Meer informatie over gesyndiceerd marktonderzoek

Gesyndiceerde marktonderzoeksprojecten en -programma's verzamelen regelmatig algemene informatie en worden gefinancierd door zeer geïnteresseerde partijen die dat zullen hebben toegang tot enkele onderzoeksresultaten. Doorgaans stelt gesyndiceerd onderzoek de betalende deelnemers, die collectief opdracht geven voor het werk, in staat om toegang te krijgen tot bepaalde algemene informatie en gegevens. Een van de belangrijkste waarden van gesyndiceerd marktonderzoek is dat de bevindingen wijzen op algemene trends in klantgedrag en de marktomgeving.

Unieke kenmerken

• Sommige bevindingen zijn alleen beschikbaar voor de deelnemers die er specifiek voor hebben betaald.
• Een verzameling algemene, oppervlakkige gegevens is beschikbaar voor alle betalende deelnemers.
• Het is mogelijk dat deelnemers bepaalde vragen hebben toegevoegd aan een enquêtevragenlijst.
• Het is mogelijk dat deelnemers bepaalde vragen aan een interviewprotocol hebben toegevoegd.
• Het is mogelijk dat de onderzoeksreikwijdte is uitgebreid om zich op bepaalde onderwerpen te concentreren.
• Het bemonsteringsplan mogelijk verbreed om meer respondenten op te nemen.

Onderzoeksbureaus

Een marktonderzoeksbureau dat gesyndiceerd onderzoek uitvoert, voert activiteiten uit die hen in staat stellen informatie te verzamelen over a regelmatige basis en breng die gegevens en de rapporten die zijn gegenereerd op basis van een analyse van die gegevens vervolgens op de markt aan andere bedrijven. Doorgaans zijn de rapporten met gesyndiceerd marktonderzoek duur en zo hoog geprijsd dat alleen bedrijven de rapporten kopen. Marktonderzoekbureaus zijn vaak gespecialiseerd in bepaalde categorieën gegevens en marktinformatie.

• Q Scores Company - Dit bedrijf volgt de percepties die consumenten hebben van meer dan 1700 beroemdheden. Hoewel dit misschien een beetje frivool lijkt voor een marktonderzoeksbureau - iets dat het tijdschrift People misschien adequaat doet - de status van bekende mensen is een essentieel stukje informatie voor een bedrijf als het overweegt een beroemdheid in dienst te nemen voor een reclamecampagne. Naast de ranglijsten van beroemdheden beoordeelt Q Scores Company ook het consumentensentiment en de aantrekkingskracht van stripfiguren, overleden beroemdheden en sportsterren.
• Nielsen - Misschien wel de bekendste van de gesyndiceerde marktonderzoeksbureaus, Nielsen's focus ligt al lang op kijkcijfers. In de afgelopen jaren heeft Nielsen interactieve mogelijkheden toegevoegd aan hun tv-onderzoek door kijkers hun mening en opmerkingen te laten tweeten aan de onderzoekers terwijl ze naar de tv-shows kijken.
• Arbitron - De mening van de consument over radioprogramma's staat centraal in het gesyndiceerde marktonderzoek dat wordt uitgevoerd door Arbitron. De populariteit van radioprogramma's bij luisteraars wordt opgerold in rapporten die worden verspreid onder besluitvormers van radiostations.
• Onderzoeksgroep Milieukunde- Dit Canadese bedrijf combineert koopgedrag van consumenten en mediagebruik met een eigen doelmarkt segmentatie die leden van het gesyndiceerde onderzoek een breed, enigszins oppervlakkig gegevensbestand verschaft klant groep.
• Ipsos Reid - Een bekend bedrijf op het gebied van gesyndiceerd marktonderzoek in Canada, Ipsos Reid biedt zes gebieden van marktonderzoekspecialisatie: reclame, loyaliteit, marketing, media, public affairs en enquêtebeheer. Ipsos is ook uitgebreid naar het gebied van de neurowetenschappen. Een bestsellerboek uit de New York Times van Ipsos Loyalty, De portefeuilletoewijzingsregel, geeft inzicht in de sentimenten en portemonnees van consumenten.
• C+R Onderzoeksdiensten, Inc. - Dit is een full-service bureau voor marketinginzichten, levert geweldig onderzoek, een diepgaand perspectief en toegewijde klantenservice.
• Clear Seas-onderzoek – Een onderzoeksbureau dat superieure besluitvorming in de hedendaagse zakenwereld mogelijk maakt door het complexe duidelijk te maken.
• DoctorDirectory - Het maakt nu deel uit van Doctor's Ask, Inc. en biedt oplossingen voor marktonderzoek bij DoctorDirectory biedt toegang tot meer dan 700.000 Amerikaanse voorschrijvers.
• Gezondheidszorgonderzoek en -analyse (HRA) - Een full-service marktonderzoeksbureau dat werkt via verschillende zorgkanalen met specifieke expertise in de ziekenhuisomgeving.
• Irwin Broh-onderzoek - Sinds 1971 helpt dit marktonderzoeksbureau bedrijven met het denken van hun klanten.
• Multisponsor Surveys, Inc. – Biedt gesyndiceerde onderzoeksstudies voor gedeelde kosten om de huidige/toekomstige markten voor consumenten- en business-to-businessproducten en -diensten te beoordelen.
• Onderzoeksdiensten voor strategische inlichtingen (SIRS) – Dit is een bekroond kwantitatief en kwalitatief full-service marktonderzoeks- en adviesbureau.
• Spectrumgroep - Dit bedrijf staat in de hele branche bekend als de "Voice of the Investor". We hebben mogelijkheden voor multi-client en op maat gemaakt primair marktonderzoek.
• De Begrip & Inzicht Groep – Dit marktonderzoeksbureau heeft sinds 1999 de ontwikkeling begeleid van meer dan 500 door de consument gewenste productlanceringen. Gepatenteerd kwalitatief/kwantitatief onderzoek. Geen focusgroepen.
• AutoPacific, Inc.- Het bedrijf biedt eigen en gesyndiceerd onderzoek naar kopers van auto's, informatie over de concurrentie en verkoopprognoses.

bronnen:

Solomon, MR, Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smit, J. B. Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Marketing: echte mensen, echte keuzes (4e Canadese red.). Pearson Canada Inc.

The Greenbook: de gids voor kopers van marktonderzoek. (2015). Gesyndiceerd en gepubliceerd marktonderzoek.