Ett viktigt steg in bygga ett framgångsrikt litet företag är att förstå vad ditt företag gör bra, var det kan växa och förbättras och vilka variabler som utgör en risk för ditt företag i framtiden. Analysen av dessa element är genom att utföra en analys av styrka, svaghet, möjligheter och hot (SWOT).
En SWOT-analys är en användbar process för att individuellt granska och förstå de förändrade förutsättningarna för din marknad, och för att bättre förbereda ditt företag för insamling, marknadsföring, försäljning och allmänna affärer strategi.
The Kroger Company
Grundades av Bernard Kroger 1883, Kroger Company är en av världens största dagligvaruhandlare med cirka 500 000 medarbetare.
Kroger, med huvudkontor i Cincinnati, OH, hade en skatteförsäljning på 121,2 miljarder USD 2018 genom driften av mer än 2 760 stormarknader och butiker med flera varuhus.Kroger-varumärket verkar under olika livsmedels-, närbutiks- och smyckesbanderoller, inklusive Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Turkey Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewellers och Littman Juvelerare. Kroger är också en aktör inom privatekonomi, och odlar ett pågående joint venture med U.S. Bank.
En fullständig SWOT-analys av Kroger beskrivs nedan och är avsedd att visa hur denna typ av analys kan vara värdefull för både småföretag och etablerade företag.
Styrkor
Kroger äger betydande marknadsandelar på 49 marknader, belägna i 35 delstater och District of Columbia; geografisk distribution och ett större fokus på kundservice hjälper Kroger att behålla en konkurrensfördel gentemot sina större konkurrenter som WalMart och Target.
Kroger är också ägare till ett värdefullt eget märkesföretag som erbjuder cirka 10 000 artiklar under 2019, med 231 nya artiklar som lanserades under året.Detta inkluderade växtbaserade rengöringsprodukter, köttfria hamburgare och tusentals andra nischprodukter.
Svagheter
Företaget driver 36 livsmedelsproduktionsanläggningar inklusive mejerier, bagerier, dryckesanläggningar och slakterier. Komplicerade livsmedelstillverknings- och distributionsnätverk kan medföra en inneboende risk för logistiska haverier, livsmedelsföroreningar och dålig publicitet. Allvarliga fall av kontaminering kan permanent skada ett företags varumärke och göra att företagens vinster blir lidande.
Det finns också ett enormt tryck på varumärket att investera i tekniken som kommer att hjälpa det att kämpa mot Amazon om online-livsmedelsaffären. Kroger har varit långsam med att komma igång, tre gånger misslyckats med att samarbeta eller förvärva detaljhandelsansluten teknik. Under de senaste 20 åren har Kroger försökt utveckla onlinetjänster genom Shipt, en onlineleveranstjänst för dagligvaror, såväl som med måltidspaketföretaget Plated och onlineåterförsäljaren Boxed.com. Target förvärvade Shipt 2001, Albertsons köpte Plated 2017 och Krogers förhandlingar med Boxed avstannade tidigt.
"Vi måste få våra rumpor i växel," Krogers vd Rodney McMullen berättade för Wall Street Journal 2018. – Det rådde ingen tvekan om att vi låg efter. Det är som att köra på autobahn. Det är otroligt spännande. Men det är mycket som händer och det går fort.”
Möjligheter
Kroger har utökat sin dagligvaruupplevelse med 1 685 utlämningsställen och 2 126 utlämningsställen, vilket täcker över 93 % av Krogers hushåll.De har introducerat Home Chef-måltider, inklusive färdiglagade "värme-och-ät"-val, som är klara på några minuter.
2019, Kroger tillkännagav sin plan att pilotera ett nytt återanvändbart förpackningssystem med Loop Industries, en hållbarhets- och plastinnovatör. Kroger har uttalat sitt engagemang för "Zero Hunger | Zero Waste" och förnyar sig kring problemen med engångsplastavfall. För att bygga lojalitet med de kunder som förväntar sig att livsmedelsförpackningslösningar ska vara mindre slösaktiga, tar Kroger tillfället i akt att skicka produkter förpackade i återanvändbart glas eller metallbehållare direkt till konsumenterna (i en specialdesignad väska.) När de har använts hämtas produkterna genom gratis upphämtning hemma, rengörs, fylls på och återanvänds.
Hot
Kroger vänder sig till en skuldtyngd marknadsplats av konsumenter och risken för inflation kommer att påverka priset på mat, varor och transporter. Inflationen är också ett hot mot den myriad av logistiska kostnader som är inneboende i att hantera ett enormt nätverk av tillverkning och distribution. En inflationstrend skulle med största sannolikhet innebära lägre vinstmarginaler för Kroger i både konsumtionsvaror och livsmedel, eftersom kostnadsmedvetna konsumenter kan flytta sina köpvanor till internet och bort från gourmet med högre marginal mat.
SWOT för småföretag
Vanligtvis presenterad i ett matrisformat, skulle en fullständig SWOT-analys avslöja fem till tio punkter i var och en av de fyra kategorier och skulle utforska företagets logistiska processer mer på djupet än exemplet ovan.
Medan ditt småföretag nästan helt säkert inte har räckvidden eller diversifieringen av ett företag som Kroger hänsyn till dina styrkor och svagheter i samband med bredare ekonomiska hot och möjligheter är fortfarande extremt hjälpsam. Om du vill samla in pengar för att växa din verksamhet, eller bara vill utveckla en lufttät affärsplan, en SWOT analys är avgörande för att kontextualisera konkurrens-, framtida och potentiella exitstrategier för din våga.
