Mediálni plánovači, známi aj ako brand planneri alebo brand stratégovia, pracujú v reklamných agentúrach a vytvárajú reklamné kampane pre rôznych klientov. Mediálny plánovač spolupracuje s klientmi a pomáha im pri rozhodovaní o tom, ako sa bude konkrétna mediálna kampaň vyvíjať.
Hlavným zameraním mediálneho plánovača je organizovať umiestnenie reklamnej kópie ich klienta do rôznych mediálnych miest, ktoré maximalizujú dosah reklamy smerom k cieľovému publiku klienta. Tieto miesta zahŕňajú televíziu, internet, rádio, billboardy, tlač a direct mail.
Niektorí mediálni plánovači tiež sledujú výkonnosť reklamy na zadnej strane a dávajú klientovi vedieť návratnosť investícií do kampane a či získavajú dobrú hodnotu za reklamu dolárov.
Povinnosti a zodpovednosti mediálneho plánovača
Mediálni plánovači majú na starosti rôzne povinnosti vrátane analýzy a interpretácie reklamných údajov, aby pomohli klientom zlepšiť ich reklamné kampane. Medzi povinnosti patrí:
- Analýza údajov, kreatívne myslenie a navrhovanie inovatívnych stratégií, aby sa zabezpečilo, že marketingové kampane klientov zasiahnu cieľové publikum čo najefektívnejším spôsobom
- Posúdenie vplyvu a vhodnosti rôznych typov médií používaných na zacielenie na určité trhy na základe potrieb a želaní ich klientov
- Vypracovanie rôznych možností pre mediálne plány na základe cieľov klienta
- Analýza výsledkov klienta po kampani a odporúčanie vylepšení
- Interakcia s internými a externými partnermi pri hodnotení, implementácii a udržiavaní mediálneho plánu
- Zhromažďovanie a analýza informácií na rôznych mediálnych kanáloch, ako sú noviny, rádio, časopisy, televízia, filmy, internet a vonkajšie plagáty a digitálne billboardy
- Vytváranie alebo odporúčanie určitých mediálnych stratégií na prilákanie a udržanie zákazníkov, zvýšenie povedomia o značke klienta a udržanie a zvýšenie spokojnosti a lojality zákazníkov
- Úzka spolupráca s klientmi s cieľom pochopiť ich potreby, želania a ciele a následne určiť, ktoré mediálne kanály sú pre konkrétne kampane najvhodnejšie
Plat mediálneho plánovača
Plat mediálneho plánovača sa líši v závislosti od oblasti odbornosti, úrovne skúseností, vzdelania, certifikácií a ďalších faktorov.
- Priemerný ročný plat: 48 885 USD (23,5 USD / hodinu)
- Top 10% ročný plat: Viac ako 62 000 USD (29,81 USD/hodinu)
- Spodných 10 % ročný plat: Menej ako 36 000 USD (17,31 USD/hodinu)
Zdroj: Payscale.com, 2019.
Vzdelávanie, školenie a certifikácia
Na to, aby ste sa stali mediálnym plánovačom, nepotrebujete špeciálne školenie ani postgraduálne vzdelanie, hoci mnohé agentúry vyžadujú bakalársky titul alebo špecializáciu v určitej oblasti.
- vzdelanie: Väčšina zamestnávateľov uprednostňuje, aby kandidáti mali vysokoškolské vzdelanie v oblastiach ako komunikácia a mediálne štúdiá, obchod alebo manažment, marketing, reklama, angličtina, žurnalistiky, operačný výskum, štatistika, či iné súvisiace oblasti.
- Skúsenosti: Možno sa vám podarí získať pozíciu na základnej úrovni v mediálnom plánovaní bez školenia alebo predchádzajúcich skúseností. Avšak vzhľadom na to, že reklama a marketing sú vysoko konkurenčné, je to veľmi nepravdepodobné v tejto kariére by ste mohli postúpiť veľmi ďaleko bez titulu alebo značného množstva priemyslu skúsenosti. Zamestnávatelia hľadajú tých, ktorí majú predchádzajúce skúsenosti v marketingu, správe mediálneho majetku alebo v príbuznej oblasti.
Zručnosti a kompetencie mediálneho plánovača
Hlavná vec, ktorú mediálny plánovač potrebuje, je ochota a dychtivosť dozvedieť sa o svete reklamy, no niekoľko ďalších zručností a vedomostí môže kandidátom poskytnúť výhodu, ako napríklad:
- Sociálne zručnosti: Práca môže byť veľmi spoločenská, pretože zahŕňa prácu a zábavu s klientmi, takže záujem a schopnosť stýkať sa s kolegami a klientmi sú prvoradé.
- Marketingové znalosti: Dôležité je tiež pochopiť, ako funguje marketing a reklama. Prvá otázka, ktorú si treba položiť, je táto: Ako môže klient – či už veľká spoločnosť vyrábajúca spotrebný tovar ako Starbucks alebo národná nezisková organizácia poskytujúca služby ako Planned Parenthood – najlepšia značka sám?
- Znalosť médií v oblasti zábavy: Odtiaľ musia mediálni plánovači poznať svet zábavy do hĺbky (od sieťových televíznych relácií ako „Good Morning America“ na ABC-TV po špecializované televízne relácie ako „Chopped Junior“ na Food Network). Pokiaľ mediálni plánovači nevedia, aké publikum priťahuje aký druh relácie, nemôžu vhodne umiestniť reklamy.
- Znalosť online médií: A keďže mediálne prostredie v 21. storočí je výrazne odlišné od toho, aké bolo v 20. storočí, mediálni plánovači potrebujú vedieť nielen to, ktoré národné Na zacielenie televíznych relácií a veľkých časopisov a novín musia poznať všetky dostupné webové stránky, blogy a sociálne médiá. spotrebiteľov.
- Počítačové zručnosti: Práca mediálneho plánovača zahŕňa prieskum pomocou niekoľkých online databáz.
Pracovný výhľad
Americký úrad pre štatistiku práce (BLS) očakáva silný rast pracovných miest pre analytikov prieskumu trhu od roku 2016 do roku 2026. Predpokladajú, že pracovné miesta pre túto profesiu sa zvýšia o 23 %, čo je oveľa rýchlejšie ako priemer v porovnaní so všetkými povolaniami. Rast je poháňaný najmä zvýšeným využívaním údajov o trhu a výskumu v mnohých odvetviach.
Hoci sa odhaduje, že oblasť prieskumu trhu (ktorá zahŕňa profesiu mediálneho plánovania) porastie, očakáva sa, že konkurencia o pracovné miesta bude veľmi vysoká.
Pracovné prostredie
Mediálni plánovači zvyčajne pracujú v kancelárskom prostredí, aj keď môžu mať malé množstvo ciest do klientskych kancelárií.
Pracovný rozvrh
Pracovný čas mediálneho plánovača je podobný ako v iných profesiách v rámci reklamného a marketingového priemyslu (t. j. 35 až 40 hodín týždenne), s výnimkou keď sa blížia termíny alebo sa od vás vyžaduje, aby ste prezentovali alebo sa zúčastňovali na stretnutiach mimo vášho bežného pracovného času, ktoré sa hodia k vašim klientom harmonogram.
Ako získať prácu
SIEŤ
Ak chcete získať konkurenčnú výhodu a získať prvé zamestnanie ako mediálny plánovač alebo postúpiť po rebríčku, je dobré nápad zapojiť sa (a zapojiť sa) do najlepších mediálnych plánovačov (a kupujúcich), ktorí sú v súčasnosti zamestnaní v reklamných agentúrach po celom svete sveta.
Skúste navštíviť AdAge Datacenter, ktorý je primárnym zdrojom pre business intelligence a mediálny výskum. Využite zdroje stránky na vybudovanie kontaktov na nákup a plánovanie médií s profilmi inzerentov, agentúr a iných. Môžete tiež skontrolovať Navigátor predaja LinkedIn. Profesionáli v oblasti predaja a ďalší používajú tento navigátor na vyhľadávanie kontaktov a získavanie odporúčaní na dôležité mediálne značky.
APLIKOVAŤ
Pozrite sa na zdroje na hľadanie zamestnania, napr Indeed.com, Monster.com, a Glassdoor.com pre dostupné pozície. Môžete tiež navštíviť centrum kariéry na vysokej škole a webové stránky rôznych priemyselných obchodných skupín a vyhľadať zoznamy kariéry. Reklamné agentúry ponúkajú pozície na základnej úrovni a pre tých, ktorí sú ešte na vysokej škole, mnohé agentúry ponúkajú stáže.
Porovnanie podobných prác
Ľudia, ktorí sa zaujímajú o kariéru mediálneho plánovača, zvažujú aj nasledujúce kariérne cesty uvedené s ich priemernými ročnými platmi:
- Marketingový plánovač: 60 000 dolárov
- Mediálny stratég: 53 849 dolárov
- Komunikačný plánovač: 48 574 dolárov
Zdroj: Payscale.com, 2019.
