Hasło: Co to jest?

Slogan to krótka, zapadająca w pamięć fraza używana w kampanie marketingowe aby przekazać wartość marki lub jej produktów.

Zanim wybijesz monetę dla swojej firmy, poznaj jej cel, zobacz przykłady udanych sloganów i sposobów ich tworzenia.

Co to jest slogan?

Z definicji slogan jest zwięzłym deskryptorem używanym w kampaniach marketingowych w celu przekazania tego, co wyjątkowe propozycja wartości marki lub jej produktów. Mówiąc szerzej, celem sloganu jest pozostawienie konsumentom trwałego wrażenia pozytywne wrażenie marki.

Jak działa slogan

Firmy korzystają z kampanii marketingowych, gdy wprowadzać na rynek nowe lub ulepszone produkty lub usług, wkraczają na nowe branże lub rynki, albo chcą odkryć się na nowo lub wyróżnić. Celem tych kampanii jest przekazanie komunikatu promocyjnego rynkowi docelowemu i skłonienie go do podjęcia odpowiednich działań, a firmy opracowują slogany, które pomogą to osiągnąć.

Ponieważ slogan ma na celu zarówno przekazanie wartości marki lub produktów promowanych w kampaniach marketingowych, jak i zachęcenie konsumentów do wytworzenia pozytywnego skojarzenia z marką w krótkim czasie sprowadza się do tego, co jest sprzedawane i co wyróżnia go na tle konkurencji, w chwytliwy i zapadający w pamięć sposób, który wywołuje emocjonalną reakcję na temat całości marka.

Na przykład ręcznik papierowy Bounty, produkowany przez firmę Procter & Gamble, wykorzystuje slogan „Szybszy chwytacz” w kampaniach marketingowych w telewizji, Internecie i poza nim. Slogan informuje o tym, co jest sprzedawane (produkt, który pomaga posprzątać bałagan) i co go wyróżnia (szybkość i wchłanianie). Jest jednak na tyle szerokie, że można je zastosować także do pozostałych produktów papierowych marki, czyli serwetek.

Jednak slogany nie zawsze przekazują bezpośrednią informację o produkcie lub samej marce. Często opisują markę lub produkt w sposób abstrakcyjny lub po prostu przemawiają do klientów na poziomie emocjonalnym. Na przykład Capital One używa sloganu „Co masz w portfelu?” w spotach telewizyjnych pośrednio nawiązywał do swoich kart kredytowych, kojarząc je z poczuciem bezpieczeństwa finansowego. Apple użył sloganu „Pomyśl inaczej”, aby wyróżnić produkty firmy bez wymieniania ich z nazwy, po prostu podkreślając charakterystyczne podejście firmy. Ten ostatni slogan osiągnął ten cel za pomocą tylko dwóch słów.

Gdy firma stworzy slogan, można go wykorzystać w dowolnej kampanii marketingowej, niezależnie od tego, czy jest ona drukowana (w broszurach czy gazecie). reklamy), w spotach radiowych lub telewizyjnych, podczas wydarzeń promocyjnych, na stronie internetowej firmy lub w mediach społecznościowych kanały.

Zazwyczaj firma trzyma się jednego sloganu w swoich kampaniach marketingowych, ale z czasem może zmieniać wiele sloganów, gdy na nowo wymyśla markę lub jej produkty i uruchamia nowe kampanie. Na przykład firma The Coca-Cola Company na przestrzeni czasu używała wielu sloganów dla swojej flagowej coli, od początkowego sloganu „Pij Coca-Colę” z 1886 r. po współczesne „Razem smakuje lepiej”. 

Rodzaje sloganów

Slogany zazwyczaj przyjmują jeden z pięciu głównych stylów:

• Opisowy: Te slogany podkreślają obietnica dotycząca marki lub produktu. Na przykład Walmart używa sloganu „Oszczędzaj pieniądze”. Żyj lepiej.” Wyraża obietnicę marki dotyczącą zapewniania niskich cen na produkty codziennego użytku.
• Pilny: Imperatywne slogany, takie jak „Just Do It” firmy Nike, wymagają od konsumentów podjęcia działania i zwykle zawierają czasownik.
• Prowokacyjny: Te slogany są zwykle zadawane jako pytanie, które ma skłonić konsumentów do oceny, czy mogą poprawić jakiś aspekt swojego życia. Słynny przykład to „Masz mleko?” dla Kalifornijskiej Izby Przetwórstwa Mleka.
• Konkretny: ten typ sloganu podkreśla branżę biznesową firmy. Na przykład HSBC kiedyś reklamował się jako „lokalny bank świata”.
• Superlatyw: Te slogany pozycjonują markę jako najlepszą w swojej klasie. Na przykład BMW użyło sloganu „Najlepsza maszyna do jazdy” w odniesieniu do swoich samochodów.

Jak opracować slogan

Wykonaj poniższe kroki, aby stworzyć mocny slogan:

1. Zidentyfikuj wartość marki lub produktu, określając, co i komu to sprzedajesz (rynek docelowy) oraz dlaczego ten rynek powinien wybrać Twoją markę lub produkty zamiast konkurencji.
2. Zdecyduj, który z pięciu stylów sloganów najlepiej przekaże tę wartość Twojemu rynkowi docelowemu. Pomoże Ci to w określeniu rodzaju treści, które należy uwzględnić w sloganie, a także formatu.
3. Ustal uczucie lub pomysł, który chcesz, aby Twoi klienci skojarzyli z marką lub produktami, oraz ton potrzebny do wywołania tej reakcji. Na przykład opisowy slogan Pringlesa „Kiedy już pękniesz, zabawa się nie kończy” wykorzystuje zabawny rytm i dobór słów, aby przekazać radość i uzależnienie wynikające z jedzenia Pringles. Z kolei opisowy slogan DeBeers „Diament jest wieczny” wyraża poważne zaangażowanie emocjonalne związane z zawarciem związku małżeńskiego i ponadczasowe piękno produktu.
4. Połącz to wszystko w jedną całość i wyraź wartość marki lub produktu oraz wywołaj pozytywne wrażenie marki najlepiej nie więcej niż siedem słów, używając dynamicznych czasowników i wyrazistych przymiotników, ale prostym, jasnym językiem.Chociaż możesz być abstrakcyjny, unikaj wyrażeń, które są zbyt nijakie, niejasne lub pozbawione znaczenia.

Hasło vs. Brzęk

Jingle są częścią rozszerzonej kategorii sloganów. Są podobne, ponieważ przekazują to, co oferuje marka lub jej produkty oraz to, co je wyróżnia w sposób zapadający w pamięć, który również wywołuje reakcję emocjonalną. Są jednak wyjątkowe, ponieważ są muzycznymi hasłami trwającymi nie dłużej niż 30 sekund do minuty.Niektóre, ale nie wszystkie, jingle są także sloganami lub sloganami fabularnymi. Jingle McDonald's „Ba da ba ba ba... I'm lovin' it” to przykład jingla zawierającego slogan marki.

Tworzenie jingli może być bardziej kłopotliwe w porównaniu z tradycyjnymi sloganami ze względu na produkcję dźwięku i czas antenowy prosta metoda wpisania sloganu i opublikowania go np. w materiałach drukowanych lub w Internecie.

Ale jingle mogą być jeszcze bardziej zapadające w pamięć niż tradycyjne slogany, jeśli są prawidłowo użyte. Na przykład Oscar Mayer stworzył trwałe odniesienie kulturowe dzięki chwytliwemu jinglowi „I want I are a Oscar Mayer wiener”. Co więcej, jingle są na tyle wszechstronne, że można je pierwotnie nagrać jako utwór pełnometrażowy, ale następnie przyciąć go w celu utworzenia jingla, którego można używać w większej liczbie miejsc niż pełny utwór.