Wiele zależy od Twojego imienia niedochodowy a nawet na tym, co nazywacie swoimi projektami i programami.
Czy Twoje imię stanie się powszechnie używanym słowem? Czy szybko i wymownie przekaże to, co robisz? A może będzie to wymyślone słowo, które nic nie znaczy, nazwa, która wszystkich nudzi, lub mieszanina terminów, które rozumieją tylko specjaliści z Twojej branży?
Nazywanie organizacji
Wiele organizacji wydaje tysiące dolarów na badania, aby określić, jak się nazywać. Albo zatrudniają drogich konsultantów, którzy mogą nawet nie rozumieć Twoich odbiorców, a tym bardziej Twojej misji. Jednak grupa ludzi o zdrowym rozsądku często może przeprowadzić burzę mózgów i wyłonić zwycięzców.
W latach sześćdziesiątych i siedemdziesiątych grupa urzędników rządowych stworzyła nazwy dla nowych agencji i programów federalnych, posługując się jedynie odpowiednimi, ale mocnymi słowami.
Nigdy nie rozważali powołania agencji brandingowej.
Wyniki? Korpus Pokoju, Agencja Ochrony Środowiska, Head Start i Komisja ds. Równych Szans w Zatrudnieniu. Wiele z tych nazw, pamiętnych i natychmiast rozpoznawalnych, wciąż rozbrzmiewa na całym świecie.
Co łączy te nazwy?
- Uosabiają misja programu w nazwie, takie jak „pokój” w Korpusie Pokoju i „ochrona środowiska” w EPA. Bez zawracania głowy tymi imionami.
- Używają krótkich, mocnych i opisowych słów.
- Łatwo je zapamiętać i wypowiedzieć, można też łatwo powrócić do zapadających w pamięć akronimów.
Niektóre nazwy organizacji non-profit są tak potężne, że same ich akronimy są powszechnie rozpoznawalne. Pomyśl tylko o SPCA, EPA, AA i AAA. Inne akronimy są tak łatwe do zidentyfikowania, że nie muszą mieć żadnego znaczenia. Na przykład AARP oznaczało Amerykańskie Stowarzyszenie Emerytów.Jednak ludzie używali AARP tak często, że grupa rzeczników poczuła się pewnie, porzucając starą nazwę i po prostu używając AARP. Zmiana ta pomogła również w rebrandingu AARP. „Emerytowany” to skojarzenie, które grupa chętnie porzuciła.
Pierwszym krokiem w nadaniu nazwy organizacji non-profit lub jednemu z jej programów jest rozpoczęcie od misji. Jeśli nie masz krótkiego i zapadającego w pamięć misja, napisz to jeszcze raz. Kiedy już będziesz mieć silną misję, pomyśl o nazwie.
Wskazówki dotyczące tworzenia imienia
- Co robisz? Używaj słów akcji, takich jak chronić, zapobiegać, leczyć, leczyć, dawać, ratować, kochać, karmić.
- Komu pomagasz? Używaj krótkich słów, aby opisać osoby, którym służysz. Pomyślcie o dzieciach, biednych, głodnych, bezdomnych, potrzebujących, rodzinach.
- Kto pomaga? Czasami nazwy członków są niezbędne. Na przykład lekarze z Lekarzy bez Granic. Matki w Matkach przeciwko prowadzeniu pod wpływem alkoholu lub rodziny w Family First.
- Koncepcje burzy mózgów, wartości, rozwiązania i problemy, które rezonują z większością ludzi, takie jak pokój, ubóstwo, środowisko, dzikiej przyrody.
- Używaj słów konkretnych, nie abstrakcyjne; lub skonkretyzuj te abstrakcje. Miłość jest abstrakcyjna, ale „kochaj bliźniego swego” jest konkretne. Pomyśl tylko o sile akcji Save the Whales lub Stand Up to Cancer.
- Zaprojektuj nazwę, która będzie stanowić zapadający w pamięć akronim. Używaj go często, a może okazać się, że to Twoja marka. Podobnie jak Triple AAA (Amerykańskie Stowarzyszenie Samochodowe). Lub NPR (Krajowe Radio Publiczne). Akronimy można również sprytnie zaprojektować, aby uchwycić istotę Twojej misji. Pomyśl tylko o M.A.D.D. (Matki Przeciwko Pijanym Kierowcom) lub CARE, niegdyś znana jako Spółdzielnia Pomocy i Pomocy Wszędzie.
- Zastanów się dwa razy, zanim użyjesz imienia danej osoby. Jednej rzeczy, której prawdopodobnie nie powinieneś robić, a przynajmniej dokładnie rozważyć, zanim to zrobisz, jest telefonowanie do organizacji charytatywnej w sprawie jej założyciela lub celebryty. Jasne, Michael J. Fundacja Fox na rzecz Badań nad Chorobą Parkinsona spisała się znakomicie, ale po trwałym skandalu Fundacja Lance’a Armstronga musiała zmienić nazwę na Livestrong.Istnieje również problem, co zrobić po opuszczeniu firmy przez założyciela organizacja lub umiera. Czy ta nazwa będzie nadal coś znaczyć po latach?
- Unikaj słów, które nie mają sensu lub nie przekazują związku z tym, co robisz. Wszyscy uwielbiamy nazwy takie jak Amazon, Zappos i Google, ale zastanówmy się, ile pieniędzy te firmy wydały, aby ich nazwy stały się markami domowymi. Organizacje non-profit na ogół nie mają tak głębokich kieszeni. Więc odetnij to, co „słodkie” i wybierz coś znaczącego.
- Zapisz nazwy pozostałe po burzy mózgów w sprawie programów. W miarę rozwoju Twojej organizacji może ona ustanawiać indywidualne programy, które możesz nazwać osobno. Na przykład Elderhostel, organizacja non-profit specjalizująca się w podróżach edukacyjnych dla osób starszych, chciała przyciągnąć uwagę młodszych emerytów, takich jak pokolenie wyżu demograficznego. Organizacja wymyśliła „Road Scholar” w ramach nowego zestawu programów skierowanych do nieco innego klienta. „Road Scholar” stał się tak popularny, że obecnie wszystkie programy Elderhostel noszą tę nazwę, mimo że nazwa firmy pozostaje oryginalna.
Nie myśl, że wszystkie wielkie nazwiska organizacji non-profit zostały zajęte. Jasne, mamy słynące z kultowych nazw, takie jak Amerykańskie Towarzystwo ds. Walki z Rakiem, Amerykański Czerwony Krzyż i Marsz Dziesiętówek, ale nazewnictwo jest inne.
Możliwości nie mają końca. Pomyśl tylko o niektórych wielkich, wpływowych nazwiskach dzisiejszych czasów:
- Nauczaj dla Ameryki
- Kiwa
- Amerykański Korpus
- Nakarm dzieci
- Lekarze bez Granic
- Światowy Fundusz na rzecz Dzikiej Przyrody
- Ratuj wieloryby
- Dobroczynność: Woda
- Darczyńcy Wybierz
- Postaw czoła rakowi
- Olimpiady Specjalne
- Towarzystwo Zwierząt Najlepszych Przyjaciół
- Uratuj szympansy
Co jest w imieniu? Dla Twojej organizacji non-profit może wszystko.
