Слоган: Что это такое?

Слоган – это короткая запоминающаяся фраза, используемая в маркетинговые кампании передать ценность бренда или его продукции.

Прежде чем придумать их для своего бизнеса, узнайте об их целях, посмотрите примеры успешных слоганов и способы их создания.

Что такое слоган?

Слоган — это, по определению, содержательный дескриптор, используемый в маркетинговых кампаниях для передачи уникальной информации. ценностное предложение бренда или его продукции. В более широком смысле, цель слогана — оставить у потребителей прочное впечатление. положительное впечатление о бренде.

Как работает слоган

Предприятия используют маркетинговые кампании, когда они запускать новые или улучшенные продукты или услуг, выходят на новые вертикали или рынки или хотят заново изобрести или дифференцировать себя. Цель этих кампаний — донести рекламное сообщение до вашего целевого рынка и заставить рынок действовать в соответствии с ним, а компании разрабатывают слоганы, чтобы помочь в достижении этой цели.

Поскольку слоган предназначен как для того, чтобы передать ценность бренда или продуктов, продвигаемых в маркетинговых кампаниях, так и для того, чтобы побудить потребителей сформировать положительную ассоциацию с брендом в короткий период времени, в нем кратко изложено, что продается и что отличает его от конкурентов, в запоминающейся и запоминающейся форме, вызывающей эмоциональную реакцию на общую картину. бренд.

Например, продукт Bounty из бумажных полотенец, производимый компанией Procter & Gamble, использует слоган «Быстрый сборщик» в маркетинговых кампаниях на телевидении, в Интернете и за его пределами. Слоган сообщает, что продается (продукт, который помогает вам разобраться в беспорядке) и что его отличает (скорость и усвоение). Но это понятие достаточно широкое, чтобы применить его и к другой бумажной продукции бренда, а именно к салфеткам.

Однако слоганы не всегда передают прямую информацию ни о продукте, ни о самом бренде. Часто они описывают бренд или продукт абстрактно или просто обращаются к клиентам на эмоциональном уровне. Например, Capital One использует слоган «Что у тебя в кошельке?» в телевизионных роликах косвенно ссылается на свои кредитные карты, связывая их с чувством финансовой безопасности. Apple использовала слоган «Думай иначе», чтобы дифференцировать продукты компании, не упоминая их по имени, просто подчеркивая особый подход компании. Последний слоган достиг этой цели, используя всего два слова.

Как только компания создаст слоган, его можно будет использовать в любой маркетинговой кампании, будь то в печатном виде (в брошюрах или газетах). реклама, например), в рекламных роликах по радио или телевидению, на рекламных мероприятиях или на бизнес-сайте фирмы или в социальных сетях. каналы.

Обычно компания придерживается одного слогана для своих маркетинговых кампаний, но со временем она может использовать множество слоганов по мере того, как заново изобретает бренд или свою продукцию и запускает новые кампании. Например, компания Coca-Cola с течением времени использовала множество слоганов для своей флагманской колы: от первоначального слогана «Пейте кока-колу» в 1886 году до современного «Вместе вкуснее». 

Типы слоганов

Слоганы обычно имеют один из пяти основных стилей:

• Описательный: Эти слоганы подчеркивают обещание бренда или продукта. Например, Walmart использует слоган «Экономьте деньги. Живите лучше.» Он передает обещание бренда предлагать низкие цены на повседневные товары.
• Императив: императивные слоганы, такие как Nike «Просто сделай это», требуют от потребителей действий и обычно включают глагол.
• Провокационный: Эти лозунги обычно задаются как вопрос, чтобы заставить потребителей оценить, могут ли они улучшить тот или иной аспект своей жизни. Известный пример: «Есть молоко?» для Калифорнийского совета по переработке молока.
• Специфический: Этот тип слогана подчеркивает бизнес-сектор фирмы. Например, HSBC когда-то позиционировал себя как «Мировой локальный банк».
• превосходная степень: Эти слоганы позиционируют бренд как лучший в своем классе. Например, компания BMW использовала слоган «Лучшая машина для вождения» в отношении своих автомобилей.

Как разработать слоган

Выполните следующие шаги, чтобы создать сильный слоган:

1. Определите ценность бренда или продукта, определив, что вы продаете, кому вы это продаете (ваш целевой рынок) и почему этот рынок должен предпочесть ваш бренд или продукты конкурентам.
2. Решите, какой из пяти стилей слогана лучше всего донесет эту ценность до вашего целевого рынка. Это поможет вам отточить тип контента, который нужно включить в слоган, а также формат.
3. Установите чувство или идею, которую вы хотите, чтобы ваши клиенты ассоциировали с брендом или продуктами, и тон, необходимый для того, чтобы вызвать такую ​​реакцию. Например, описательный слоган Pringles «Как только ты лопнешь, веселье не прекращается» использует игривый ритм и выбор слов, чтобы передать удовольствие и привыкание к поеданию Pringles. Напротив, описательный слоган DeBeers «Бриллиант навсегда» передает серьезную эмоциональную приверженность, связанную со свадьбой, и вневременную красоту продукта.
4. Сложите все это вместе и выразите ценность бренда или продукта и вызовите положительное впечатление о бренде у в идеале не более семи слов, с использованием динамичных глаголов и ярких прилагательных, но простым и ясным языком. Хотя вы можете быть абстрактным, избегайте слишком мягких, расплывчатых или бессмысленных фраз.

Слоган против. Джингл

Джинглы являются частью расширенной категории слоганов. Они похожи в том, что передают то, что предлагает бренд или его продукты и что их отличает, в запоминающихся терминах, которые также вызывают эмоциональный отклик. Но они уникальны тем, что представляют собой музыкальные фразы продолжительностью не более 30 секунд или минуты. Некоторые, но не все, джинглы также являются слоганами или слоганами. Звонок из Макдональдса «Ба да ба ба ба... Мне это нравится» — пример джингла, содержащего слоган бренда.

Разработка джинглов может быть более сложной задачей, чем традиционные слоганы, из-за необходимости создания звука и эфирного времени, по сравнению с обычными слоганами. простой метод например, напечатать слоган и опубликовать его в печатных материалах или в Интернете.

Но джинглы могут быть даже более запоминающимися, чем традиционные слоганы, если их правильно использовать. Оскар Майер, например, создал прочную культурную отсылку к своей запоминающейся фразе «Я бы хотел быть сосиской Оскара Майера». Более того, джинглы достаточно универсальны, поэтому их можно изначально записать как полноценную песню, но затем обрезать, чтобы создать джингл, который можно использовать в большем количестве мест, чем полную песню.