Probabil că îți place CEO-ul tău nonprofit, dar el sau ea ar putea avea un punct orb când vine vorba de știri.
El sau ea vă împinge să îmbunătățiți profilul organizației dvs. trimițând comunicate de presă sau prezentari de povestiri către mass-media națională sau locală? Ați cedat și ați trimis un comunicat de presă general? Sau poate chiar ai dat un telefon sau ai trimis un e-mail unui reporter despre evenimentul tău viitor, faptul că organizația dvs. a numit un nou membru al consiliului sau că ați atins cel mai înalt obiectiv de strângere de fonduri vreodată.
Iar acei reporteri au căscat, nu au răspuns niciodată sau chiar au fost nepoliticoși.
Ce ai greșit? Ei bine, cei mai mulți dintre noi nu suntem jurnaliști, așa că este greu să ne dăm seama de ce o poveste apare în presă, iar alta nu. Dar ceea ce știm intuitiv este că există o mulțime de concurență acolo care luptă pentru atenția acelor reporteri. Și știm că reporterii au spațiu și timp de antenă limitate, ca să nu mai vorbim de energia pură pentru a alunga orice idee.
Ar putea fi de ajutor să știi că mass-media își pun trei întrebări atunci când se confruntă cu o posibilă poveste. Sunt:
- De ce acum?
- De ce este această știre?
- Cui îi pasă?
Majoritatea ideilor de povești nonprofit nu sunt știri de ultimă oră și pot să nu pară relevante și demne de știri la prima vedere.
Cu toate acestea, experți precum Katya Andresen, care a scris o carte inovatoare pe această temă în urmă cu câțiva ani, sugerează următoarele tactici pentru a depăși neajunsurile poveștilor noastre și pentru a le face atractive pentru un reporter.
- Fă-l exclusiv. Dacă un mijloc de presă primește mai întâi o poveste remarcabilă, s-ar putea să o considere o veste mare, deoarece va avea o „primă” care îi va face să arate bine.
- Fă-l diferit sau neobișnuit. Poveștile care sunt noi, inedite sau originale sunt știri pentru că au factorul „gee whiz”. Acest lucru poate duce povestea pe prima pagină sau în partea de sus a orei.
- Implică un nume mare. Cultura noastră pare obsedată de faimos, așa că adăugarea unei celebrități la povestea ta o poate face atractivă pentru media potrivită.
- Treci la extrem. Orice superlativ care poate fi folosit în poveste - primul, cel mai mare, cel mai mic, cel mai vechi - poate oferi elementul „gee whiz”.
- Jucați miza. Conflictul sau controversa sunt știri — povești de dragoste din mass-media cu protagoniști. Lupta dintre cele două părți creează dramă și emoție, ridicând o problemă ho-hum la o poveste captivantă.
- Fii parte din soluție. Mass-media aud multe despre impactul negativ al problemelor pe care căutăm să le abordăm. Dacă ne putem poziționa cauza ca o poveste rară de „vestire bună”, aceasta va atrage atenția. Dacă organizația dvs. a venit cu o soluție, anunțați-o.
- Pune o față poveștii. Convingător unghiurile de interes uman de orice fel sunt știri pentru că jurnaliștii caută mereu să pună o față umană poveștilor lor.
- Newsjack o poveste națională: Reporterii iubesc un unghi local asupra unei știri naționale. Îi ajută să ofere o perspectivă locală ceva ce face deja știri. Newsjacking necesită a fi atent la știri de ultimă oră și apoi descoperirea conexiunii tale. Să zicem, undeva se apropie un uragan și organizația ta trimite voluntari să ajute. Informați presa locală despre asta.
- Furnizați imagini. Ziarele și revistele adoră fotografiile, iar reporterii de televiziune trebuie să aducă imagini pentru a difuza o poveste. Informați mass-media că aceste oportunități de fotografie sunt disponibile. Dacă aveți de-a face cu o publicație mică, aveți câteva fotografii proprii pentru a contribui. Le puteți face disponibile pe site-ul dvs. web.
Pentru ca mass-media locală să se intereseze de ceea ce face organizația dvs. nonprofit necesită să gândiți ca un reporter, să găsiți subiecte care vor atrage un număr mare de oameni, etichetând știri de ultimă oră în altă parte și personalizând poveste.
De asemenea, nu contactați prea mult presa. Asigurați-vă că aveți ceva care poate face apel înainte de a cere acoperire. După ce ați furnizat câteva povești excelente care s-au derulat, contactele dvs. din media se vor ridica și vor lua în seamă ori de câte ori au auzit de la dvs.
Cât despre CEO-ul tău prea nerăbdător? Oferă puțină educație cu privire la ceea ce le place reporterilor și, de asemenea, oferă câteva alternative pentru a știe. Sugerați să puneți acea poveste în buletinul informativ, pe rețelele de socializare, în raportul anual sau sub formă de e-mail pentru selectarea susținătorilor.
