Veľa závisí od vášho mena nezisková a dokonca aj na to, čo nazývate svojimi projektmi a programami.
Stane sa vaše meno domácim slovom? Bude to rýchlo a výrečne vyjadrovať to, čo robíte? Alebo to bude vymyslené slovo, ktoré nič neznamená, názov, ktorý každého omrzí, alebo zmes pojmov, ktorým rozumejú len zasvätení vo vašom odbore?
Pomenovanie organizácie
Mnohé organizácie míňajú tisíce dolárov na výskum, aby zistili, ako sa budú nazývať. Alebo si najímajú drahých konzultantov, ktorí možno nerozumejú ani vášmu publiku, tým menej vášmu poslaniu. Ale skupina ľudí so zdravým rozumom môže často vymýšľať mená a prísť s víťazmi.
V 60-tych a 70-tych rokoch minulého storočia skupina vládnych úradníkov vytvorila názvy pre nové federálne agentúry a programy len rozprávaním o vhodných, ale silných slovách.
Nikdy neuvažovali o privedení brandingovej agentúry.
Výsledky? Peace Corps, Agentúra na ochranu životného prostredia, Head Start a Komisia pre rovnaké pracovné príležitosti. Mnohé z týchto mien, ktoré sú nezabudnuteľné a okamžite uznávané, stále rezonujú po celom svete.
Čo majú tieto mená spoločné?
- Stelesňujú poslanie programu v rámci názvu, ako napríklad „mier“ v Peace Corps a „ochrana životného prostredia“ v EPA. Žiadne škrabanie po hlave s tými menami.
- Používajú krátke, silné a opisné slová.
- Sú ľahko zapamätateľné a vysloviteľné, alebo sa môžu ľahko vrátiť k zapamätateľným skratkám.
Niektoré názvy neziskových organizácií sú také silné, že už len ich skratky sú všeobecne rozpoznateľné. Len si spomeňte na SPCA, EPA, AA a AAA. Ostatné skratky sú tak identifikovateľné, že nemusia mať žiadny význam. Napríklad AARP označoval Americkú asociáciu dôchodcov.Ľudia však používali AARP tak často, že skupina presadzovania bola presvedčená, že upustí od starého názvu a jednoducho použije AARP. Táto zmena tiež pomohla zmeniť značku AARP. „Dôchodca“ bola asociácia, ktorej sa skupina s radosťou zbavovala.
Prvým krokom pri pomenovaní vašej neziskovej organizácie alebo jedného z jej programov je začať s poslaním. Ak nemáte krátke a zapamätateľné poslanie, prepíšte to. Akonáhle budete mať silné poslanie, potom premýšľajte o mene.
Tipy na vytvorenie vlastného mena
- Čo robíš? Používajte akčné slová ako chrániť, predchádzať, liečiť, liečiť, dávať, zachraňovať, milovať, kŕmiť.
- komu pomáhaš? Pomocou krátkych slov opíšte ľudí, ktorým slúžite. Berte do úvahy deti, chudobných, hladných, bezdomovcov, chudobných, núdznych, rodiny.
- Kto pomáha? Niekedy je dôležité pomenovať svojich členov. Napríklad lekári z Lekárov bez hraníc. Matky vo filme Matky proti šoférovaniu pod vplyvom alkoholu alebo rodiny vo filme Family First.
- Brainstorming konceptovhodnoty, riešenia a problémy, ktoré rezonujú s väčšinou ľudí, ako je mier, chudoba, životné prostredie, divoká zver.
- Používajte slová, ktoré sú konkrétne, nie abstraktné; alebo konkretizovať tieto abstrakcie. Láska je abstraktná, ale „miluj blížneho svojho“ je konkrétna. Len zvážte silu Save the Whales alebo Stand Up to Cancer.
- Navrhnite názov, ktorý vytvorí zapamätateľnú skratku. Používajte ho často a môže sa ukázať, že je to vaša značka. Rovnako ako Triple AAA (Americká automobilová asociácia). Alebo NPR (Národný verejnoprávny rozhlas). Skratky môžu byť tiež šikovne navrhnuté tak, aby vystihli podstatu vašej misie. Stačí zvážiť M.A.D.D. (Mothers Against Drunk Drivers) alebo CARE, kedysi známe ako Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Pred použitím mena osoby si dvakrát premyslite. Jedna vec, ktorú by ste pravdepodobne nemali robiť, alebo by ste to pred tým mali aspoň dôkladne zvážiť, je zavolať svoju charitu pre jej zakladateľa alebo celebritu. Jasné, Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research fungovala nádherne, ale nadácia Lancea Armstronga sa po pretrvávajúcom škandále musela premenovať na Livestrong.Je tu tiež problém, čo robiť po odchode zakladateľa Organizácia alebo zomrie. Bude to meno po rokoch ešte niečo znamenať?
- Vyhnite sa slovám, ktoré nedávajú zmysel alebo nevyjadrujú súvislosť s tým, čo robíte. Všetci milujeme mená ako Amazon, Zappos a Google, ale zvážte, koľko peňazí tieto spoločnosti minuli na to, aby sa ich mená stali domácimi značkami. Neziskové organizácie vo všeobecnosti nemajú hlboko do vrecka. Takže prerušte „roztomilé“ a pustite sa do niečoho zmysluplného.
- Uložte si zvyšné mená z brainstormingu pre programy. Ako sa vaša organizácia rozrastá, môže vytvárať jednotlivé programy, ktoré môžete pomenovať samostatne. Napríklad Elderhostel, nezisková organizácia špecializujúca sa na vzdelávacie cestovanie pre starších ľudí, chcela osloviť mladších dôchodcov, ako sú napríklad Baby Boomers. Organizácia prišla s „Road Scholar“ pre nový súbor programov zameraných na trochu iného zákazníka. "Road Scholar" sa stal tak populárnym, že teraz všetky programy Elderhostel nesú tento názov, aj keď názov spoločnosti zostáva pôvodný.
Nemyslite si, že všetky veľké neziskové mená boli zabraté. Iste, máme slávne ikonické mená ako The American Cancer Society, American Red Cross a March of Dimes, ale menovanie pokračuje.
Možnosti nemajú konca kraja. Len si spomeňte na niektoré z veľkých a vplyvných mien súčasnosti:
- Učte pre Ameriku
- Kiva
- Americorps
- Nakŕmte deti
- Lekári bez hraníc
- Svetový fond na ochranu prírody
- Zachráňte veľryby
- Charita: Voda
- DarcoviaVyberte si
- Postavte sa rakovine
- špeciálne olympiády
- Best Friends Animal Society
- Zachráňte šimpanzy
Čo je v názve? Pre vašu neziskovku možno všetko.
