電子メールの死についての悲惨な警告が出されています。 ソーシャルメディア 急速に広まりました すべての人口統計. しかし、ソーシャルメディアは改善しつつあるとはいえ、資金調達に関してはまだ発展途上です。 一方、電子メールによる募金活動は実証済みです。
資金調達コンサルタント会社 Salsa は、電子メールには次のような内容が含まれていることを発見しました。 あらゆるマーケティング チャネルの中で最高の ROI、1ドル使うごとに40ドルの収入になります。
なぜそうなるのか疑問に思ったことはありますか メールリスト Facebook のフォロワーよりも何倍も多いですか? 孤独を感じないでください。 それは誰にとってもそうです。 実際、サルサ氏によると、電子メール購読者が 1,000 人いるとしても、FB ファンは 199 人、Twitter フォロワーは 110 人しかいない可能性が高くなります。 でも、あなたは？ メール購読者を寄付者に変える? その 1,000 人のリストは、あなたの件名がクリックされ、人々があなたの言うべき内容を読んだ場合にのみ機能します。
効果的なメールの件名に必要な 4 つの要素
寄付者や支援者へのメールにどのようなラベルを付けるかによって、コミュニケーションがうまくいくか損なわれるかが決まることは間違いありません。 そのメールを開いてもらいたいですか? 次に、件名に最も注意してください。
- 短くしてください. 「いくら感謝してもしきれません」が、イースターシールからの感謝のメールのテーマでした。 ある年末のメールには、「助けるのに遅すぎるということはない！」とだけ書かれていました。 調査によると、件名は 29 ～ 39 文字の行が最もクリックスルー率が高く、4 ～ 15 文字の行が最も開封率が高くなります。 レート。
- すぐに得られるメリットを具体的に説明する. 時間要素を含めることで、読者にそのメールをすぐに開くよう促します。 たとえば、別の年末メールには、「締切: 税額控除の対象となるギフトを午前 0 時までに作成してください」と書かれていました。
- 好奇心を刺激します。 選挙期間中に送信された何千もの政治キャンペーンメールから学んだもう 1 つの戦術は、件名で有益な情報を約束することです。 ほとんどの人は、質問、アンケートの結果、または以前のメールで始まったストーリーの結末に応答します。 民主党のメールには、読者の興味を引くことを期待して、「上院をひっくり返せる！」と書かれているかもしれない。
- 明確な価値提案を提供する. メールを開封することで読者はどのようなメリットを得られるでしょうか? マッチング キャンペーンでこれをお試しください: 「あなたの良いものを増やしてください – 12 月 1 日まで、あなたのギフトと同額のギフトを提供します。」 31."
メール ニュースレターの件名を適切なものにするための 6 つのヒント
エリザベス・ニールセン氏、シニア・インタラクティブ・コンサルタント コンヴィオ、非営利のニュースレターの件名に関するヒントを提供しました。
- 中に何が入っているか教えてくださいとニールセンは言う。 かわいらしくするのではなく、もっと読みたいという読者の興味を引くために、件名には最も魅力的で価値のあるコンテンツを選択してください。
- 一貫性を保つ. 読者がこのメッセージの送信者を把握できるように、通常の要素を含む件名を使用してください。 要素はニュースレターの名前でも構いませんが、読者が飽きないよう、件名の残りの部分は号ごとに変更します。
- 短くしてください. 電子メール プラットフォームによって件名の表示方法が異なり、使用できる文字数が 50 ～ 60 文字しかない場合があることに注意してください。 時間をかけてそれらのキャラクターに仕事をさせてください。
- 号/巻番号を削除します. これらは無関係であり、貴重なスペースを占有します。
- 組織の名前が「差出人」行にある場合、件名でそれを繰り返す必要はありません。. 同様に、日付の参照も気にしないでください。
- テスト. A/B テストを使用して、何が機能し、何が機能しないかを把握します。
専門家全員が同意していることの 1 つは、件名に「期間限定」、「無料」、「機会」、「のみ」などの単語を避けるべきだということです。 これらはスパム ワードであり、スパム フィルターで削除しないと、必然的に潜在的な読者が離れてしまいます。 一方、「ありがとう」という言葉は、読者にメッセージを開かせるのに優れています。
その件名を書くことは、あまりにも重要すぎて無視したり、すぐに立ち去ったりすることができません。 時間をかけてさまざまな可能性を試し、専門家のアドバイスに従えば、開封率と寄付が上がるかもしれません。
