Een openbare dienstaankondiging (PSA) is een advertentie die een televisie- of radiostation uitzendt voor een goed doel of een goed doel. Een PSA kan het belang van medische controles voor kinderen aanprijzen of u vragen om geld te doneren aan de klokkenluiders van het Leger des Heils. U bent waarschijnlijk bekend met PSA's, of u zich hiervan bewust bent, niet. Al die tv-spotjes over het belang van screening op borst- of prostaatkanker zijn publieke mededelingen. PSA's gaan ver om mensen te waarschuwen en te herinneren aan hun veiligheid en de veiligheid van anderen.
Wat maakt een PSA anders dan een commercial
Aankondigingen van openbare diensten zijn geen betaalde advertenties. Een omroep doneert de advertentietijd als onderdeel van haar inzet voor het dienen van het algemeen belang. Hoewel er geen vereiste is voor een omroep om PSA's uit te zenden, reflecteert het goed op het station als het komt tijd om zijn uitzendlicentie bij de Federal Communications Commission (FCC) te vernieuwen, dus de meeste omroepen zenden uit hen.
Meestal ziet u aankondigingen van de openbare dienst tijdens periodes met weinig kijkers, zoals na middernacht en vóór 6 uur 's ochtends. Je ziet ze ook op stations met een kleiner aandeel in de advertentiemarkt dan hun concurrenten. Dat komt omdat die stations meer tijd hebben om te vullen.
Een typische tv-reclamepauze duurt twee minuten. Als een tv-station slechts één minuut aan traditionele tv-reclame heeft verkocht, mag het daarvoor kiezen vul de resterende minuut met een PSA van 60 seconden of twee PSA's van 30 seconden. Deze aanpak heeft voordelen iedereen.
Sommige tv-zenders beslissen om een bepaald aantal reclameblokken aan PSA's te wijden, vooral voor een campagne met lokale impact. Bijvoorbeeld, in een stad met een hoog percentage tienerzwangerschappen, een Top 40-radiostation dat bovenaan staat met een Het jonge publiek kan tijdens de uitzenddag spotjes uitzenden over onthouding of anticonceptie, niet alleen erna middernacht.
Beroemde aankondigingen van openbare diensten
Er zijn verschillende beroemde aankondigingscampagnes voor de openbare dienst die in het hele land zijn uitgezonden. Deze campagnes zijn meestal gekoppeld aan de Advertentie Raad, dat advertenties van hoge kwaliteit produceert met de hulp van enkele van de meest creatieve geesten van het land.
Twee van de beroemdste campagnes in de geschiedenis hebben betrekking op het beschermen van het buitenleven. Smokey Bear heeft mensen eraan herinnerd om geen bosbranden te veroorzaken sinds 1944. Een andere iconische PSA uit de jaren 60 tot 80 was Iron Eyes Cody, de Native American die een traantje wegpinkte omdat mensen zijn geboorteland vervuilden.
Vandaag, McGruff de misdaadhond leert kinderen de gevaren waarmee ze in de wereld worden geconfronteerd en hoe ze kunnen voorkomen dat ze het slachtoffer worden. McGruff zit al sinds 1979 in de zaak.
Waarom aankondigingen van openbare diensten tegenwoordig niet zo vaak worden gezien
Omdat omroepen om financiële redenen niet gedwongen worden om aankondigingen van openbare diensten uit te zenden, doen velen dat niet. Als er tijd is om een reclameblok in te vullen, zenden ze vaak promoties uit op tv-zenders, zoals actuele advertenties voor nieuwsuitzendingen.
In de hoogtijdagen van Smokey Bear produceerden tv-stations niet zoveel promotionele advertenties voor zichzelf. Het was gemakkelijker om een PSA te runnen dan om een nieuwspromo te filmen. Tegenwoordig willen tv-stations in de uiterst competitieve wereld van de omroep zich profileren met zoveel mogelijk zelfreclame. Helaas worden PSA's vaak in de kou gelaten of gedegradeerd tot in de kleine uurtjes van de ochtend.
