Ako vytvoriť redakčný kalendár obsahu

Časy, keď ste mohli jednoducho spustiť reklamy, aby ste vzbudili záujem o svoje podnikanie, sú preč. Dnešní spotrebitelia chcú informácie o produktoch a službách, ktoré kupujú, a spoločnostiach, ktoré ich predávajú. Firmy to vedia zabezpečiť prostredníctvom content marketingu.

Rovnako ako iné formy marketingu, aj obsahový marketing je o prilákaní potenciálnych zákazníkov a klientov do vašej firmy. Robí to takto:

Ukážte svoju odbornosť
Poskytovanie cenných informácií alebo zdrojov
Zvýšte svoju viditeľnosť prostredníctvom iných zdrojov, ktoré sa zameriavajú na váš trh, SEO a zdieľanie na sociálnych sieťach

Výzvou obsahového marketingu je, že jeho vytvorenie a distribúcia si vyžaduje čas. Mnoho nových majiteľov domácich firiem začne používať obsahový marketing, ale rýchlo im dochádzajú nápady a čas. Riešením, ako mať pravidelný obsah, je plán a redakčný kalendár.

Vypracovanie plánu obsahového marketingu

Pred vytvorením redakčného kalendára musíte mať predstavu o typoch obsahu, ktorý chcete vytvoriť. Ak to chcete urobiť, musíte odpovedať na nasledujúce otázky:

Kto je váš cieľový trh? Rovnako ako všetky ostatné formy marketingu, aj obsahový marketing by mal byť zameraný na prilákanie vášho najpravdepodobnejšieho kupujúceho.
Akú hodnotu poskytne váš obsah? Ľudia kupujú, lebo majú problém. Prostredníctvom svojho obsahu môžete ponúknuť riešenie, ktoré ich láka dozvedieť sa o vás viac.
Aký je váš USP? Ako sa váš obsah a podnikanie celkovo líšia od všetkých ostatných firiem, ktoré poskytujú rovnaké služby alebo produkty?
Aký je najlepší spôsob doručenia informácií? V závislosti od vašej témy môžete vytvoriť obsah s návodmi, recenzie, zoznamy, názory atď.
Aké sú najlepšie formáty na oslovenie vášho cieľového trhu? Tu rozhodujete o typoch obsahu, ktorý budete poskytovať. Možnosti zahŕňajú články, videá, infografiky, krátke správy atď.
Kde sú najlepšie miesta na publikovanie obsahu? V mnohých prípadoch zverejníte obsah na svojej vlastnej webovej lokalite; môžete však vytvárať aj obsah pre iné stránky, sociálne médiá, YouTube a ďalšie.
Ako často budete uverejňovať nový obsah? Tu sa rozhodnete, čo budete vytvárať a ako často. V mnohých prípadoch môžete mať plán pre niekoľko typov obsahu. Môžete si napríklad vytvoriť plán písania dvoch blogových príspevkov, vytvorenia jedného videa a publikovania jedného článku týždenne.

Vytvorenie redakčného kalendára

Keď poznáte typy obsahu, ktorý chcete vytvárať, pre koho a ako často, je čas napísať si redakčný kalendár. Čím ďalej môžete svoj kalendár vytvoriť, tým jednoduchšie bude vytváranie obsahu. Vzhľadom na to môže byť ťažké plánovať obsah na rok vopred. Okrem toho chcete určitú flexibilitu pri vytváraní obsahu súvisiaceho s tým, čo sa v danej chvíli deje vo svete.

Úlohy pred kalendárom

Získajte kúsok papiera na zapisovanie poznámok a nápadov, ktoré sa nakoniec pridajú do vášho kalendára. Keď začnete pridávať témy a udalosti do svojho kalendára, zapíšte si na tento kus papiera všetky nápady na obsah, ktoré vás napadnú. Neskôr budú pridané do kalendára.

Urobte si zoznam tém a výklenkov, pre ktoré chcete vytvoriť obsah. Ak ste bloger, toto by boli vaše kategórie. V prípade iných podnikov sa zamyslite nad typmi informácií, ktoré by chcel váš cieľový trh.
Zapíšte si všetky nápady na obsah, ktoré momentálne máte. Ak poznáte názov, ktorý by ste chceli vytvoriť, napíšte ho.
Skontrolujte štatistiky svojich webových stránok a zistite, aký obsah je už na vašom webe populárny a čo váš trh v súvislosti s vašou témou hľadá. Pamätajte, že cieľom je prilákať váš cieľový trh, takže chcete vedieť, o čo majú záujem. Nezaškodí kontrolovať tieto údaje každých pár mesiacov, pretože sa niekedy môžu zmeniť.
Pridajte ďalšie nápady, ktoré vám prídu pri pridávaní tém a tém kalendára.

Vytváranie tém sezónneho kalendára

Vytiahnite kalendár so všetkými mesiacmi, na ktoré si chcete naplánovať obsah. Ak si napríklad chcete naplánovať nasledujúce tri mesiace, vytiahnite kalendáre na tieto tri mesiace. Môžete použiť ľubovoľný kalendár, či už je papierový, digitálny alebo online.

Zapíšte si sezónne informácie za každý mesiac. Väčšina časopisov má redakčné kalendáre s mesačnou témou. Napríklad január je zvyčajne o cieľoch, február o vzťahoch a august je návrat do školy. Keď to budete robiť každý mesiac, ak sa objaví nápad na obsah, zapíšte si ho do svojho zoznamu (pred kalendárom až po DOS), aby ste ho neskôr pridali do kalendára. Práve teraz vkladáte témy a štruktúru kalendára.

Zapíšte si všetky sviatky alebo iné špeciálne dátumy v týchto mesiacoch. Napríklad v apríli by ste si daňový deň zapísali 15. Nezabudnite na žiadne dátumy súvisiace s vašou firmou, ako je napríklad výročie vašej firmy.

Témy riadené udalosťami

Vyhľadajte ďalšie udalosti, okolo ktorých môžete vytvárať obsah. Môžete získať kópiu Chaseovho kalendára udalostí alebo skontrolovať akúkoľvek stránku, ktorá obsahuje mesačné, týždenné a denné udalosti. Napríklad december je „národný mesiac na napísanie obchodného plánu“, prvý decembrový týždeň je „týždeň na orezávanie cookies“ a 9. december^th je „Deň zdobenia perníkov“. Tieto zdroje vám môžu pomôcť prísť s nápadmi na obsah. Ak ste napríklad foodbloger, december má veľa týždňov a dní na varenie a pečenie. Pri prezeraní týchto zdrojov si opäť zapíšte všetky nápady na obsah, ktoré vám napadnú, do hárku nápadov.

Zapíšte si všetky predajné alebo pridružené špeciálne ponuky, o ktorých viete. Obsah vám môže pomôcť aj pri predaji. Do kalendára si môžete pridať napríklad Black Friday a Cyber Monday.

Evergreen písanie

Zahrňte vždy zelené nápady na obsah. Pripojenie obsahu k ročným obdobiam alebo udalostiam pomáha dodať vášmu obsahu v súčasnosti relevantnosť, ale vždy zelený obsah je dobrý vždy a dá sa ľahko použiť na vyplnenie prázdnych miest v kalendári.

Dávať to všetko dokopy

Máte témy a nápady, teraz je čas vytvoriť si redakčný kalendár.

Zvážte použitie mesačných tém podobných tomu, ako časopisy organizujú svoj obsah, čo môže uľahčiť vymýšľanie. Nemusia to byť rovnaké témy. V skutočnosti vás môže vyniknúť tým, že prídete s vlastnými témami alebo variáciami na tradičné témy.
Vyzbrojení plánom obsahu začnite vypĺňať kalendár svojimi plánmi obsahu. Ak ste napríklad obchodným koučom, môžete mať blogový príspevok pozostávajúci z dvoch častí na tému „Národný napíšte podnikateľský plán Mesiac“ o tom, ako napísať podnikateľský plán a videonávod na používanie šablóny podnikateľského plánu (to možno vy predať). Nezabudnite skontrolovať mesiac dopredu, aby ste videli, čo sa deje, tak často, ako môžete vytvárať obsah v očakávaní nadchádzajúcich udalostí. Napríklad marec je vhodný čas na písanie o príprave daní.
Vyplňte čo najviac dátumov. V prípade dátumov, pri ktorých si nie ste istí, čo vytvoríte, si aspoň v kalendári označte, že obsah je splatný na základe vášho plánu publikovania. Môžete mať napríklad zástupné symboly BP pre blogové príspevky a V pre video.
Pre každý obsah, ktorý naplánujete, uveďte, kto je zodpovedný za jeho vytvorenie. Ak podnikáte v domácnosti s jednou osobou, je pravdepodobné, že väčšinu svojho obsahu vytvárate vy. Na svojom webe však môžete využiť hosťujúcich blogerov, najať si spisovateľov alebo kúpiť obsah s právom súkromných značiek (PLR), čo všetko skracuje váš čas pri vytváraní obsahu.
Ak bude obsah uverejnený niekde inde ako v niektorom z vašich vlastníctiev (t. j. váš blog alebo kanál YouTube), vedľa názvu obsahu uveďte, kde ho zverejníte. Ak napríklad píšete hosťovský článok pre inú webovú stránku, zapíšte si názov lokality vedľa názvu.
Zahrňte svoju plánovanú výzvu na akciu (CTA). Každý obsah by mal mať CTA, či už hovorí ľuďom, aby sa zaregistrovali do vášho zoznamu e-mailov, zúčastnili sa prieskumu, pridali komentár alebo si vyskúšali produkt. CTA môže viesť k predaju, ale je to tiež skvelý spôsob, ako podporiť zapojenie, ktoré môže viesť k vybudovaniu vzťahu s čitateľom.

Pravidelne kontrolujte svoj kalendár

Teraz, keď ste si vytvorili kalendár, kontrolujte ho každý mesiac. Redakčný kalendár je navrhnutý tak, aby vám pomohol vedieť, čo a kedy pripraviť, ale nie je to statický nástroj. Vo svete sa môže stať niečo, čo môže viesť k novým nápadom na obsah. Alebo sa niečo vo vašom podnikaní môže zmeniť. Môžete pridávať, odstraňovať alebo presúvať obsah vo svojom kalendári, aby ste čo najlepšie poskytli obsah, ktorý váš trh požaduje.

Obsah je efektívna, bezplatná marketingová stratégia ideálna pre majiteľa domácej firmy. Najlepšie to funguje pri poskytovaní konzistentných, relevantných a hodnotných informácií. Vymýšľanie nápadov a vytváranie obsahu si však vyžaduje veľa času niekoľkokrát za mesiac alebo dokonca týždeň. Redakčný kalendár môže dať vášmu obsahu marketingovú štruktúru, takže vám nikdy nedôjdu nápady.