Takmer každé odvetvie má štandardný žargón, ktorý ľudia v iných odvetviach nemusia poznať. Digitálna reklama – teda reklama v médiách, ako sú webové stránky, sociálne médiá a mobilné aplikácie – nie je výnimkou. Ak chcete začať kariéru v tejto oblasti, budete sa musieť naučiť niekoľko základných pojmov.
dojmy
Myslite na dojmy tak, ako si predstavujete typický nákup televíznych alebo rozhlasových médií. Je zaručené, že sa reklama prehrá stanovený počet opakovaní, ale nemáte žiadnu záruku, že ju uvidí alebo interaguje konkrétny počet ľudí. Dva milióny zobrazení znejú skvele, kým nezistíte, že 99 percent z nich zostalo nepovšimnuté.
Dosah
Dosah je oveľa lepšie určenie účinnosti vášho digitálneho nákupu. Na rozdiel od zobrazení vám dosah hovorí, koľko rôznych ľudí navštívi web a uvidí vašu reklamu. Títo ľudia sa zvyčajne počítajú, aby sa určilo niečo, čo sa nazýva jedinečných návštevníkov za mesiac; tí, ktorí navštívia viackrát za mesiac, sa započítavajú iba raz. Podobne 50 zobrazení, ktoré videla tá istá osoba, by malo dosah iba jedného.
Kontextové zacielenie
Toto zažívate denne. Reklamy sa ľuďom zobrazujú cieleným spôsobom, využívajúc informácie o používateľoch, návyky pri prehliadaní a nakupovanie. Ak sa napríklad obzeráte po lete, v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov sa vám môžu začať zobrazovať reklamy na batožinu a plážové oblečenie. Kontextové zacielenie je moderným ekvivalentom sťahovania zoznamov pre direct mailové kampane, len toto zacielenie je presnejšie a bezprostrednejšie.
Natívna reklama
Natívna reklama sa pokúša napodobniť obsah stránky, na ktorej je zobrazená. Bude musieť nejakým spôsobom oznámiť, že ide o platenú reklamu. Takéto upozornenia sú zvyčajne skryté malým písmom. Môžete napríklad vytvoriť reklamu, ktorá vyzerá a znie ako článok o zdraví mužov, rybolove alebo nakupovaní potravín. Celý obsah vedie k vášmu produktu alebo službe. Tradičná, nedigitálna forma natívnej reklamy je známa ako an advertorial.
Kľúčové slová
Kľúčové slová sú dôležitou súčasťou online reklamy. Inzerent vyberie konkrétne slová alebo frázy a niekto, kto ich hľadá, spustí inzerentovu reklamu. Kľúčové slová nemusia priamo pomenovať produkt. Ak sa napríklad pokúšate predať ruže, ako kľúčové frázy môžete vybrať „darčeky ku Dňu matiek“, „moja žena je na mňa naštvaná“ a dokonca aj „bonboniéra“.
intersticiálne reklamy
Ide o reklamy na celú obrazovku, ktoré sa zobrazujú počas obsahu, ku ktorému chcete pristupovať, takže ide o digitálny ekvivalent reklamných prestávok v televízii. Prerušujú prirodzený tok diváka a ich sledovanie môže často trvať dlhšie ako obsah, ktorý používateľ hľadal.
Buďte opatrní pri používaní intersticiálnej reklamy. ide o digitálnu chybu, ktorá môže vašej značke veľmi uškodiť. Majte na pamäti, že spoločnosť Google nepovoľuje používanie intersticiálnych reklám určitými spôsobmi.
CZK/CTZ/CPL/CZA
S týmito skratkami sa budete stretávať denne, ak nakupujete online médiá. The CP v každom z nich znamená náklady naa tretie písmeno označuje základ pre spôsob, akým platíte za online kampaň.
CZK: Táto skratka znamená cenu za kliknutie. To znamená, že zaplatíte vždy, keď niekto klikne na vašu reklamu.
CTZ: Toto je cena za zobrazovanie reklám a je to suma, ktorú zaplatíte za zobrazenie 1 000 zobrazení reklamy publiku. M znamená mile, alebo tisíc, a CTZ sa niekedy označuje ako CPT namiesto toho.
CPL: Táto skratka znamená cenu za potenciálneho zákazníka a predstavuje sumu, ktorú zaplatíte za každé kliknutie, ktoré sa zmení na kvalifikovaného potenciálneho zákazníka – potenciálneho zákazníka, ktorý sa s väčšou pravdepodobnosťou premení na predaj ako nekvalifikovaný potenciálny zákazník.
CZA: Najdrahšie zo všetkých CP budú s najväčšou pravdepodobnosťou náklady na akvizíciu. CZA sa určuje vydelením počtu nových zákazníkov, ktorých získate, do nákladov na vašu digitálnu kampaň. Ak miniete 10 000 USD na digitálny nákup a získate 100 nových zákazníkov, vaša CZA je 100 USD.
Môžete tiež vidieť tieto skratky začínajúce na PP, čo znamená zaplatiť za.
