Módne slová majú tendenciu prichádzať a odchádzať, ale koncept marketingu do hyperlokálnych oblastí existuje už od zaznamenanej histórie a určite tu zostane. Jedinou skutočnou históriou zmien je to, ako doručujeme naše hypermarketované správy ostatným.
Najstaršia forma marketingu
Hyperlokálny marketing môže byť novým módnym slovom, ale je to pravdepodobne jedna z najstarších metód marketingu. V časoch pred internetom, televíziou, rádiom a dokonca aj tlačou nemali obchodníci inú možnosť, ako sa spoliehať na hyperlokálne trhy, aby prežili. Jediná vec, ktorá sa v priebehu času zmenila, je dostupná technológia na analýzu a uvedenie na trh v mikrooblastiach.
Definícia hyperlokálneho marketingu
Hyperlocal popisuje konkrétnu oblasť vo veľmi tesnej blízkosti vášho domova alebo miesta podnikania. Hyperlokálny marketing sa stal populárnym novým módnym slovom okolo roku 2009 a je definovaný ako mimoriadne cielené a špecializované marketingové kampane. Napríklad samotný Maryland by sa nepovažoval za hyperlokálny, ale Montgomery Village v okrese Montgomery v štáte MD by bol.
Prvý hyperlokálny marketingový nástroj: Ľudský hlas
Pôvodný hyperlokálny marketing zahŕňal veľa zvuku: kričiaci predajcovia, havkáčske tovary na uliciach, veľtrhy a festivaly. Ústna reklama zostáva základným a často podceňovaným marketingovým nástrojom. Nie je to viac hyperlokálne, ako keď susedia chatujú cez plot a zdieľajú informácie o miestnych podnikoch. Dokonca aj také jednoduché veci, ako je vyvesenie šindľa, usporiadanie stretnutí na radnici a komunitných podujatí, to všetko boli prvé spôsoby, ako osloviť ľudí v blízkosti miesta podnikania.
Úloha tlačených materiálov
Ľudia môžu kričať len tak nahlas a tak dlho a túžba byť vypočutá určite zohrala úlohu pri hľadaní nových spôsobov tlače masových materiálov. Schopnosť tlačiť materiály časom poskytla vzrušujúce a inovatívne spôsoby, ako upútať pozornosť v miestnych oblastiach za rohom ulice; billboardy nahradili letáky miest a noviny, časopisy a knihy sa stali dostupnejšími. Hlas mestských krikľúňov vystriedal nový hlas spisovateľov a novinárov. Čím jednoduchšie a dostupnejšie bolo tlač materiálov, tým viac podnikov začalo vytvárať letáky, plagáty, brožúry a vizitky.
Zlatý vek technológií a hyperlokálneho marketingu
Keďže moderné technológie zrodili rozhlas a televíziu, len niekoľko spoločností s veľkými reklamnými rozpočtami mohlo siahnuť do obývačiek rodín naprieč krajiny, čím masovo prenikli do každej hyperlokálnej oblasti, kde ľudia mali televízory. Ale aj táto technológia sa stala pokročilejšou a dostupnejšou s narodením kábel; miestne komunity mohli dostávať informácie, aktualizácie a reklamy s oveľa cielenejšími informáciami ako kedykoľvek predtým. Firmy, ktoré si nikdy nemohli dovoliť (alebo nepotrebovali) inzerovať na celoštátnom trhu, by zrazu mohli inzerovať na káblových spotoch, sponzorovať miestnu šou alebo dokonca viesť svoju celovečernú prednášku na káblových sieťach.
Začiatkom 70. rokov 20. storočia, kedy Reston Káblová televízia bola jednou z prvých komunít, ktoré mali svoju vlastnú hyperlokálnu káblovú spoločnosť, reklamy a oznámenia umiestnené na kartách podobných indexovým kartám a vložené do otočného zariadenia, ktoré vyzeralo ako veľký rotujúci Rolodex koleso. Keď sa karty otáčali na časovači, kamera sa na ne zamerala a obrázky reklám sa magicky premenili na jeden z prvých príkladov hyperlokálneho marketingu v obývačkách v Severnej Virgínii. Pre prvých káblových predplatiteľov, ktorí museli manuálne vstať a prepnúť z kábla A na kábel B (dlho predtým, ako boli dostupné diaľkové ovládače), boli tieto reklamy na káblové televízie s nízkou technológiou stále dosť pôsobivé.
Od polovice 70. do polovice 90. rokov vlastnila káblovú sieť Reston spoločnosť Warner Cable. Začiatkom roku 1996 Jones Communications kúpila káblový systém Reston a potom v roku 1999 Comcast kúpila Jones Communications. Do roku 2000 bol starý dvojkáblový systém prevedený na jednokáblový systém poskytujúci analógové kanály, digitálne služby a vysokorýchlostné internetové pripojenie. Dnes máme satelit, sociálne siete, mobilné zariadenia, na ktoré môžeme siahnuť miestne trhy.
Spodný riadok
Odkedy si ľudia začali vymieňať nápady, tovary a služby, používajú určitú formu hyperlokálneho marketingu. Hyperlokálny marketing bude existovať dlho potom, čo sa pojem hyperlokálny sám stane starou správou – história to už dokázala.
