Retoryka zapewnia osobom publicznym narzędzia pozwalające uniknąć błędów i powodzenia sądów. Najbardziej znanymi badaczami retoryki są Arystoteles, Platon i inni wielcy myśliciele greccy. Idee zidentyfikowane przez tych starożytnych mistrzów stanowią podstawę zestawu narzędzi komunikacyjnych każdej współczesnej osoby publicznej specjalista ds. public relations powinna przydać się w każdej pracy, niezależnie od tego, czy jest to reklama wycieczki promującej książkę, czy prowadzenie działań prasowych związanych z kampanią w Białym Domu.
Politycy i celebryci widzieli, jak ich kariery się załamują, mówiąc niewłaściwe rzeczy w niewłaściwym czasie lub nawet próbując powiedzieć właściwą rzecz, ale wybierając niewłaściwe słowa. O ile te błędy mogą zaszkodzić karierze, o tyle właściwe słowa mogą sprawić, że nieznane osoby zyskają światową sławę. Barack Obama był mało znanym senatorem stanu, zanim wygłosił pamiętne przemówienie na Narodowej Konwencji Demokratów w 2004 roku. Cztery lata później został wybrany na prezydenta.
Arystoteles organizuje sztukę
Arystoteles najpierw podzielił sztukę retoryki na trzy odrębne i określone części, czyli dowody. Tymi częściami były etos, patos i logos. Po raz pierwszy zaczął rozwijać swój pogląd na retorykę podczas pobytu w Atenach i zakończył formację w swojej szkole, Liceum.
Etos to sposób, w jaki Twoja postać jako mówcy lub pisarza wpływa na publiczność. Na przykład skuteczniej będziesz przekonywać odbiorców, aby przerzucili się na torby na zakupy wielokrotnego użytku i ograniczyli lub wyeliminowali korzystanie z toreb plastikowych, jeśli ugruntujesz swoją wiedzę na ten temat. Jeśli jesteś biologiem badającym wpływ wyrzuconego plastiku na dziką przyrodę, pomoże to zyskać wiarygodność wśród odbiorców. Możesz także nawiązać kontakt na poziomie codziennym, dzieląc się własnymi przykładami tego, jak przejście na torby wielokrotnego użytku wpłynęło na Twoje nawyki zakupowe.
Patos pokazuje emocja odgrywa rolę w mowie i argumentach. Podążając za tym samym przykładem, możesz rozpocząć swoje przemówienie od pokazania słuchaczom wpływu wyrzuconych plastikowych toreb na środowisko. Obrazy i opisy dużych zwierząt cierpiących po zjedzeniu worków lub mniejszych zwierząt złapanie lub zaplątanie się w nie może mieć wpływ na odbiorców i być może zainspirować ich do zmiany nawyki.
Logo polega na tym, jak konstruujesz argumentację i używasz logiki. Rozważ kolejność wprowadzania informacji w powyższych przykładach. Najpierw pokaż swoim odbiorcom, dlaczego jesteś ekspertem w danym temacie. Następnie odwołaj się do ich emocji i przekonaj, że istnieje problem. Na koniec pokaż im, że istnieje praktyczne rozwiązanie i w jaki sposób mogą być jego częścią.
Arystoteles zdefiniował trzy typy debat
Arystoteles zdefiniował także trzy różne typy debat, które rozdzielił na przeszłość, teraźniejszość i przyszłość.
Przeszłość, lub kryminalistyka, zajmuje się ustalaniem faktów i przypisywaniem winy lub niewinności. W kontekście debaty politycznej może to dotyczyć kandydata jednej partii politycznej argumentującego, że np na przykład słaba gospodarka jest winą polityki wprowadzonej w przeszłości przez jego przeciwnika lub polityki jego przeciwnika impreza.
Teraźniejszość zajmuje się wartościami, pochwałami i naganami, dobrem i złem. W podejściu tym kandydat z powyższego przykładu może argumentować, że ma rację osobą do naprawienia gospodarki, ponieważ to on jest najbardziej zainteresowany swoim dobrem składniki. Mógłby także oskarżyć przeciwnika o to, że bardziej przejmuje się wpływami zewnętrznymi, np lobbyściniż z jego wyborcami.
Przyszłość ma charakter rozważny i koncentruje się na podejmowaniu decyzji dotyczących tego, co robić w przyszłości. Tutaj kandydat przedstawia swoje rozwiązanie. Szczegółowo opisuje swój plan i wyjaśnia, dlaczego jest to najlepsza opcja poprawy gospodarki.
