Якорный магазин — это крупный розничный магазин, используемый для продвижения бизнеса более мелким розничным торговцам, обычно в торговом центре или торговом центре. Эти более крупные универмаги или продуктовые магазины обычно являются частью розничной сети и играют важную роль в торговом центре или стриптиз-центре. Якорные магазины не следует путать с убийца категории поскольку они имеют более широкую привлекательность. «Категорийный убийца» — это розничный бизнес, который доминирует над конкурентами в продукте или других магазинах такого типа.
Потребность в якорном магазине
Розничная торговля переживает цикл, когда торговые центры были самым популярным местом, затем они превратились в онлайн-шопинг, а теперь центры образа жизни стали чем-то новым.
Однако одно всегда было верным: для успеха любого развития розничной торговли необходим опорный магазин. Как следует из этого термина, этот магазин «якорит» развитие. Его наличие определяет, какие еще ритейлеры могут присоединиться к проекту.
Фактически, девелоперы розничной торговли часто помещают названия якорей в свои архитектурные планы, чтобы их могли видеть другие предприятия. Таким образом, якорь фактически продает и пространство торгового центра застройщику.
Если магазин планирует открывать магазины по всей стране, он, вероятно, захочет узнать, кто является инициатором проекта. перед подписанием нового договора аренды. Важно иметь правильный якорь. Другими словами, розничный торговец, который будет приводить покупателей в подходящий торговый центр или центр. твой магазин демографические данные клиентов, а не только их собственные.
Привлечение клиентского трафика
Якорные магазины привлекают внимание и направляют трафик в более мелкие магазины, которые их окружают. Типичный якорный магазин — это большой универмаг, такой как Dillards или Мэйси. Эти магазины предлагают широкий выбор товаров и поэтому привлекают более широкую аудиторию, тем самым привлекая больше посетителей.
Якорем также может быть продуктовый магазин, например Whole Foods или Central Market. Эти бакалейные лавки, как правило, также размещаются в торговых центрах или центрах образа жизни для своего трафика. Они ориентированы на другой сегмент покупателей: тот, который делает покупки в лайфстайл-центрах, а не в стриптиз-центрах.
Якорные магазины также тратят большие суммы денег на маркетинг, что помогает привлечь больше посетителей в центр. Фактически, именно по этой причине вы можете сократить свои маркетинговые бюджеты для торговых центров.
Если бы вы управляли своим магазином в торговом центре, вы могли бы обнаружить, что для вас более важен маркетинг внутри магазина, в то время как ведущие тратят деньги на привлечение людей в торговый центр. Это поможет сохранить маркетинговый бюджет вашего магазина, поскольку вы несете единоличную ответственность за привлечение трафика в ваш магазин.
Выбор достойного центра
Ключом к выбору правильного якоря для вашего магазина (то есть выбора подходящего торгового центра или центра образа жизни для размещения вашего розничного магазина) является знание и понимание демографических характеристик якоря. Их основной клиент такой же, как ваш? Или они обращаются к кому-то другому?
Предположим, у вас есть сеть обувных магазинов, и ваш ассортимент товаров более модный, поэтому вы хотите находиться рядом с розничными торговцами и ведущими магазинами, которые также продают модные товары или товары для образа жизни.
Возможно, вы предпочтете быть рядом с Anthropologie, а не с Abercrombie и Fitch. Покупателю, которого привлекает Anthropologie, может также понравиться ваш магазин. Если клиенты Anthropologie очень лояльный, это также может помочь поддержать ваш магазин.
Когда якоря уходят
Якорный магазин может не только способствовать развитию розничной торговли, но и разрушать его. Каждый день вы можете найти новости о закрытии якорных магазинов. Наибольшее влияние это оказывает на торговые центры. Большое пустое пространство в конце торгового центра сигнализирует покупателям о том, что возникла проблема и им следует делать покупки в другом месте.
Не говоря уже о том, что парковка закрыта, так как магазин закрыт, а главного входа в торговый центр больше нет. Некоторым застройщикам розничной торговли удалось переосмыслить пространство, добавив другие типы развлечения, но пустое место в торговом центре по-прежнему будет влиять на продажи всех магазинов в тот торговый центр.
