Која је разлика? У овом чланку ћемо разговарати о разлици између маркетинг од уста до уста и вирусни маркетинг, иако су то двоје слични, као што ћете видети, нису исти.
Исто али другачије
Маркетинг од уста до уста је када предузеће нешто уради, а њихов потрошач каже пет до десет пријатеља. Маркетинг од уста до уста има ефекат одјека. Почетни звук је гласан, а затим бледи у позадини.
Вирусни маркетинг, за разлику од маркетинга од уста до уста, има ефекат сложености. Потрошач каже пет до десет људи, а онда тих пет до десет људи каже још пет до десет људи. Покретачка снага већине виралних кампања је страст коју носи потрошач. То је као вирус који континуирано инфицира све више људи и шири се без потребе за додатним маркетиншким напорима.
Маркетинг од уста до уста је кључна компонента раста малог предузећа. Често је маркетинг од уста до уста оно што одржава мала предузећа да раде у првим данима рада када је мало или нимало буџета за маркетинг. Потрошач дели своје искуство са вашим производима или услугама и дели га са својом породицом и пријатељима. Повећава вашу базу потрошача и повећава вашу продају.
Вирусни маркетинг је више у досезању и додиривању тачке страсти вашег потрошача тако да то страст покреће поруку и порука наставља да стиже до маса без помоћи од ти. Можете оркестрирати виралну кампању, али врло ретко су виралне кампање које су оркестриране тако успешне као оне које су само вођене страшћу потрошача. Да би достигао ниво успеха, ваш потрошач мора да осети да има лични улог и улагање у успех ваше кампање.
Такође је важно схватити да успех виралне кампање зависи од возила која се користе за преношење поруке. Постоје компаније које су вирално опремљеније од других. Да би се створила јака вирална веза, порука мора бити у стању да се пренесе са телевизијског оглашавања на радио и друга проширена средства емитовања до моћи Интернета.
Хајде да погледамо неколико примера:
Примери маркетинга од уста до уста
Старбуцкс
Старбуцкс за свој маркетинг зависи од усмене предаје; видећете да избегавају трансакцијско оглашавање у корист маркетинга од уста до уста. Улажу у своје програми друштвених медија како би се унапредила предаја и подстакла клијенте да коментаришу и деле.
црвени бик
Видећете врло мало када је у питању оглашавање када је Ред Булл у питању, они се више фокусирају на провођење усмене предаје кроз догађај Маркетинг. Један главни догађај који им иде добро је Ред Булл Вингс тим. Ова група се вози у возилима марке Ред Булл и деле узорке Ред Булла.
Кока-кола
Сећате се рекламе на ХиллТоп-у коју је урадила Цоца-Цола? Ако не, можда ће стихови изазвати успомену - "Волео бих да купим свету колу.„Да ли ти се песма заглавила у глави? Овај џингл је певао цео свет, а ако то није било довољно, недавно је поново прегледан у серији Мад Ман у којој су сви поново певушили. Песма је говорила о јединству и толеранцији, а ми смо јој као потрошачи гравитирали и делили је.
Примери вирусног маркетинга
Мад Мен Иоурселф
Говорећи о Мад Мен током треће сезоне Мад Мен, радили су на стварању буке кроз апликацију под називом Мад Мен Иоурселф. Апликација као креатор аватара која вам је помогла да креирате аватар који је направио стилизовану верзију себе из 60-их. Сајт је примио преко пола милиона посетилаца прве недеље. После пет година и даље можете да користите апликацију, и она постаје јака.
Голуб – Изабери лепо
Ово је била кампања која је показала а вирусни видео жене која пролази кроз окретна врата на којима је писало или „просечно“ или „лепо“. Ова кампања је довела до емоција жена, била је повезана и жене су је делиле. У том процесу, поучавало је значење "праве лепоте". Није се радило о рекламном производу; радило се о дељењу поруке на коју би се сви могли односити.
У закључку, главна разлика између маркетинга од уста до уста и вирусног је у томе што преношењем од уста до уста често управљате ви маркетер или власник предузећа и вирусни маркетинг вођен страшћу ваших потрошача и његов успех не зависи од ти.
