Je lákavé si myslieť, že staré reklamné citáty od gigantov reklamného priemyslu ako Bill Bernbach alebo David Ogilvy už nemusia byť v dobe sociálnych médií a online reklamy užitočné. Ale pohľad na niektoré z ich slávnejších výrokov rýchlo odhalí, že hoci sa médium zmenilo, sila posolstva zostáva.
Reklamné ponuky o čestnosti
„Existuje veľké množstvo reklamy, ktorá je oveľa lepšia ako produkt. Keď sa to stane, všetko, čo urobí dobrá reklama, je, že vás rýchlejšie vyradí z podnikania." -Jerry Della Femina.
"Najsilnejším prvkom v reklame je pravda." - Bill Bernbach.
„Fakty sú irelevantné. Dôležité je, čomu spotrebiteľ verí." -Seth Godin.
"Som ten, kto verí, že jedným z najväčších nebezpečenstiev reklamy nie je zavádzanie ľudí, ale to, že ich nudí na smrť." -Leo Burnett.
"Klamať v reklame nefunguje." - Tim Bell.
"Takúto reklamu mám rád, fakty, fakty, fakty." - Samuel Goldwyn.
"Našou úlohou je oživiť mŕtve fakty." - Bill Bernbach.
"Najlepšia vec, ktorú možno v reklame dosiahnuť, je podľa mňa dôveryhodnosť a nič nie je dôveryhodnejšie ako samotný produkt." -Leo Burnett.
"Najhoršia vec pre značku je mať akúsi falošnú časť toho, kto je tam vonku." - Lee Clow.
"Iste, zdá sa, že je dosť pravdivé, že na svete je veľa irónie... Teda, ak žijete vo svete plnom politikov a reklama, je tam evidentne veľa podvodov." -Kenneth Koch.
„Nikdy nepíšte inzerát, ktorý by ste nechceli, aby čítala vaša vlastná rodina. Svojej vlastnej žene by si neklamal. Nehovorte im, aby moje. Urobte tak, ako by ste to urobili vy. Ak budete o produkte klamať, odhalí vás to." -David Ogilvy.
"Inzerát je najpravdivejšia časť novín." - Thomas Jefferson.
Inzertné ponuky na obsah
„To, čo spotrebiteľov skutočne rozhoduje o kúpe alebo nekúpení, je obsah vašej reklamy, nie jej forma.“ -David Ogilvy
"Dobrá reklama je taká, ktorá predáva produkt bez toho, aby na seba upútala pozornosť." -David Ogilvy.
„Urob to jednoduché. Urobte to nezabudnuteľným. Nech je to lákavé na pozeranie. Nech je čítanie zábavné." -Leo Burnett.
"Chceme, aby spotrebitelia povedali: 'To je sakra produkt' namiesto: 'To je pekelná reklama'." -Leo Burnett.
„Čím informatívnejšia bude vaša reklama, tým bude presvedčivejšia.“ -David Ogilvy.
"To, čo hovoríte v reklame, je dôležitejšie ako to, ako to hovoríte." -David Ogilvy.
„Povedzme, že máte vo svojej malej firme viazaný 1 milión dolárov a zrazu vám nefunguje reklama a tržby klesajú. A od toho všetko závisí. Závisí od toho vaša budúcnosť, závisí od toho budúcnosť vašej rodiny, závisia od toho rodiny iných ľudí. Čo odo mňa chceš? Pekné písanie? Alebo chcete vidieť, ako sa prekliata krivka predaja prestane pohybovať nadol a začne stúpať?" -Rosser Reeves.
„Nehovor mi, ako dobre to robíš; povedz mi, ako mi robí dobre, keď ho používam.“ -Leo Burnett.
„Reklama sa dokončí až vtedy, keď už nemôžete nájsť jediný prvok na odstránenie.“ - Robert Fleege.
"V priemere päťkrát viac ľudí číta titulky ako číta telo." -David Ogilvy.
„Ak píšete o baloney, nesnažte sa z nej urobiť cornwallskú sliepku, pretože to je najhorší druh baloney, aký existuje. Urob to sakramentsky dobrý baloney." -Leo Burnett.
"Ak sa snažíte presvedčiť ľudí, aby niečo urobili alebo niečo kúpili, zdá sa mi, že by ste mali používať ich jazyk, jazyk, v ktorom myslia." -David Ogilvy.
"Neviem, ako hovoriť s každým, len s niekým." - Howard Gossage.
"Musíte byť odvážni a vytvoriť niečo, čo nevyzerá ako nikto iný." - Lee Clow.
„Upútať pozornosť spotrebiteľov a prinútiť ich, aby si kúpili váš produkt, si vyžaduje veľký nápad. Ak vaša reklama neobsahuje veľkú myšlienku, prejde ako loď v noci. Pochybujem, že viac ako jedna kampaň zo sto obsahuje veľký nápad." -David Ogilvy.
"Myslite ako múdry muž, ale komunikujte v jazyku ľudí" - William Butler Yeats.
Reklamné citáty o kreativite
„Reklama je schopnosť vnímať, interpretovať... vložiť srdce do písma, papiera a atramentu.“ -Leo Burnett.
„Kreativita je ako umývanie prasaťa. je to chaotické. Nemá žiadne pravidlá. Žiadny jasný začiatok, stred ani koniec. Je to taká bolesť v zadku, a keď skončíte, nie ste si istí, či je prasa naozaj čisté, ani prečo ste prasa umývali." -Luke Sullivan.
„Nič nevzniká z ničoho. Musíte neustále kŕmiť vnútorné zviera, ktoré iskrí a inšpiruje." -George Lois.
"Kreativita a inovácia sú o hľadaní neočakávaných riešení zrejmých problémov alebo o hľadaní zrejmých riešení neočakávaných problémov." - Rei Inamoto.
"Ak sa to nepredáva, nie je to kreatívne." -David Ogilvy.
„V reklame je veľa skvelých technikov. A žiaľ, rozprávajú tú najlepšiu hru. Poznajú všetky pravidlá... ale je tu jeden drobný problém. Zabúdajú, že reklama je presviedčanie a presviedčanie nie je veda, ale umenie. Reklama je umenie presviedčania." -William Bernbach.
"Neovládam gramatické pravidlá... Ak sa snažíte presvedčiť ľudí, aby niečo urobili alebo si niečo kúpili, zdá sa mi, že by ste mali používať ich jazyk, jazyk, ktorý používajú každý deň, jazyk, v ktorom myslia. Snažíme sa písať v ľudovom jazyku." -David Ogilvy.
"Myšlienka sa môže zmeniť na prach alebo mágiu, v závislosti od talentu, ktorý sa o ňu otiera." - Bill Bernbach.
„Prisahať robiť chyby je veľmi jednoduché. Všetko, čo musíte urobiť, je odprisahať, že máte nápady." -Leo Burnett.
"V modernom svete podnikania je zbytočné byť kreatívnym, originálnym mysliteľom, pokiaľ nedokážete aj predať to, čo vytvoríte." -David Ogilvy.
"Naučil som sa, že každý blázon môže napísať zlú reklamu, ale na to, aby dal ruky preč od dobrej, je potrebný skutočný génius." -Leo Burnett.
„Veľké myšlienky pochádzajú z nevedomia. Platí to v umení, vede a reklame. Ale vaše podvedomie musí byť dobre informované, inak bude váš nápad irelevantný. Naplňte svoju vedomú myseľ informáciami a potom odpojte svoj racionálny myšlienkový proces." -David Ogilvy.
