Yaratıcı bir kişinin kariyerinin zirvesi olarak kabul edilir. İster kıdemsiz bir metin yazarı, kıdemsiz sanat yönetmeni veya kıdemsiz tasarımcı olarak başlayın, gökkuşağının sonundaki en büyük altın potu kreatif direktör rolüdür. Ancak hiç kimseye gümüş tepside sunulmadı ve bu ayakkabıları doldurmak için inanılmaz miktarda sıkı çalışma, zaman ve özveri gerekiyor. İşte oraya nasıl gideceğiniz.
İlk yıllar
bizimkini başlattığınızda reklamcılık kariyeri, büyük olasılıkla yaratıcı departmanda (bazıları bunu çok farklı yollardan yapsa da), çok çevreci olacaksınız. Henüz ipleri bilmiyor olacaksınız ve araziyi anlamanıza yardımcı olması için departmandaki hemen hemen herkese güveneceksiniz.
Kıdemsiz bir metin yazarıysanız, metin yazarları ve metin yazarlığı geçmişi olan ortak yaratıcı yönetmenler size rehberlik edecek. Aynı şey sanat yönetmeni ve tasarımcı rolleri için de geçerli. Ve kreatif direktörle biraz temasınız olsa da, başlangıçta sınırlı olacaktır. Fikirlerinizi kreatif direktöre gösterebilirsiniz, ancak meslektaşlarınız bunu ilk birkaç ay (hatta yıllarca) yaparsa şaşırmayın.
Bu sizi hafife alan değil, daha çok zaman kazandıran bir işlemdir. Büyük reklam ajanslarındaki kreatif direktörler, düzinelerce hesap üzerindeki çalışmaları denetlemek zorundadır ve kapsayıcı kampanyaları sunmak için doğrudan bağlı oldukları kişilere güvenirler. Kreatif direktörle bu temas eksikliği, çalışmanızı sunma zamanı geldiğinde genellikle korku ve endişe karışımına yol açabilir. Birkaç istisna dışında (bunu okuyorsanız, kim olduğunuzu biliyorsunuzdur), yaratıcı yönetmenler saflardan yükseldi ve genç olmanın nasıl bir şey olduğunu hatırladılar. İyi olmanızı istiyorlar ve açık sözlü olsalar da her zaman yanınızdalar. Siz iyi yaparsanız, ajans da iyi yapar.
Merdivenden Yukarı Çıkmak
Yıllar geçtikçe daha fazla deneyim kazanacak ve daha az denetime ihtiyaç duyacaksınız. "Junior" unvanını kaybedeceksin. Bir kez, on fikirden dokuzu çöpe gidecekken, kampanyalarınızın çoğunu ilk birkaç kurgudan almaya başlayacaksınız. Yazma ve sanat yönetmenliği konusunda daha az yardıma ihtiyacınız olacak. Çekimlere tek başınıza katılacaksınız. Ve karar verme yetkisine sahip olacaksınız.
Daha fazla başarı kazandıkça ve kariyerinizde ajanstan ajansa ilerlemeye başladıkça, kendinize olan güveninizi geliştirecek ve kendi kişisel yaratıcı tarzınızı geliştirmeye başlayacaksınız. Tıpkı Bill Bernbach ve David Ogilvy'nin farklı yaklaşımları olduğu gibi, siz de öyle yapacaksınız. Veya kendi yaratıcı yolunuzu çizmek istiyorsanız yapmalısınız.
Farklı ajanslarda ve farklı hesaplarda çalışırken, becerilerinizi ve işe yaklaşımınızı geliştirmeniz için size birçok fırsat verilecek. Kendi kişisel tarzınızın markayı veya ürünü gölgede bırakmaması önemli olsa da, her işe kendinizden bir şeyler katabilirsiniz. Bunun bir örneği için Tom Carty ve Walter Campbell'ın çalışmalarına bir göz atın. Müşteriyi her zaman parlattılar ama bunu büyük ölçüde kendi tarzlarına uygun bir şekilde yaptılar.
Zirveye Yaklaşmak
Birkaç yıl daha kendinizi kanıtladıktan sonra, sonunda kıdemli bir role geçeceksiniz. Kıdemli olurdu Sanat Yönetmeni, kıdemli metin yazarı veya kıdemli tasarımcı. Bu rolleri doldurmak için gereken deneyim düzeyi ülkeden ülkeye ve eyaletten eyalete büyük ölçüde değişir. Orta Batı'daki bir kıdemli, kemerinin altında yalnızca beş yıla ihtiyaç duyabilir. New York, Londra veya Paris gibi büyük şehirlerde, kemerinizin altında bu miktarda deneyime ihtiyacınız olabilir.
Size denetlemeniz için insanlar verilecek ve tüm projeleri ve hesapları devralacaksınız. Bu rolden Yardımcı Kreatif Direktör veya ACD rolüne geçmek büyük bir sıçrama değil. Yine de seçtiğiniz alanda uzmanlaşacaksınız, ancak artık altında çalışan insanlardan oluşan bir ekibiniz olacak. Kreatif Direktör, genellikle onayları olmadan bu hesaplarla ilgili önemli kararlar alacağınız konusunda size güvenecektir. Gittikçe daha fazla müşteri toplantısına gideceksiniz ve makul miktarda "yaratıcı olmayan" yapacak işiniz olacak. Birçok yaratıcı insanın kalmayı tercih ettiği nokta budur. Onlara doğru dengeyi sağlar yönetim görevleri ve yaratıcı özgürlük. Ancak bu noktadan sonra işler çok farklı bir hal alıyor.
Son olarak: Siz bir Kreatif Direktörsünüz
"İş burada biter" iş unvanıyla birlikte gelir. Şimdi, kreatif direktör rolünde, yaratıcı olmak için harcadığınız zamanın çoğunu bir kenara bırakmanız gerekiyor. İşi kendiniz zorlamak değil, başkalarını yönlendirmek sizin işiniz. Yıllardır bilediğiniz vizyon sizin için çok önemli hale gelecek. İnsanlarla ilgilenmek, özetleri yorumlamak ve müşterilere sunmak devralacak. Artık gemiyi yönetiyorsunuz ve küçük yaratıcılar size en çok olmak istedikleri kişi olarak bakacaklar.
Her şey tam bir çember haline geldi. Bu noktaya gelmek için binlerce ve binlerce saatlik sıkı çalışma ve özveri gerekiyordu. Ne tür bir CD olmak istediğiniz size kalmış, ancak nereden geldiğinizi unutmayın ve altında eğitim aldığınız CD'lerden daha iyi olun. Mümkün görünmeyebilir, ancak en iyiden daha iyi olmaya çalışırsanız, sektör gelişir.
