Is een wereldwijde marketingstrategie echt noodzakelijk voor uw bedrijf? Als u een advertentiecampagne in de Verenigde Staten zou ontwikkelen, denkt u dan dat dezelfde campagne in Frankrijk effectief zou zijn?
Hier onderzoeken we waarom het belangrijk is om een wereldwijde marketingstrategie voor uw bedrijf te creëren, ongeacht de omvang, en wat de voordelen zijn van het opstellen ervan.
Ten eerste is het belangrijk om op te merken wat mondiale marketing niet is. Het is geen gestandaardiseerd proces dat je naar een mondiaal niveau brengt. Sommige aspecten kunnen worden gestandaardiseerd, zoals een logo, maar andere, zoals de verpakking of de reclamestrategie, kunnen al dan niet effectief zijn in een mondiale marketingstrategie.
Een mondiale marketingstrategie is een onderdeel van een totale mondiale strategie. Het moet alle functionele aspecten van een bedrijf omvatten, van financiën tot operaties tot R&D. Het moet ook een duidelijk omschreven doel hebben, want zonder officieel aan te geven waar u heen gaat, zult u daar nooit komen.
Om dat te doen, moet u eerlijk zijn tegen uzelf en uw team. Vraag: Wat proberen we te bereiken op een overzeese markt? Wat zijn de zwakke en sterke punten in die markt? Hoe zullen we ze overwinnen? Welk opwaarts potentieel hebben we? Beantwoord samen met uw team de vragen om een wereldwijde marketingstrategie op te stellen.
Hoe gedetailleerder de doelstelling, hoe duidelijker en gerichter de mondiale marketingstrategie wordt. Als er bijvoorbeeld een doelmarkt wordt geselecteerd (bijvoorbeeld Frankrijk), wordt de marktmix bestaande uit prijs, pakket en promotie, dat al bestaat, moet worden geëvalueerd om te bepalen welke onderdelen kunnen worden gestandaardiseerd en welke onderdelen moeten worden aangepast om aan het doel te voldoen overzeese markt vereisten. Denk geen moment dat je de verschillen tussen landen kunt minimaliseren. Omarm ze en ontwikkel uw strategie zodanig dat u de verschillen aanvult.
Als een wereldwijde marketingstrategie goed wordt uitgevoerd, kan deze veel voordelen voor een organisatie hebben. Hier zijn er vier.
Verbeterde product- en service-effectiviteit
Hoe meer u groeit, hoe sneller en meer u leert, hoe effectiever u wordt in het uitrollen van nieuwe en verbeterde producten en diensten. Met de beursintroductie van Facebook heeft het bedrijf opmerkelijk werk geleverd door tegemoet te komen aan de behoeften van de Noord-Amerikaanse markt en geld te verdienen. De volgende expansie-inspanning vond plaats in India. Wat Facebook had ontdekt, was dat internetreclame slechts 3 procent van de Indiase advertentiemarkt uitmaakte, vergeleken met 17 procent in de Verenigde Staten. Als Facebook een mondiale marketingstrategie in India wilde ontwikkelen, was er een verbetering nodig van hun reeds bestaande Noord-Amerikaanse strategie om inkomsten te genereren met alle gebruikers in India in termen van hun inkomstenbasis.
Sterker concurrentievoordeel
Veel bedrijven zijn van nature in het lokaal concurreren, maar hoeveel bedrijven kunnen mondiaal concurreren? Als je op mondiale basis zaken doet, maar je lokale concurrenten kunnen of willen dat niet, dan word je een kracht waarmee ze niet kunnen concurreren.
Naarmate u verder komt met uw mondiale strategie, zal, als deze goed geformuleerd is, iedereen meewerken, waardoor een beter geïnformeerde en meer gefocuste organisatie als geheel wereldwijd ontstaat. Bovendien kunt u zich waar nodig snel aanpassen op basis van de eisen van klanten of trends op de wereldmarkt.
Verhoogd klantbewustzijn
Met internet kunnen klanten de voortgang, of het gebrek daaraan, van een product over de hele wereld volgen. Apple heeft een uniforme en consistente boodschap met zijn producten: lever een uitzonderlijk ontwerp en een uitzonderlijke ervaring via uitmuntende gebruikersinterfaces. De “WOW”-factor speelt ook een rol in het verhoogde klantbewustzijn over de hele wereld.
Kostenreductie en besparingen
Door u op nieuwe markten te concentreren, kunt u door standaardisatie op sommige gebieden schaal- en reikwijdtevoordelen behalen. Om nog maar te zwijgen van de besparingen door het benutten van de Internet wereldwijd. Klanten uit alle hoeken van de wereld kunnen u vinden en u kunt potentiële klanten bereiken met één enkel aanspreekpunt, zoals een website, blog of Facebook-pagina. Dankzij de kostenbesparingen kunt u klanten wereldwijd beter bedienen.
Of je nu een eenmanszaak runt of een organisatie met 300 medewerkers, open en eerlijke gesprekken met jezelf en uw team over uw doelen zal u helpen een mondiale marketingstrategie te creëren, collectieve betrokkenheid op te bouwen en een doel te bereiken duurzaam globaal onderneming.
