Multe se bazează pe numele tău nonprofit și chiar pe ceea ce numiți proiectele și programele dvs.
Va deveni numele tău un cuvânt de uz casnic? Va transmite rapid și elocvent ceea ce faci? Sau va fi un cuvânt inventat care nu înseamnă nimic, un nume care plictisește pe toată lumea sau un amestec de termeni pe care doar cei din domeniul tău înțeleg?
Numirea unei organizații
Multe organizații cheltuiesc mii de dolari pentru cercetare pentru a determina cum să se numească. Sau angajează consultanți scumpi care s-ar putea să nu-ți înțeleagă publicul, cu atât mai puțin misiunea ta. Dar, un grup de oameni cu bun simț poate adesea să facă brainstorming nume și să vină cu câștigători.
În anii 1960 și 70, un grup de oficiali guvernamentali a creat nume pentru noile agenții și programe federale doar vorbind despre cuvinte adecvate, dar puternice.
Nu s-au gândit niciodată să aducă o agenție de branding.
Rezultatele? Corpul Păcii, Agenția pentru Protecția Mediului, Head Start și Comisia pentru șanse egale în muncă. Memorabile și recunoscute instantaneu, multe dintre aceste nume încă rezonează în întreaga lume.
Ce au aceste nume în comun?
- Ele întruchipează misiune a programului în cadrul numelui, cum ar fi „pacea” în Corpul Păcii și „protecția mediului” în EPA. Nu te zgârie capul cu acele nume.
- Ei folosesc cuvinte scurte, puternice și descriptive.
- Sunt ușor de reținut și de spus, sau pot reveni cu ușurință la acronime memorabile.
Unele nume nonprofit sunt atât de puternice încât doar acronimele lor sunt recunoscute universal. Gândiți-vă doar la SPCA, EPA, AA și AAA. Alte acronime sunt atât de identificabile încât nu trebuie să aibă niciun sens. De exemplu, AARP a reprezentat Asociația Americană a Pensionarilor.Dar oamenii au folosit AARP atât de des încât grupul de advocacy s-a simțit încrezător, renunțând la vechiul nume și doar folosind AARP. Această schimbare a ajutat, de asemenea, AARP să-și rebrandă. „Pensionat” era o asociație pe care grupul a fost bucuros să o renunțe.
Primul pas în a numi organizația dvs. nonprofit sau unul dintre programele sale este să începeți cu misiunea. Dacă nu ai un scurt și memorabil misiune, rescrie-l. Odată ce ai o misiune puternică, atunci gândește-te la un nume.
Sfaturi pentru crearea numelui
- Ce faci? Folosiți cuvinte de acțiune precum protejați, preveniți, vindecați, vindecați, dăruiți, salvați, iubiți, hrăniți.
- pe cine ajuți? Folosește cuvinte scurte pentru a descrie oamenii pe care îi slujești. Luați în considerare copiii, săracii, înfometați, fără adăpost, defavorizați, nevoiași, familiile.
- Cine ajută? Uneori, membrii tăi sunt esențiali pentru a numi. De exemplu, medicii de la Medici fără frontiere. Mamele din Mothers Against Drunk Driving sau familiile din Family First.
- Concepte de brainstorming, valori, soluții și probleme care rezonează cu majoritatea oamenilor, cum ar fi pacea, sărăcia, mediu inconjurator, animale sălbatice.
- Folosiți cuvinte concrete, nu abstract; sau să concretizeze acele abstracții. Dragostea este abstractă, dar „iubeste-ți aproapele” este concret. Gândiți-vă doar la puterea Salvați balenele sau Luați în fața cancerului.
- Creați un nume care produce un acronim memorabil. Folosește-l des și s-ar putea dovedi a fi marca ta. La fel ca Triple AAA (Asociația Americană de Automobile). Sau NPR (National Public Radio). Acronimele pot fi, de asemenea, proiectate inteligent pentru a surprinde esența misiunii tale. Luați în considerare doar M.A.D.D. (Mame împotriva șoferilor în stare de ebrietate) sau CARE, cunoscută odinioară sub numele de Cooperativa de asistență și ajutor de pretutindeni.
- Gândește-te de două ori înainte de a folosi numele unei persoane. Un lucru pe care probabil că nu ar trebui să îl faceți, sau cel puțin să îl luați în considerare cu atenție înainte de a face acest lucru, este să vă suni organizația de caritate pentru fondatorul sau o celebritate. Sigur, Michael J. Fundația Fox pentru cercetarea bolii Parkinson a funcționat minunat, dar Fundația Lance Armstrong a trebuit să fie redenumită Livestrong după un scandal de durată.Există, de asemenea, problema ce trebuie făcut după ce un fondator părăsește organizare sau moare. Va mai însemna acel nume ceva ani mai târziu?
- Evită cuvintele care nu au sens sau care nu transmit o legătură cu ceea ce faci. Cu toții iubim nume precum Amazon, Zappos și Google, dar luați în considerare câți bani au cheltuit acele companii pentru a-și face numele mărci de uz casnic. Organizațiile nonprofit, în general, nu au acele buzunare adânci. Deci tăiați „drăguțul” și mergeți cu ceva semnificativ.
- Salvează-ți numele rămase de la brainstorming pentru programe. Pe măsură ce organizația dvs. crește, poate stabili programe individuale pe care le puteți numi separat. De exemplu, Elderhostel, o organizație nonprofit specializată în călătorii educaționale pentru persoanele în vârstă, a vrut să atragă pensionarii mai tineri, cum ar fi Baby Boomers. Organizația a venit cu „Road Scholar” pentru un nou set de programe orientate către un client ușor diferit. „Road Scholar” a devenit atât de popular încât acum toate programele Elderhostel poartă acest nume, chiar dacă numele companiei rămâne originalul.
Să nu credeți că toate marile nume nonprofit au fost luate. Sigur, avem nume celebre, cum ar fi Societatea Americană de Cancer, Crucea Roșie Americană și March of Dimes, dar numirea continuă.
Posibilitățile nu există. Gândiți-vă doar la câteva dintre nume mari și influente ale zilelor noastre:
- Preda pentru America
- Kiva
- Americorps
- Hrăniți Copiii
- Doctori fara Frontiere
- Fondul de viata salbatica al lumii
- Salvați Balenele
- Caritate: apă
- Donatorii Alege
- Infrunta Cancerul
- Olimpiade speciale
- Best Friends Animal Society
- Salvați cimpanzeii
Ce este într-un nume? Pentru organizația dvs. nonprofit, poate totul.
