Ako ovplyvnilo prostredie digitálneho publikovania výsledky tradičných autorov?
V tomto rozhovore generálny riaditeľ Curtis Brown Ltd. Tim Knowlton hovorí o technologických zmenách vo vydávaní kníh a niektorých kľúčových oblastiach, v ktorých digitálne technológie pôsobia „narušili“ spodné riadky autorov – vrátane predaja kníh vydavateľom, cien distribútorov, zmluvných podmienok elektronických kníh a pirátstvo.
Valerie Peterson: Digitálne inovácie vyzvali celý priemysel vydávania kníh, aby našiel nové modely. Ako to ovplyvnilo úlohu agenta pri obhajobe autorov?
Tim Knowlton: Veľa z toho, čo sa deje v digitálnom svete, bolo úžasných... Povedal by som, že veľa z toho, čo sa zmenilo na agentingu, sa týka prístupu k informáciám.
Spomenul som ako redaktori musia svoje akvizície kníh finančne zdôvodniť na dosky s predajnými číslami – dnes, každý redaktor vám môže povedať, koľko kópií danej knihy urobil predať. A to bude súčasťou ich prezentácie redakčnej rade.
VP: Autori by teda mali pochopiť, že kvalita samotného diela — povedzme románového rukopisu, resp návrh knihy — nestojí sám.
TK: Vydavatelia by v ideálnom prípade chceli zaručiť, že čokoľvek, čo získajú, bude bestsellerom. Takže... informatizácia a prístup k informáciám o predaji sťažili prácu agenta pri predaji knihy vydavateľovi.
VP: Amazon.com efektívne využil tento prístup k informáciám a bol silou v mnohých inováciách digitálneho publikovania – a niektorí by tvrdili, že narušilo ekosystém priemyslu, nie vždy v prospech autorov.
TK: Amazon sa presadil distribúciou kníh a vďaka znalostiam sa stal popredným predajcom takmer všetkého o svojich zákazníkoch a všetkých aspektoch ich života podľa toho, čo kupujú, a prispôsobenie ich vzťahu s nimi zákazníkov.
Schopnosť sledovať vkus všetkých týchto zákazníkov [a využívať tieto informácie] je stále dobrá na predaj kníh. Takže aj keď stále nevidím doručovanie pomocou dronov, v súčasnosti je ťažké konkurovať spoločnosti Amazon v oblasti digitálneho predaja.
To znamená, že jednou z výhod fúzií vydavateľov v technologickom prostredí je to veľká päťka mať väčšiu právomoc vyjednávať podmienky s maloobchodníkmi. Musia byť schopní to urobiť, ako sme to videli u Hachette vs. Amazon.
VP: Táto patová situácia sa údajne týkala podmienok elektronických kníh. Viem, že stanovovanie cien je zložitý problém, ale aký je váš názor na stanovovanie cien elektronických kníh?
TK: Ako agenti, súčasťou toho, čo robíme, je chrániť schopnosť autora zarobiť si na živobytie — a ak cena kníh klesne príliš nízko, potom to nikto nedokáže a stratíme hlasy týchto autorov.
Keď hovoríte o oceňovaní kníh, nejde len o to, ako to ovplyvňuje vydavateľa, ako to ovplyvňuje autora, ako to ovplyvňuje agenta – je to aj to, ako to vníma čitateľ. Myslím, že čitateľ má pravdu, keď hovorí: „Ako to, že táto e-kniha stojí rovnako veľa ako brožovaná a ja s ňou nemôžem toľko urobiť? Nemôžem ju tak ľahko rozdať, nemôžem sa ňou pochváliť na poličke – s kupovanou tlačenou knihou môžem robiť veľa rôznych vecí, ktoré s elektronickou knihou robiť nemôžem.“
Myslím si, že balenie je rozumné riešenie – napríklad ponúkanie e-knihy so zľavou, ak si kúpite tlačenú knihu.
VP: A, samozrejme, život autorov a ceny elektronických kníh si vyžadujú diskusiu o sadzbách licenčných poplatkov. Stali sa licenčné poplatky za elektronické knihy štandardom v zmluvách o knihách?
TK: Áno, vydavatelia majú štandardné licenčné poplatky za elektronické knihy. Ale pre mňa ako agenta nie sú štandardné sadzby vždy také vysoké, ako by sme chceli – a nie vždy sú vhodné pre konkrétny obchod,
Máme divíziu na licencovanie backlistov našich klientov v digitálnom formáte — Curtis Brown Unlimited. Ako pri každej zmluve o knihe, aj tu prebiehajú individuálne rokovania – a často s nimi aj dohoda o mlčanlivosti.
VP: Aký vývoj pozorne sledujete a kde považujete technológiu za užitočnú?
TK: Naozaj ma zaujíma, čo sa stane s modelmi predplatného.
A jedna z vecí, ktoré mi technológia a e-knihy umožnili oveľa jednoduchšie, je prieskum trhu. Mojou úlohou je poznať trh a aké sú najpredávanejšie knihy a prečo, a tak si aspoň prečítam bezplatné ukážkové kapitoly diel všetkých autorov, o ktorých sa chcem dozvedieť. Poznám hlas, postavy – nemusím nevyhnutne čítať viac. Bohužiaľ, potom si chcem niekedy prečítať zvyšok – čo nie je vždy vhodné, pretože mám veľa vlastných rukopisov a kníh od klienta Curtis Brown, ktoré si musím prečítať!
VP: Keď už hovoríme o bezplatnom… pirátstvo ohrozovalo príjmy autorov dlhšie, ako tu bol Curtis Brown, ale digitálna krajina výrazne uľahčila prístup k pirátskym knihám. myšlienky?
TK: Myslím si, že každý rodič by mal viesť diskusiu proti pirátstvu so svojimi deťmi, ktoré vyrástli v očakávaní, že ich hudba, knihy a obsah budú zadarmo. Toľko detí sa snaží vytvárať polia – čomu nerozumejú je, že pirátstvo duševného vlastníctva ohrozuje živobytie každého, kto robí hudbu, film, umenie a, samozrejme, knihy.
Curtis Brown Ltd je členom creativefuture.org – má pozitívny, vzdelávací odkaz vo vzdelávaní ľudí a získavaní aby pochopili, že keby bolo všetko zadarmo – knihy, hudba, filmy – naša kreatívna trieda by nedokázala vytvoriť žijúci.
VP: Čo sa stalo úžasný pre vás osobne o technológii?
TK: Svoju prvú čítačku elektronických kníh – Kindle – som dostal v roku 2007 a od začiatku sa mi páčilo, že môžem ísť na dovolenku s tabletom a priniesť si desať kníh a neváži to viac ako jedna.
Ale môj osobný kľúčový digitálny moment prišiel o pár rokov neskôr:
Ako každé ráno som sedel vo vlaku, dochádzal som do mesta a čítal som tlačenú kópiu The New York Times keď som čítal recenziu Dwighta Garnera Nesmrteľný život Henriety Lacksovej — nie naša kniha.
Recenzia bola taká fenomenálna, že som vytiahol svoj Kindle a uviedol autorkino meno Rebecca Skloot. Kniha prišla, stiahol som si ju a hneď som ju začal čítať.
Asi o tri minúty sa žena sediaca vedľa mňa spýtala... „Urobil si práve to, čo som si myslela, že robíš? Prečítajte si recenziu knihy - a teraz čítate knihu?"
"Áno," povedal som jej - to je prvýkrát, čo som to urobil a odvtedy som to urobil veľakrát. Odkiaľ sme prišli vo vydavateľstve pred desiatimi rokmi, to je úplne úžasné.
Prečítajte si viac informácií Tima Knowltona
- Čo by mali autori hľadať u literárneho agenta
- Ako autorove záznamy ovplyvňujú jeho / jej schopnosť byť publikovaný
Okrem vedenia Curtis Brown, Ltd. sa generálny riaditeľ Tim Knowlton špecializuje na záležitosti týkajúce sa autorských práv, zastupuje autorov a majetky a vedie oddelenie filmu a televízie.
