De podcastindustrie groeit snel en adverteerders letten op. Het verkopen van advertenties is een populaire manier om geld verdienen met een podcast.
Zelfs als u geen eigen programma heeft, kunt u profiteren van de groeiende markt door als contactpersoon op te treden om de verkoop tussen podcasts en adverteerders te vergemakkelijken.
Podcasters kunnen op verschillende manieren advertentieruimte in hun shows verkopen. Er zijn podcast-advertentienetwerken die fungeren als marktplaats voor podcasts en bedrijven; doorgaans nemen deze diensten een deel van de verkoop in beslag.
Shows kunnen ook zelfstandig met merken onderhandelen. Maak uzelf vertrouwd met soortgelijke podcasts en let op de adverteerders in hun shows. Dit geeft je een goed startpunt voor merken om te benaderen. Als uw show een grotere aanhang heeft, komen adverteerders soms naar u toe.
Advertenties worden doorgaans verkocht op basis van CPM, wat staat voor Cost Per Mille (kosten per duizend luisteraars). Advertentie-aankoopplatform AdvertiseCast vermeldt de gemiddelde tarieven in de branche voor podcast-advertenties van $ 18 per advertentie-CPM van 30 seconden en $ 25 per advertentie-CPM van 60 seconden.
CPA, wat staat voor kosten per acquisitie, is een andere maatstaf voor de verkoop van podcast-advertenties. Dit is resultaatafhankelijk en wordt berekend op basis van het aantal verkopen of aanmeldingen dat een advertentie genereert.
Sommige adverteerders Misschien geeft u de voorkeur aan een combinatie van de twee methoden, of wilt u over een geheel andere optie onderhandelen.
Waarom advertenties verkopen op een podcast?
Vierenvijftig procent van de podcastconsumenten zegt eerder rekening te houden met merken die ze op podcasts horen adverteren, in plaats van aan de 7% die zegt dat dit minder waarschijnlijk is, volgens ‘The Podcast Consumer 2019’, een rapport van Edison Research en Triton Digital.
Maar bij het starten van een nieuwe podcast, concentreer u eerst op het opbouwen van uw publiek, in plaats van meteen op zoek te gaan naar een sponsor. Het creëren van een toegewijde aanhang zal op zijn beurt adverteerders aantrekken. Door uw podcast te uploaden op grote platforms zoals Spotify en Apple Podcasts kunt u uw publiek vergroten. Deze verkooppunten bieden marketingtools en -bronnen en kunnen de toegankelijkheid voor kleinere podcasts vergroten.
De omvang van het publiek, meestal gemeten aan de hand van downloads per aflevering, is vaak de grootste aantrekkingskracht voor adverteerders. Er wordt ook rekening gehouden met de demografie van de luisteraars, het type show en de betrokkenheid van het publiek.
AdvertiseCast raadt aan dat podcasts ten minste 10 afleveringen publiceren met een minimum van 5.000 luisteraars per aflevering voordat ze sponsors zoeken.
Wanneer u besluit welke advertenties u in uw programma wilt weergeven, zorg er dan voor dat uw eerste prioriteit trouw blijft aan uw podcast-identiteit. Werk niet met merken die niet aansluiten bij uw boodschap. Je wilt nooit het risico lopen het vertrouwen van je publiek in gevaar te brengen.
Hoewel adverteren een bekende inkomstenbron voor podcasts is, zijn er talloze andere manieren om inkomsten te genereren in de branche. Geldmakers zoals affiliate marketing, het verkopen van merkartikelen of het vertrouwen op crowdfunding kunnen allemaal effectieve opties zijn. We zullen later meer ingaan op deze andere soorten inkomsten.
Hoe u advertenties voor uw podcast kunt verkopen
Er zijn twee hoofdtypen podcast-advertenties: door de host gelezen of dynamisch ingevoegde advertenties.
Bij advertenties die door de host worden gelezen, zal de adverteerder doorgaans de belangrijkste gesprekspunten aandragen en de host de rest van de dialoog laten invullen, zodat het niet te scriptachtig klinkt. Afhankelijk van het product kunnen er bepaalde onderdelen zijn die woordelijk moeten worden gelezen, zoals een juridische disclaimer. Als de sponsoring een goedkeuring omvat, stuurt het bedrijf de gastheer meestal een productmonster om te proberen, zodat hij openhartig over zijn ervaring kan praten.
Door de host gelezen advertenties zijn ‘ingebakken’, wat betekent dat luisteraars dezelfde advertentie te horen krijgen, waar ze ook zijn, en tenzij iemand de originele audio bewerkt, zal de commercial er altijd zijn.
Dynamisch ingevoegde advertenties zijn vooraf geproduceerde commercials die vanaf een advertentieserver aan een serie worden toegevoegd. Luisteraars horen vaak verschillende reclamespots omdat adverteerders zich op specifieke demografische groepen of locaties richten.
Advertenties worden meestal aan het begin (pre-roll), midden (mid-roll) of aan het einde van een aflevering (post-roll) geplaatst. Pre- en postroll-plaatsingen zijn doorgaans goedkoper en korter en duren ongeveer 15-30 seconden. Midroll-advertenties kosten doorgaans meer en kunnen wel een minuut duren. Langere shows kunnen een aantal midroll-advertentieruimtes bevatten.
Het verkopen van advertenties op podcasts werkt het beste voor programma's die nog niet hun eigen producten of diensten proberen te promoten.
U hoeft geen eigen show te hebben om te profiteren van de beschikbare advertentiemogelijkheden. Je kunt een voltijdbaan creëren door te onderhandelen over de advertentieverkoop tussen podcasts en sponsors, of je nu voor een marktplaats werkt of individueel.
Alternatieven voor podcast-advertenties
Er zijn veel andere manieren om geld te verdienen met podcasting, waarvan je er vele kunt gebruiken voor een kleiner publiek.
Affiliate marketing
Veel podcasts nemen deel aan affiliate marketingprogramma's. Wanneer hosts een product in hun show vermelden, geven ze een unieke URL op, waardoor het publiek vaak korting krijgt. Wanneer luisteraars met die code een aankoop doen, krijgt de podcast een deel van de omzet.
Premium-abonnementen
In plaats van advertenties geven sommige podcasts de voorkeur aan het in rekening brengen van luisteraars om zich op de show te abonneren, of bieden ze hun publiek tegen een vergoeding toegang tot advertentievrije inhoud.
Crowdfunding
Crowdfundingplatforms zoals Patreon geven luisteraars de mogelijkheid om te doneren in ruil voor voordelen zoals exclusieve inhoud of toegang tot vroege afleveringen.
Verkoop van koopwaar
Podcasts met een toegewijd publiek kunnen ook extra inkomsten genereren door de verkoop van merkartikelen of het aanbieden van kaartjes voor liveshows of evenementen.
Expertise in geld uitbrengen
Het hosten van een podcast is een geweldige manier om uw expertise op een bepaald gebied te laten gelden. Verdien uw kennis door middel van spreekbeurten in het openbaar of creëer een cursus. Je kunt je diensten ook verkopen als podcastconsulent of -producent, of door nieuwe podcasters te helpen de kneepjes van het vak te leren.
Hoeveel geld kan reclame opleveren?
Hoewel Bloomberg Businessweek meldde dat verschillende toppodcasts die meer dan $ 1 miljoen per jaar verdienen, niet verwachten dat ze meteen het grote geld gaan verdienen.Bij de meeste podcasts duurt het lang voordat ze een doelgroep en adverteerders hebben opgebouwd.
Hoeveel u verdient met podcast-advertenties is gebaseerd op drie belangrijke factoren: de CPM van de aflevering, het aantal afleveringen dat elke maand wordt geproduceerd en het aantal downloads van afleveringen dat u ontvangt. De website Verbeter Podcast geeft de volgende formule om uw geschatte inkomen te berekenen:
Maandelijks inkomen = aflevering-CPM x aantal afleveringen per maand x aantal downloads / 1000.
Zodra u met adverteerders gaat samenwerken, kunt u experimenteren met het verkopen van advertenties van verschillende lengtes op verschillende plaatsen in uw serie om de meest effectieve combinatie voor uw podcast te vinden.
Deze rekenmachine van AdvertiseCast geeft u een schatting van hoeveel advertentie-inkomsten u kunt verwachten uit uw podcast.
Het komt neer op
Reclame kan een belangrijke inkomstenbron voor uw podcast zijn. De eerste stap bij het aantrekken van sponsors is focussen op het opbouwen van uw publiek. Grote platforms zoals Spotify en Apple Podcasts kunnen een goede plek zijn voor nieuwe shows om bronnen te vinden en de toegankelijkheid te vergroten.
Zorg ervoor dat u realistisch bent met uw verwachtingen: een publiek vergroten, hun vertrouwen winnen en adverteerders aantrekken kost tijd en moeite. Wanneer u klaar bent om sponsoring na te streven, kunt u zich via een advertentienetwerk aansluiten bij een marktplaats of merken onafhankelijk benaderen.
Zelfs als je geen eigen podcast hebt, kun je extra inkomsten verdienen door advertenties voor andere shows te verkopen, zelf of via een bureau.
