Album „staje się platynowy” po osiągnięciu określonej liczby sprzedaży. Dokładna liczba sprzedaży albumów wymagana do uzyskania platyny różni się w zależności od kraju i liczby ludności. W Stanach Zjednoczonych amerykańskie stowarzyszenie przemysłu nagraniowego (RIAA) certyfikuje sprzedaż singli i albumów. Stowarzyszenie śledzi single i albumy sprzedawane w sklepach detalicznych oraz te sprzedawane wysyłkowo i innymi metodami. Chociaż inne organizacje śledzą album sprzedaży, RIAA jest pierwszą jednostką, która tego dokonała i nadal pozostaje jedyną jednostką, która jest w stanie śledzić 100 procent sprzedaży albumów danego artysty.
Historia RIAA
Założona w latach pięćdziesiątych XX wieku RIAA zaczęła nadawać albumom złoty certyfikat, a w 1976 roku uzyskała swój pierwszy certyfikat platynowy na podstawie rzeczywistej sprzedaży. Do 1992 roku każda płyta w zestawie wielopłytowym liczyła się jako jeden album do uzyskania platynowej płyty. Ze względu na radykalne zmiany w sposobie wytwarzania albumów fizycznych i zmiany w sposobie, w jaki konsumenci kupuj muzykę ze względu na trendy technologiczne – status platynowego albumu różni się w zależności od tego, kiedy przyznano certyfikację zrobiony.
Co sprawia, że album jest „platynowy”
W Stanach Zjednoczonych certyfikat platynowy oznacza, że album sprzedał się w 1 milionie egzemplarzy lub że singiel sprzedał się w 2 milionach egzemplarzy. RIAA wprowadziła w 1984 roku wielokrotny platynowy certyfikat potwierdzający sprzedaż albumów przekraczającą 1 milion; stowarzyszenie oferuje także certyfikaty „diamentowe” dla albumów sprzedających się w nakładzie 10 milionów egzemplarzy lub więcej.
Ale RIAA nie certyfikuje automatycznie sprzedaży muzyki. Wytwórnie płytowe, które chcą danych do celów marketingowych, muszą poprosić o nie stowarzyszenie. Aby poświadczyć sprzedaż płyt, RIAA przeprowadza audyty sprzedawanych albumów fizycznych na podstawie informacji zawartych w karcie muzyka rodzina królewska oświadczenie. Wyciągi licencyjne obejmują zarówno sprzedaż w sklepach detalicznych, jak i sprzedaż bezpośrednią do konsumentów – np. w katalogach wysyłkowych – pomniejszoną o zwroty. Każdy kraj, który zbiera dane o sprzedaży albumów, ma własne kryteria dotyczące platynowych albumów.
Dokładność certyfikatu platynowego
„Szum” w znaczący sposób przyczynia się do sprzedaży muzyki, a dodanie platynowego certyfikatu do materiałów marketingowych i public relations może pomóc Wytwórnia sprzedawać jeszcze więcej albumów. Pod koniec lat 70. wytwórnie trzymały się platynowych certyfikatów w oparciu o zamówienia wysyłkowe, nawet jeśli zwrócono ponad 50 procent albumów. Dla większej dokładności RIAA wprowadziła zasadę 30 dni, która wymaga, aby albumy były w sprzedaży przez co najmniej 30 dni, zanim wytwórnia płytowa będzie mogła ubiegać się o certyfikat.
Fakt, że stowarzyszenie liczy każdą płytę w zestawie wielopłytowym, powoduje również rozbieżności – i wątpliwy status platyny – wśród podmiotów liczących sprzedaż albumów, takich jak Nielsen SoundScan. Wytwórnie płytowe wykorzystują okazję do wzniecania szaleństwa wokół wyższej sprzedaży, niezależnie od tego, czy jest ona trafna, czy nie, tak jak zrobiło to Sony w 1995 r. wydając wielopłytowy album Michaela Jacksona Historia. Ścieżka dźwiękowa Króla Lwa również została poddana podobnej analizie ze względu na szum związany z dyskusyjnym statusem platyny.
Przeliczanie liczb
Niezależnie od tego, w jaki sposób RIAA gromadzi swoje dane, przyznaje status platynowej płyty anglojęzycznym albumom, które sprzedały się w nakładzie 1 miliona egzemplarzy; albumy sprzedające się w nakładzie 2 milionów egzemplarzy lub więcej uzyskują status multiplatynowej płyty. RIAA gromadzi również dane o albumach hiszpańskojęzycznych i przyznaje status platynowych albumów sprzedającym się w nakładzie 60 000 lub więcej egzemplarzy. Albumy hiszpańskojęzyczne wymagają jedynie sprzedaży 120 000 egzemplarzy, aby uzyskać status multiplatynowej płyty.
Jak trendy technologiczne postępy, w 2013 roku RIAA zaczęła uwzględniać cyfrowe pobieranie i strumieniowe przesyłanie dźwięku w celu ustalenia statusu platyny. Stowarzyszenie liczy również strumienie wideo w gromadzonych danych, aby określić status platyny. W erze cyfrowej 100 bezpłatnych transmisji liczy się jako jedno pobranie w celu uzyskania certyfikatu.
