Hudba a hudobná produkcia je okázalý a lákavý biznis. Všetky tie swag, večierky, vydania nahrávok a celebrity – niet divu, prečo sa toľko ľudí chce pokúsiť preraziť v tomto biznise.
Niektorí ľudia možno nechcú byť v centre pozornosti popovej hviezdy, a tak môžu obrátiť svoje úsilie na založenie vlastnej nahrávacej spoločnosti. Nezávislé značky majú v biznise dlhú históriu, siahajúcu až do povojnovej éry. Zatiaľ čo mnohé zlyhali, iným sa darilo – niektoré dokonca kúpili tri hlavné značky, Universal, Sony a Warner.
Rozmýšľali ste niekedy nad tým, že by ste sa dostali do biznisu s nahrávacími spoločnosťami? Založiť si vlastnú nahrávaciu spoločnosť – či už pre zábavu alebo v nádeji, že sa zmeníte na skutočný, živý biznis – je veľa tvrdej práce. Predtým, ako urobíte skok, zistite, do čoho idete a čo by ste mali mať na svojom mieste, aby ste to mohli dobre zvládnuť.
Tu je niekoľko vecí, ktoré možno budete musieť zvážiť predtým, ako začnete plánovať prvé vydanie.
Peniaze
Iste, robíš to pre lásku, nie pre peniaze, však? Žiaľ, každý, s kým budete musieť spolupracovať, aby ste založili svoj label, vám nemusí byť tak nápomocný. Je potrebné zvážiť veľa nákladov, od lisovania albumov až po propagáciu a vyplácanie licenčných poplatkov. Ale ak ste ochotní začať naozaj v malom, je tu jedno pozitívum. Náklady na otvorenie a prevádzku nezávislej nahrávacej spoločnosti za posledné dve desaťročia značne klesli – čiastočne vďaka digitálnemu hudobnému priemyslu.
Podľa Profitableventure.com nie je prevádzkovanie nezávislého vydavateľstva také nákladné v USA, Kanade, Austrálii alebo Spojenom kráľovstve. V skutočnosti môžete založiť malú nahrávaciu spoločnosť s kapitálom od 20 000 do 50 000 USD. To môže pokryť náklady na vaše vybavenie (mixéry, mikrofóny, zosilňovače, káble, počítače), licencovanie a registráciu firmy. Môžete tiež vyčleniť nejaké peniaze z tohto rozpočtu na propagáciu, hoci to môže byť nízke. Viac o tom trochu neskôr.
Nezabúdajte však, že to nie je prísne pravidlo. Najlepšie urobíte výskum. a vytvorte si reálny rozpočet pre svoje ciele. A čo je najdôležitejšie – ako každý iný podnikateľský zámer, buďte pripravení na to, že návratnosť neuvidíte veľmi dlho.
Práca s kapelami
Uistite sa, že máte talent, môžete sa prihlásiť pod svoj štítok. Nie je nič také, ako byť pripravený začať podnikať a nemať koho podpísať a propagovať. Niektoré vydavateľstvá práve začínajú s jedným umelcom. Takže ak máte v rodine alebo v sieti priateľov niekoho, koho si veľké vydavateľstvo nevšíma, zakročte! Obaja si môžete navzájom pomáhať – vy tým, že ich hudbu prenesiete do sveta, a oni si môžu pomôcť tým, že sa vaša značka presadí v hudobnom svete. To, že poznáte niekoho, s kým môžete začať, vám obom môže pomôcť vyriešiť problémy v tomto odvetví a môže vám pomôcť pridať ďalších umelcov do vášho zoznamu. Koniec koncov, ak odvediete skvelú prácu so svojím prvým umelcom, ostatní sa k vám s väčšou pravdepodobnosťou prihlásia.
Majte však na pamäti, že niektoré kapely to naozaj „dostanú“ a sú šťastné, že rastú s vami a vydavateľstvom, pretože vedia, koľko času a peňazí venujete, aby ste ich hudbu počuli. Niektoré kapely však naozaj nechápu, ako to funguje.
Takže keď ešte len začínate, vynechajte primadony. Pred začiatkom vzťahu si tiež nájdite čas na vyriešenie finančných záležitostí. Ak peniaze začnú prichádzať, nedorozumenia môžu ľahko prekvitať a nepotrebujete taký stres. Je to bolesť osobne aj pre značku.
Distribúcia
Ak chcete zarobiť časť peňazí, ktoré ste investovali do svojho nahrávacieho vydavateľstva, späť, potrebujete nejaký spôsob, ako dostať svoje vydania do rúk hudobných fanúšikov. Najlepší spôsob, ako sa tam dostať, je cez digitálne kanály. Keďže nemusíte fyzicky produkovať žiadnu hudbu, môžete jednoducho nahrať albumy a single vyrobené vaším vydavateľstvom, keď stlačíte export na editačnom stroji. Stačí vytvoriť digitálnu kópiu a vložiť ju do streamovacej služby, ako je iTunes alebo Spotify. V niektorých prípadoch sa služby ani nespoplatňujú, takže sú bezplatné. Ak chcete získať ďalšie informácie, pozrite si zmluvné podmienky preferovaného streamera.
Ak naozaj chcete predávať fyzické kópie hudby vášho vydavateľstva, možno by ste mali skúsiť navštíviť niektoré z nezávislých obchodov s nahrávkami vo vašej komunite. Tieto miesta zvyknú navštevovať miestnych umelcov a môžu vám tiež pomôcť, aby si váš label všimli. Môžete sa dokonca opýtať, či by boli ochotní urobiť s vašou skupinou (kapelami) podpis nahrávky alebo verejné podujatie, aby vzbudili záujem.
Ale ak máte hviezdy v očiach a chcete ísť tradičnou cestou získania skutočného distribútora, vedzte, že to môže prísť až po tvrdej práci. Aspoň dovtedy, kým sa nepredá veľa hudby. Väčšina distribútorov fyzickej hudby (nahrávok, CD) možno nechce spolupracovať so začínajúcimi vydavateľstvami. Hľadajú vydavateľstvá s overenými záznamami a plánom vydávania, ktorý im poskytne stály prísun nových nahrávok na predaj.
Propagácia
Rovnako ako potrebujete dať ľuďom nejaký spôsob, ako si kúpiť vaše albumy, musíte im v prvom rade dať vedieť, že existujú. Aby ste to dosiahli, musíte propagovať.
Keď ešte len začínate, povýšenie môže byť skutočne náročný boj – vybudovanie si vyžaduje čas kontakty, ktoré potrebujete, aby ste si mohli oddýchnuť s vedomím, že keď vydáte nahrávku, niekto o tom bude hovoriť. Ak svoju propagáciu neurobíte interne, môže to byť extrémne drahé a nie je zaručená návratnosť. Povýšenie je nevyhnutnosťou, ale je to tvrdá práca a buďte pripravení na obrovskú krivku učenia.
S príchodom sociálnych sietí však už nie je taký tlak ako v predchádzajúcich rokoch. A so správnou stratégiou určite oslovíte širšie publikum. Ak už máte veľkú sieť, vytvorte si webovú stránku a profily na sociálnych médiách na Facebooku, Twitteri a Instagrame a nechajte všetkých zdieľať. Majte prehľad o svojej propagácii prostredníctvom fotografií, videí, zvukových klipov, pravidelných príspevkov a udalostí. Ak to môžete urobiť sami (alebo presvedčiť priateľov a rodinu, aby vám pomohli), môže vás to stáť čas.
Ak si s tým neviete dať rady, existujú konzultanti a spoločnosti, ktoré za vás spravia vaše profily na sociálnych sieťach za poplatok. Ak si to môžete dovoliť, prečo neodísť a zbaviť sa stresu?
Získajte kolekciu klobúkov
Keď prevádzkujete nezávislé vydavateľstvo, musíte robiť prácu, ktorú skončia mnohí rôzni ľudia vo veľkých vydavateľstvách. Takže v podstate ste jack-of-all. Keď prevádzkujete nezávislé vydavateľstvo, môžete pôsobiť ako manažér, promotér, agent, videorežisér, grafik, PR pracovník, rádio plugger, A&R, účtovník, právnik, distribútor, webmaster, cestovná kancelária, sekretárka a výrobca čaju/kávy a občerstvenia. A to len na úvod. Keby ste dostali zaplatené za všetky tie práce!
Dve najdôležitejšie veci
Tento dlhý zoznam úloh, ktoré často musíte prijať, keď zakladáte nahrávaciu spoločnosť, ukazuje dve najdôležitejšie veci, ktoré potrebujete vedieť, aby ste sa dostali do podnikania nezávislých vydavateľstiev. Aj keď výroba, distribúcia a propagácia môžu byť praktické veci, ktoré potrebujete na vydanie nahrávky, predtým, ako si budete robiť starosti, vedzte nasledovné:
- Musíte byť schopní žonglovať s niekoľkými úlohami naraz a musíte mať vlastnú motiváciu, aby ste v tom pokračovali, aj keď to nie je také zábavné.
- Musíte absolútne MILOVAŤ to, čo robíte. Ak to neurobíte, ťažká práca a vzostupy a pády vás veľmi rýchlo omrzia.
Viac peňazí a drobná tlač
Tento článok začal zdôraznením toho, aké drahé môže byť vydanie záznamov a skončí zdôraznením tohto bodu. Ale ide o to – môžete byť kreatívni a výrazne znížiť svoje náklady. Robte si vlastné PR, robte umelecké diela ručne, nemíňajte peniaze na cool, ale drahé vinyly a podobne. V skutočnosti môžete prekonať ktorúkoľvek z výziev, ktorým čelí malé vydavateľstvo, ako je získanie dôstojnej distribúcie, získavanie recenzií s trochou trpezlivosti a kreativity. Zvyšok tohto článku považujte za overenie reality, nie za „nerobte to!“ POZOR. Pozrite sa skôr, ako skočíte, ale ak sa vám páči to, čo vidíte, skočte preč. Dá sa to urobiť.
