Ett priskort är ett dokument som tillhandahålls av en tidning eller annan tryckt publikation som visar organisationens pris för reklam. Den kan också specificera eventuella deadlines, demografi, policyer, extra avgifter och krav på konstverk. Ju mindre publikation, desto mindre information kan det finnas på prislistan.
Syftet med ett reklampriskort
Vissa större tidningar kan ha ett priskort för en viss typ av annons. De kan få sina priser uppdelade efter radannonser, detaljhandelsannonsering och till och med nationella annonspriser.
Priskort hjälper återförsäljaren att förstå vilka typer av annonsstorlekar, rabatter och annan reklam som publikationen har att erbjuda. När du väljer tidning eller tryckt media kan du använda prislistor för att jämföra annonspriser baserat på upplaga innan du köper annonsutrymme.
Innan du placerar en annons, se till att du förstår villkoren för annonsering med publikationen. I många fall där det kan uppstå en konflikt mellan insättningsordern och taxekortet kommer taxekortet att vara avgörande. Det betyder inte att priserna på priskortet är fasta. De flesta återförsäljare kommer att upptäcka att tidningens säljare kommer att erbjuda specialpriser för förstagångsannonsörer eller andra rabatter.
Om du är intresserad av att annonsera inom en viss publikation, kolla deras hemsida eller ring kontoret och be om en kopia av deras aktuella priskort. Många tidningar och tidskrifter har sina prislistor tillgängliga online i PDF-format för snabb referens. Dessa priser är alltid förhandlingsbar.
Läsekrets vs. Omlopp
På de flesta prislistor kommer organisationen att visa sitt täckningsområde, demografi och cirkulation. Vissa publikationer listar också deras läsekrets. Omlopp är antalet tidningar eller tidskrifter som trycks och distribueras varje dag. Läsekretsen speglar det faktiska antalet personer som läser dessa tidningar. Eftersom många kopior av detta material aldrig säljs eller läses, är tricket att titta på båda. Du vill att läsekretsen ska vara nära cirkulation. Du kommer att slösa pengar om du annonserar med någon som cirkulerar 1 000 000 exemplar och hälften läses aldrig.
Dessutom, till skillnad från med digitala publikationer, finns det verkligen inget sätt att veta om läsaren ens tittar på sidan där din annons finns. Prova att placera en kampanjkod eller kupong i annonsen för att hjälpa dig spåra dess effektivitet.
ROP (Run of Paper)
Run of Paper (ROP) innebär att din annons kan visas på vilken plats som helst i tidningen. Med vissa tidningar kanske visningsannonser inte visas i rubriken. Om du planerar att annonsera sällan under året kan du välja att köpa ditt utrymme till öppet pris. Om du planerar att annonsera oftare kommer du att vilja skriva på ett kontrakt.
Frekvensrabatter på visningsannonser
En frekvensrabatt är ett avtalspris som erbjuder en av de bästa rabatterna för visningsannonser. Det bästa engagemanget är vanligtvis att visa en annons med minsta storlek varje vecka under en 52-veckorsperiod. Vissa tidningar har även kortare perioder som 13- och 26-veckorskontrakt.
Öppna priser och bulkutrymmeskontrakt
Publishers erbjuder en öppen kurs utan rabatter. Detta är priset som du skulle debiteras för att köra en enda engångsannons. Detta kallas ibland för icke-kontraktspriset.
A rabatt som erbjuds för ett reklamåtagande för ett visst antal annonser inom en angiven tidsperiod kallas ett bulkutrymmeskontrakt. Om du till exempel går med på att placera 300 tums reklam i tidningen inom det kommande året, skulle din per tum-frekvens vara lägre än om du körde en annons en gång det året.
Displayannonsering Mekaniska mätningar
Det kan finnas en viss variation när det gäller att mäta annonsutrymme i olika publikationer. Här är definitionerna av kolumntum, standardreklamenhet och pica:
- Kolumntum: Detta är displayannonseringens primära utrymmesmått. Den är vanligtvis 1 kolumn bred och 1 tum djup. Det kan variera beroende på publicering.
- Standard Advertising Unit (SAU): En SAU är storleksformatet som kan accepteras i olika dagstidningar. Denna standard skapades för att göra det lättare för en stor annonsör att placera samma annons i många olika tidningar utan att anpassa annonsen till olika spaltspecifikationer.
- Pica: En pica är en typografisk måttenhet. Tolv poäng motsvarar 1 pica eller eller 0,166 tum, och 6 picas är lika med 0,996 tum.
Beräkna visningsannonspriser per kolumntum
När du beräknar priserna för en visningsannons, bestäm antalet kolumntum i en annons. Multiplicera antalet kolumner breda med antalet tum djupt med följande formel:
- __# kolumner x __# vertikala tum x __hastighet per tum
= ___ totalt annonspris
I vårt exempel är denna annons i storleken för visitkort i vårt diagram 3 kolumner gånger 2 tum (6 totalt kolumntum). Om tidningens spalter mäter 1,375 tum kan vi anta att denna annons är 3,375 tum bred och 2 tum djup. Öppningshastigheten är $8 per kolumntum, vilket är 6 kolumntum multiplicerat med $8 för en annonssumma på $48.
Annonssidans layout med annonsstorlekar
Inte alla prislistor använder tum per kolumn för att beräkna annonseringspriser. Många specialtidningar och tidskrifter erbjuder vissa priser baserat på förberäknade annonsstorlekar. Det här diagrammet visar några typiska annonsstorlekar.
Fyll annonser
Många tidningar letar efter återförsäljare för att fylla "dead space" i sin tidning. Till exempel kan en nyhetsartikel bara täcka 90 % av sidan och de har ett litet hål i det nedre hörnet som behöver innehåll. I en "fyll"-annons har tidningen rätt att placera din annons på den platsen. Ditt kontrakt med tidningen tillåter dem att placera din annons ett minsta antal gånger per vecka, och det avgör ditt pris.
