Un slogan grozav de produs vă diferențiază marca. Și mai important, vă face marca memorabilă. GE „aduce la lumină lucruri bune”. Motelul 6 va lăsa întotdeauna luminile aprinse pentru tine. Și un șoaptă „Măriți, măriți!” înseamnă Mazda.
Desigur, toate acele companii au avut bugete mari pentru a aduce la cunoștință mărcile lor. Dar cele șase reguli simple de mai jos pot ajuta orice antreprenor să vină cu a slogan care va spori recunoașterea unui brand.
Fă-l memorabil
Când ați auzit prima dată sloganurile de mai sus, ce le-a făcut să vă rămână în minte? Sau luați în considerare aceste două exemple, ambele folosite de KFC: „Fine-lis degetele!” și „Azi are un gust atât de bun!” Prima face referire la un argo american vechi pentru mâncare lipicioasă, dar grozavă. Al doilea, sincer, nu are sens.
Cele mai bune sloganuri imită o frază comună în limba engleză. Începeți cu o expresie familiară care descrie un beneficiu al produsului dvs., apoi modificați expresia pentru ca acesta să funcționeze.
Definiți un beneficiu cheie
Ta slogan ar trebui să conțină un beneficiu cheie al produsului sau serviciului pe care îl oferiți. Oferă oamenilor un motiv să-l asocieze cu compania sau produsul tău. Care este cel mai bun lucru la produsul sau serviciul dvs.? Ceea ce vă stabilește afacerea în afară de concurenții tăi? Încearcă să împletești asta într-una dintre expresiile comune cu care ai venit.
Modestia nu este o virtute aici. Berea Carlsberg era comercializată sub sloganul „Probabil cea mai bună bere din lume.” Probabil? Mai târziu au schimbat-o într-o linie mai accentuată: „Asta necesită un Carlsberg.” Cu alte cuvinte, această bere este suficient de bună pentru o sărbătoare.
Diferențierea mărcii
Sloganul dvs. ar trebui să vă diferențieze brandul, precum și produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să scoată în evidență calitatea produsului sau serviciului care îl face superior concurenților săi. Producătorul de saltele Sealy a spus „ca dormit pe un nor”.
Solidificați marca
În mod evident, branding-ul dvs. trebuie să includă nume de marcă sau a-l face memorabil nu face bine. Desigur, unele dintre cele mai bune sloganuri nu includ numele produsului. Gândește-te la Nike „Fă-o doar”. Luați în considerare numele produsului, sloganul, logo-ul și chiar ambalajul ca un pachet de marketing coerent.
Dă-i puțin Zing
Are sloganul tău vreun apel? Ritmul sloganului îl va ajuta să rămână în amintirile celor care îl citesc sau îl aud. De exemplu: „Se topește în gură, nu în mână”. Bine, nu este Shakespeare, dar știi că este M&M'S.
Faceți un impact emoțional
Dacă poți, fă-l cald și neclar. Motelul 6 va „lăsa luminile aprinse pentru tine”, iar asta te-ar putea face să vrei să te ghemuiești într-un loc primitor și confortabil la sfârșitul zilei. Regele burgerilor te va lăsa să o faci în felul tău, pentru că felul tău este cel mai bun.
Dar poate produsul sau serviciul dvs. nu se pretează la cald și neclar. Poate în schimb e incitant. Se ridică adrenalina. Sloganul tău are nevoie de o parte din Mazda „Zoom, zoom”.
În orice caz, provoci un răspuns emoțional din partea celor care îl aud sau citesc. Această vibrație pozitivă este esențială.
Fiți răbdător și testați-l
După toate probabilitățile, nu vei lovi sloganul perfect imediat. Poate că trebuie să vă jucați cu câteva idei. Încercați-le pe prieteni și cunoscuți. Dacă ei zâmbesc când îl aud, s-ar putea să ai o lovitură.
