Jei esate sumišęs dėl rinkodaros ir reklamos, nesate vieni. Nors abi platformos pasiekia tikslinę auditoriją reklamuodamos produktus ar paslaugas, jos labai skiriasi. Jei žinote skirtumą tarp šių dviejų ir atlikite savo rinkos tyrimai, galėsite nukreipti savo verslą į sėkmės kelią.
Pradėkime nuo pagrindinių kiekvieno iš jų apibrėžimų, o tada pasinerkime į tai, kuo rinkodara ir reklama skiriasi viena nuo kitos, nes skirtumas yra didelis.
Reklama yra tik viena rinkodaros pyrago dalis
Bet koks skelbimas (nesvarbu, kokio formato jis būtų) yra mokamas, viešas (tai yra neasmeninis) skelbimas, kuris yra įtikinamas pranešimas. identifikuojamas įmonės, organizacijos ar asmens rėmėjas esamiems (arba potencialiems) klientams arba ne pelno nariui bazė.
Reklama yra tik viena viso rinkodaros proceso dalis. Reklama yra ta rinkodaros dalis, kuri apima tiesioginį informacijos apie jūsų verslą, produktą ar paslaugą sklaidą tiems, kuriuos norite pasiekti labiausiai. Beveik visi skelbimai turės rėmėjo vardą (ir labai dažnai atpažįstamą logotipą).
Reklama apima skelbimo talpinimą tokiuose laikmenos kaip laikraščiai, žurnalai, tiesioginis paštas, skelbimų lentos, televizija, radijas ir internete. Mažėjant spausdintinės reklamos pasauliui, žmonės vis dažniau randa kūrybiškesnių reklamos būdų, pavyzdžiui, iškabina iškabas ant taksi. Reklama, nes ji apima tiek daug sluoksnių, įskaitant meną ir dizainą, skelbimų talpinimą ir dažnumą, yra brangiausia visų rinkodaros planų dalis. Ryšiai su visuomene (nes labai imlūs darbui) yra antras brangiausias rinkodaros komponentas, o rinkos tyrimai – trečias.
Rinkodara turi daug judančių dalių
Rinkodara yra sistemingas tam skirtų veiklų derinio planavimas, įgyvendinimas ir kontrolė suburti pirkėjus ir pardavėjus abipusiai naudingiems prekių mainams ar perdavimui arba paslaugos. Savo tikslams laisvai vartokime terminus pirkėjai ir pardavėjai. Net jei vadovaujate pelno nesiekiančiai aplinkosaugos organizacijai, vis tiek turite parduoti žmones, manydami, kad vėjas yra geras švarios energijos šaltinis.
Pagalvokite apie rinkodarą kaip a žingsnis po žingsnio procesas kuris prasideda unikaliu pardavimo pasiūlymu – trumpu, įtikinamu sakiniu, apibūdinančiu jūsų verslą. Tada šis pasiūlymas (arba pranešimas) veikia kaip pagrindinė tema, padedanti nustatyti tikslinius klientus, kurie domisi tuo, ką parduodate.
Jei apie rinkodarą galvojate kaip apie pyragą, visą rinkodaros pyragą galima suskirstyti į reklamą, rinką tyrimai, žiniasklaidos planavimas, viešieji ryšiai, ryšiai su bendruomene, klientų aptarnavimas ir pardavimas strategija. Reklama, nors ir labiausiai į akis krentantis pyrago gabalas, vis tiek yra tik viena rinkodaros pyrago dalis.
Visi rinkodaros elementai turi veikti atskirai, bet taip pat turi dirbti kartu siekdami didesnio tikslo – vienos vieningos rinkodaros kampanijos su bendra žinute. Rinkodara yra procesas, kuriam reikia laiko ir gali prireikti valandų tyrimų, kad rinkodaros planas būtų efektyvus. Pagalvokite apie rinkodarą kaip apie viską, ką organizacija daro siekdama palengvinti mainus (arba pokalbį) tarp įmonės ir vartotojo.
Žinoma, prieš pirkdami bet kokio formato skelbimo vietą (arba pasamdydami viešųjų ryšių specialistą), turite atlikti rinkos tyrimą, kad nustatytumėte, kas yra jūsų tikslinė auditorija ir koks yra geriausias būdas ją pasiekti. Gali būti, kad tokia socialinės žiniasklaidos platforma kaip „Instagram“ yra geriausias būdas pasiekti jūsų klientų bazę. Arba jūsų klientas gali būti geriau aptarnaujamas parašydamas tradicinės spausdintinės žiniasklaidos stulpelius. Tačiau kai jūsų tyrimas bus baigtas, galėsite pradėti kurti rinkodaros strategijas, o tada visi kiti domino elementai atsidurs savo vietose.
