Chociaż dla zwykłego słuchacza może to nie być oczywiste, nie wszystkie stacje radiowe są sobie równe. Istnieją dwa różne rodzaje stacji radiowych: radio komercyjne i radio niekomercyjne. Różnice między tymi dwoma typami stacji sprowadzają się do czegoś więcej niż tylko formatowania.
Radio komercyjne: oceny są numerem 1
Radio komercyjne czerpie swój budżet operacyjny z sprzedaż reklam. Ponieważ komercyjne stacje radiowe przyciągają dolary reklamowe w oparciu o oglądalność, stale potrzebują dużej liczby słuchaczy. Stacja wykorzystuje te oceny, aby pokazać potencjalnym reklamodawcom, że zakup spotu komercyjnego w stacji dotrze do znacznej liczby osób i jest opłacalną inwestycją. Liczby te są również wykorzystywane do ustalania cen reklam. Im więcej słuchaczy ma stacja, tym więcej może pobierać za spoty reklamowe i tym więcej pieniędzy będzie miała w budżecie operacyjnym.
Radio niekomercyjne: mniej reklam, większa różnorodność
Radio niekomercyjne, zwane w skrócie non-comm, obejmuje radio uniwersyteckie i lokalne stacje radiowe, w tym lokalne oddziały National Public Radio (NPR). Chociaż stacje te mogą nadawać reklamy, są one szeroko rozmieszczone i nie są głównym źródłem finansowania stacji. Większość stacji niekomercyjnych utrzymuje się albo z dotacji od organizacji non-profit, takiej jak uniwersytet, albo z datków słuchaczy.
Jak komercyjne stacje radiowe wybierają swoje playlisty muzyczne
Stacje komercyjne nie mają takiej swobody w odtwarzaniu programów jak radio niekomercyjne. Chcą grać muzykę muzyków, którzy grają koncerty na rynku tej stacji i cieszą się uznaniem w całym kraju. W rzeczywistości muszą odtwarzać muzykę spełniającą te kryteria, aby uzyskać potrzebne oceny.
Podejście komercyjnego radia sprowadza się zwykle do powstrzymywania się od grania nowych artystów, chyba że są one wsparte wysokobudżetową kampanią promocyjną. Aby pomóc im w podjęciu decyzji o tym, które utwory zagrać, stacje współpracują z wytwórniami i promotorami, aby lepiej zorientować się, w jaki sposób utwór/artysta będzie promowany na rynku. Chcą wiedzieć takie rzeczy jak:
- Czy piosenkę będzie można kupić zarówno cyfrowo, jak i w lokalnych sklepach?
- Czy będą dostępne krajowe i lokalne recenzje utworu/albumu?
- Czy artysta będzie grał lokalnie? Czy będą dostępni dla stacji w celu przeprowadzenia wywiadów/występów na antenie?
- Czy będzie lokalna reklama?
- Czy piosenka będzie uwzględniana w jakichkolwiek ogólnokrajowych kampaniach medialnych, filmach, programach telewizyjnych lub innych mediach?
Im częściej będziesz mieć kontakt z piosenką, tym bardziej stacja będzie przekonana, że jej odtworzenie zwiększy jej oglądalność, ponieważ będzie ona znana jej słuchaczom.
Z tych powodów komercyjne stacje radiowe nie są zwykle pierwszym wejściem w świat muzyków radiowych. Wielu wschodzących muzyków nie ma budżetu ani zasięgu, aby sprostać wymaganiom komercyjnych stacji radiowych.
Co to oznacza dla kampanii promocyjnych
Jako ktoś promocja w radiu, rozróżnienie między radiem komercyjnym a radiem niekomercyjnym sprowadza się do czegoś więcej niż tylko zalewu reklam pomiędzy odtwarzanymi utworami. Z punktu widzenia awansu trzeba podchodzić do tych stacji na różne sposoby i zazwyczaj na różnych etapach swojej kariery.
Radio niekomercyjne ma zwykle znacznie większą elastyczność listy odtwarzania. Bardziej prawdopodobne jest, że w niekomercyjnym radiu usłyszysz muzykę wschodzących artystów spoza głównego nurtu.
Mogą być elastyczni, ponieważ model niekomercyjny nie opiera się na dolarach reklamowych i nie jest zależny od ocen. Komercyjne stacje radiowe muszą mieć dobre oceny, aby przekonać reklamodawców do wydania pieniędzy.
Grając nowych lub nietradycyjnych artystów, stacje niekomercyjne zazwyczaj dają swoim widzom dokładnie to, czego chcą. To samonapędzający się cykl, który działa na korzyść muzyki niezależnej.
Niekomercyjne stacje radiowe mogą również skupiać się na niszowych gatunkach muzycznych. Dotyczy to szczególnie stacji radiowych o zasięgu lokalnym, które mogą na przykład puszczać wyłącznie muzykę jazzową lub folkową.
Oprócz elastyczności list odtwarzania, niekomercyjne radio jest doskonałym punktem wyjścia dla wielu muzyków ze względu na mniejszą konkurencję. Główne etykiety mają tendencję do ignorowania stacji niekomercyjnych, co oznacza, że promotorom radiowym łatwiej jest przekonać pracowników radia do zapoznania się z nowymi promocjami.
