しており、全国的な知名度を持っているミュージシャンの音楽を演奏したいと考えています。 実際、必要な評価を得るには、これらの基準を満たす音楽を再生する必要があります。
商業ラジオのアプローチは通常、多額の予算をかけて宣伝キャンペーンを行っていない限り、新人アーティストの出演を避けることに帰着します。 どの曲を流すかを決定できるように、放送局はレーベルやプロモーターと協力して、曲やアーティストがどのようにマーケティングされるのかについてより良いアイデアを得るようにしています。 彼らは次のようなことを知りたいと考えています。
- この曲はデジタルでも地元の店舗でも購入できるようになりますか?
- 曲やアルバムに対する全国的および地方的なレビューはありますか?
- アーティストは地元で演奏しますか？ インタビューやオンエアのために局に来てもらうことはできますか?
- 地元での宣伝はあるのでしょうか？
- この曲は全国的なメディア キャンペーン、映画、テレビ番組、またはその他のメディアに関与する予定ですか?
その曲に触れる機会が増えれば増えるほど、その曲はリスナーにとってなじみ深いものとなるため、放送局はその曲を流すことで視聴率が上がると確信するようになる。
これらの理由から、通常、商業ラジオ局がラジオミュージシャンの世界に初めて参入するわけではありません。 多くの新進気鋭のミュージシャンには、民間ラジオ局の要求を満たすだけの予算や力がありません。
プロモーション キャンペーンにとってこれが何を意味するか
誰かとして ラジオに宣伝する、商業ラジオと非商業ラジオの違いは、曲の再生の間に大量の広告が流れるということ以上のものになります。 昇進の観点から見ると、これらのステーションにはさまざまな方法で、通常はキャリアのさまざまな段階でアプローチする必要があります。
非商用ラジオは、非常に柔軟性が高い傾向があります。 プレイリスト. 非商業ラジオで、新進気鋭のアーティストや非主流のアーティストの音楽を聞く可能性が高くなります。
非営利モデルは広告費や評価に依存しないため、柔軟に対応できます。 民間ラジオ局は、広告主に資金を投じるよう説得するために、高い視聴率を示す必要があります。
非営利局は通常、新しいアーティストや非伝統的なアーティストを出演させることで、視聴者が望むものを正確に提供しています。 これは、インディーズ音楽に有利に働く自己強化サイクルです。
非商業ラジオ局もニッチなジャンルの音楽に焦点を当てている場合があります。 これは、たとえばジャズやフォーク ミュージックのみを再生するコミュニティ ラジオ局に特に当てはまります。
プレイリストの柔軟性に加えて、非営利ラジオは競合が少ないため、多くのミュージシャンにとって優れた参入点です。 メジャーレーベル つまり、ラジオのプロモーターは、ラジオのスタッフに新しいプロモーションをチェックしてもらうことが容易になります。
