Când vine vorba de cariera ta de publicitate (sau de orice carieră de altfel), stai pe umerii giganților. Au venit înaintea ta niște bărbați și femei grozave care au făcut noi căi, au încălcat reguli, s-au reinventat tehnici și a făcut posibilă publicitatea modernă.
Cu toate acestea, acești bărbați și femei au făcut mai mult decât să inspire generații de agenți de publicitate și agenți de marketing. Au deschis noi baze în metodele de afaceri care au schimbat fundamental modul în care facem afaceri. Așadar, să te întorci în arhive și să te uiți la cele mai bune citate ale acestora nu este doar un sfat bun, ci este esențial pentru a-ți aminti de unde ai venit.
Iată 25 de citate uimitoare din legendele reclamelor, împărțite în patru categorii importante. Folosiți-le în viața profesională de zi cu zi și inspirați-vă.
Despre Creație
„Toată lumea este un geniu cel puțin o dată pe an. Adevăratele genii au pur și simplu ideile lor strălucitoare mai aproape unul de altul.” —Georg Christoph Lichtenberg
„Lipsa banilor nu este un obstacol. Lipsa unei idei este un obstacol.” —Ken Hakuta
„Oricine poate căuta modă într-un butic sau istorie într-un muzeu. Exploratorul creativ caută istoria într-un magazin de hardware și moda într-un aeroport.” —Robert Wieder
„Este mai bine să cunoști unele dintre întrebări decât toate răspunsurile.” —James Thurber
„Fiecare copil este un artist. Problema este cum să rămâi artist când vei fi mare.” —Pablo Picasso
„Este nevoie de curaj pentru a fi creativ. De îndată ce ai o idee nouă, ești o minoritate a uneia.” —E. Paul Torrance
„O bănuială este creativitatea care încearcă să-ți spună ceva.” —Frank Capra
„Nu e nimic mai periculos decât o idee, când este singura pe care o ai”. — Emile Chartier
„Cel mai bun mod de a obține o idee bună este să obțineți o mulțime de idei”. —Linus Pauling
„Nimeni nu a construit vreodată un brand imitând reclamele altcuiva”. —David Ogilvy
„Când ajungi la stele, s-ar putea să nu obții una, dar nici nu vei veni cu o mână de noroi.” —Leo Burnett
Despre Viața Muncii
„Birourile noastre trebuie să fie întotdeauna conduse de genul de oameni care impun respect. Nu falsificatori, zerouri sau ticăloși.” —David Ogilvy
„La culcare devreme, să te trezești devreme, să lucrezi ca naiba și să faci reclamă”. —Ted Turner
"Dragoste. Îndrăgostiți-vă și rămâneți îndrăgostiți. Scrie doar ceea ce iubești și iubește ceea ce scrii. Cuvântul cheie este iubire. Trebuie să te trezești dimineața și să scrii ceva ce îți place, ceva pentru care să trăiești.” —Ray Bradbury
„Învățați regulile. Apoi învață cum să le schimbi și fă-i pe alții să-i urmeze.” —Heidi Minx
„Singura modalitate de a menține creativitatea la nivel internațional este să faci parte din aceasta la nivel internațional.” —Peet Pienaar
Pe Clienți
„Sunt unul care cred că unul dintre cele mai mari pericole ale reclamei nu este acela de a induce oamenii în eroare, ci acela de a-i plictisi până la moarte”. —Leo Burnett
„Clienții cumpără din motivele lor, nu ale tale.” —Orvel Ray Wilson
„Nu-mi spune cât de bine o faci; spune-mi cât de bun mă face când îl folosesc.” —Leo Burnett
„Dacă încerci să-i convingi pe oameni să facă ceva sau să cumpere ceva, mi se pare că ar trebui să folosești limba lor, limba în care gândesc”. —David Ogilvy
La Vânzare
„Cel mai mare lucru care poate fi realizat în publicitate, după părerea mea, este credibilitatea și nimic nu este mai credibil decât produsul în sine.” —Leo Burnett
„Dacă nu se vinde, nu este creativ.” —David Ogilvy
„Doar pentru că anunțul tău arată bine nu înseamnă că va fi privit. Câți oameni cunoașteți care sunt impecabil îngrijiți... dar plictisitoare?" —William Bernbach
„În zgomotul publicitar de astăzi, dacă nu te faci remarcat și crezut, nu ai nimic.” —Leo Burnett
„Există multă publicitate care este mult mai bună decât produsul. Când se întâmplă asta, tot ceea ce va face reclamele bune este să te scoată din afaceri mai repede.” —Jerry Della Famina
