Obdobia televíznych premietaní prinášajú väčšine ľudí pracujúcich v televízii kombináciu vzrušenia a úzkosti. To je ten čas Nielsen hodnotenie sa prijímajú na staniciach a v sieťach. Tieto merania určujú, čo sa vysiela, a môžu navždy zmeniť televíznu kariéru.
Obdobia TV Sweeps
Vo väčšine miestnych DMA oblasti sa hodnotenia Nielsen berú vo februári, máji, júli a novembri. Každé z týchto ratingových období (tiež nazývané „sweeps“) sa vykonáva počas štyroch týždňov.
Záležiac na veľkosť DMA, hodnotenia sa zaznamenávajú elektronicky alebo papierovým denníkom. Nielsen vyberá malý počet rodín, ktorých vzorce sledovania televízie sa použijú tak, aby odrážali vzorce miestnej oblasti alebo celého národa.
Nielsen zverejní „overnights“, čo sú výsledky hodnotenia z predchádzajúceho dňa na základe čísel, ktoré dostane elektronicky. To je dôvod, prečo môžete získať prehľad hodnotení sieťových relácií, ako je napr Americký idol deň po odvysielaní. Nočné hodnotenia neberú do úvahy divákov, ktorí vypĺňajú denníky toho, čo pozerali, a posielajú ich spoločnosti Nielsen. Zostavenie a zverejnenie týchto čísel zvyčajne trvá asi mesiac.
Dôvodom, prečo obdobia televíznych premietaní vytvárajú napätie v televíznom priemysle, je to, že sú prehľadom programov, ktoré majú diváci najradšej a ktoré ignorujú. Z redakcie v malom pridružený stanice až po najvyššie pracovné miesta na siete, hodnotenia môžu viesť k prepusteniu, propagácii alebo zrušeniu televíznej relácie.
Zlepšite svoj obsah počas televíznych záberov
Môžete si zaznačiť do kalendára štyri hodnotiace mesiace a vedieť, že to budú časy, kedy uvidíte najlepšie programy. Všetci vedúci predstavitelia televízie súťažia, aby upútali vašu pozornosť.
Počas hlavný vysielací čas, uvidíte špeciálnych hostí, epizódy cliffhanger a ďalšie zariadenia používané na to, aby si reláciu pozrelo viac ľudí. Miestne televízne stanice sa pri svojich spravodajských reláciách riadia rovnakým vzorom, produkujú investigatívne správy a špeciálne funkcie, ktoré sa vysielajú špeciálne počas obdobia televíznych premietaní, aby zvýšili svoju sledovanosť.
Bežným spôsobom, ako zvýšiť obsah, je prepojenie s iným programom. Ak sa postava v obľúbenej relácii v hlavnom vysielacom čase stane obeťou znásilnenia, môžete vytvoriť miestne spravodajstvo o znásilnení na rande, ktoré bude odvysielané v nočnej spravodajskej relácii. Túto techniku možno nájsť aj v ranných reláciách siete, ktoré môžu zobraziť ukážku epizódy znásilnenia, rozhovor a zoznámiť sa s obeťou znásilnenia a porozprávať sa s odborníkom na znásilnenie – to všetko ako spôsob, ako zarobiť na príbehu v hlavnom vysielacom čase šou.
Vylepšite svoju propagáciu počas televíznych záberov
Všetky vaše snahy o produkciu lepšieho obsahu počas období televíznych premietaní budú zbytočné, ak nebudú správne propagované. Vaša reklama je kritickou súčasťou budovania publika.
Zo šiestich typov mediálnej reklamy je počas televíznych prehliadok najdôležitejšia aktuálna propagácia. Vaša správa musí byť presvedčivá a zároveň jednoduchá – „Pozrite si nás dnes večer.“
Ak použijeme príklad znásilnenia na rande, je dôležité, aby sa počas hlavného vysielacieho času s touto témou objavila aktuálna propagácia nočného spravodajstva s miestnym príbehom o znásilnení na rande. Chcete priviesť publikum v hlavnom vysielacom čase priamo do spravodajstva.
To je dobrý spôsob, ako prinútiť divákov ochutnať spravodajstvo, ktoré nie je číslo jedna v DMA. Hovoríte ľuďom, ktorí by inak mohli prejsť na vedúcu stanicu na trhu, ktorú zvyčajne sledujú, aby vyskúšali vašu stanicu kvôli tomuto dôležitému príbehu.
Iné spôsoby, ako zlepšiť svoje hodnotenia počas televíznych sledovaní
Vedúci televízie sú majstrami v manipulácii s publikom počas televíznych prehliadok. Majú triky nad rámec zamerania sa na obsah alebo propagáciu.
Očakávajte, že uvidíte niektoré stanice a občas siete odhalia bohaté lotérie typu „sledujte a vyhrajte“ alebo iný typ mediálna súťaž. Ceny sa udeľujú, ak divák zostane prilepený k televízoru a v určený čas zavolá tajnou frázou. Vedenie televízie počíta s tým, že niektorí z týchto ľudí budú tiež rodinami Nielsenovcov, ktorí budú mať zaznamenané ich zvyky pri sledovaní.
Stanica alebo sieť by nedokázali vyprodukovať reklamný výrok: „Ak ste rodina Nielsen počas tejto televízie nezabúdajte, že sledujete Channel 4." Nielsen nepripúšťa, aby takéto očividné pokusy skreslili ich výsledky.
Niektoré stanice môžu obchádzať líniu umiestnením reklám, ktoré hovoria: „Ak sa vás niekto pýta, povedzte mu, že sledujete kanál 4.“ Môže sa to zdať ako vynaložené úsilie len pre hŕstku rodín v DMA, ale nezabudnite, že ak čo i len niekoľko z nich zmení to, čo nahlásia Nielsenu, môže to mať obrovský vplyv na hodnotenia.
Toto všetko sa môže zdať hlúpe, najmä ľuďom, ktorí pracujú v odvetviach mimo médií, ale ak ide o televíznu kariéru na linke založenej na diváckych návykoch hŕstky ľudí je potrebné vynaložiť maximálne úsilie na to, aby ste sa dostali hore čísla. Oddelenie predaja televízorov potom použije vyššie hodnotenia na zvýšenie sadzieb svojich reklám, aby prinieslo viac peňazí predaj televíznej reklamy.
