Потребители больше не смотрят на рекламные щиты так, как 20 или 30 лет назад. Хотя рекламные щиты по-прежнему считаются рекламным пространством премиум-класса, многие потребители больше ориентируются на свои смартфоны, радиоприемники и другие отвлекающие факторы вождения. Глаза водителей часто отвлекаются или опускаются на остановке, что затрудняет привлечение их внимания.
Однако это не означает, что рекламу на билбордах следует сбрасывать со счетов или игнорировать. Рекламные щиты повсюду, и даже если мы помним лишь несколько, они все же могут оказывать сильное влияние на брендинг. В целом наружная реклама (OOH), значительную часть которой составляют рекламные щиты, к концу 2018 года продемонстрировала рост на 35 кварталов. И технологические бренды, такие как Apple, Facebook и Amazon, лидируют.
Это означает, что наружная реклама становится все более конкурентоспособной даже в эпоху цифровых технологий. Поэтому важно знать, как сделать так, чтобы ваша реклама имела значение.
Семь слов или меньше
Учитывая, что люди обычно находятся в движении, когда читают рекламные щиты, у вас не так много времени, чтобы ваше сообщение закрепилось — в лучшем случае от пяти до 10 секунд. Многие специалисты по дизайну рекламных щитов рекомендуют не более семи слов.
Вы можете добавить еще несколько слов в зависимости от их длины и легкости чтения, но, как правило, чем меньше, тем лучше. Это означает, что если у вас есть сложный бренд, продукт или услуга, вам, вероятно, следует держаться подальше от рекламных щитов.
Будьте замечены, не отвлекаясь
В большинстве случаев рекламные щиты нацелены на водителей, байкеров, велосипедистов или пешеходов. Это вызывает интересную дилемму для рекламодателя. Вы хотите, чтобы вас заметили, но вы не хотите нести ответственность за серьезные или даже незначительные несчастные случаи. Таким образом, несмотря на то, что отвлечение имеет первостепенное значение во многих средствах массовой информации, это прекрасный баланс с рекламным щитом.
Избегайте прямого ответа
Есть действительно ужасные рекламные щиты, покрытые телефонными номерами и адресами веб-сайтов. Рекламный щит — это вторичный рекламный носитель, а это значит, что он идеально подходит для создания бренда и поддержки кампании, но не может выполнять тяжелую работу.
Если вы хотите более интимного разговора со своей целевой аудиторией, используйте печатная реклама, телевидение, радио, листовки, веб-сайты и адресная почтовая рассылка. Рекламные щиты — неподходящее средство для чего-либо, кроме быстрого сообщения. Однако, если ваш веб-сайт или номер телефона является заголовком и имеет смысл, то у вас может быть исключение из правила.
Будь умным (но не слишком умным)
Скучный рекламный щит будет проигнорирован. Умный рекламный щит привлечет внимание и оставит неизгладимое впечатление. Рекламный щит, который пытается быть слишком умным, просто потеряется для аудитории.
Как правило, вы не хотите, чтобы рекламные щиты заставляли людей чесать затылки и задаваться вопросом, что происходит. Плотные визуальные образы или сложные метафоры здесь не годятся. Они говорят, что реклама должна быть похожа на головоломку, которую нужно решить, и должна давать зрителям чувство удовлетворения от осознания того, что они ее разгадали. Но рекламные щиты должны быть намного проще. Вы находитесь в рекламный бизнес, а не показывая, какой ты умный.
Чем больше, тем лучше
Один рекламный щит стоит недешево. Но тоже не очень эффективно. У каждого рекламного щита есть рейтинг, называемый валовыми рейтинговыми баллами (GRP), основанный на трафике, видимости, местоположении, размере и так далее. Этот рейтинг дает вам показатель показа от одного до 100. Если это 50, это означает, что по крайней мере 50% населения в этом районе будут видеть одну из ваших досок хотя бы раз в день. Если у вас есть только одна доска, ваши шансы на попадание меньше, чем если бы у вас было четыре или пять.
Вы хотите приблизиться к 100 показам, но это будет недешево (и может оказаться скорее раздражающим, чем эффектным).
Покажи, не говори
Проявите творческий подход к своим идеям для рекламных щитов. Плоский рекламный щит является стандартным, но это не обязательно должно быть нормой. Вы можете перейти в 3D, использовать движущиеся части, заставить людей взаимодействовать с ним и даже оживить свой рекламный щит. Нет никаких причин, по которым это должна быть просто большая печатная реклама.
Рекламный щит — это ваша возможность сделать что-то эффектное и запоминающееся, так что дерзайте. Преимущество этого в том, что он может бесплатно создать дополнительную прессу.
Учитывайте размер логотипа
Один из самых часто повторяемых отзывов клиентов, когда-либо дававшихся в рекламе, — «увеличьте логотип». Причину этого легко понять. Клиент платит большие деньги за рекламу своего бренда и хочет, чтобы потребители ушли с этим брендом, прочно укоренившимся в их головах.
Тем не менее, есть баланс, который должен быть сыгран. Слишком большой — он громоздкий и отвлекает от сообщения. Слишком маленький — это умная реклама бренда, с которым никто не связан.
Проведите тест на длину руки
Итак, вы следовали всем правилам и создали потрясающий рекламный щит. Он интересный, чистый, лаконичный и имеет контрастные цвета. Но будет ли это видно? Будет ли это прочитано и понято?
Вот быстрый тест, чтобы убедиться, что вы не тратите впустую время и деньги каждого. Распечатайте рекламный щит размером с визитную карточку. Теперь держите его на расстоянии вытянутой руки. Вы все еще получаете все, что было, когда это отображалось на вашем 27-дюймовом мониторе? Если нет, зайдите и доработайте его. Это нужно поп. Помните, что у вас есть максимум 10 секунд, чтобы донести свое сообщение.
