Bir çapa mağazası, genellikle bir alışveriş merkezi veya alışveriş merkezi ortamında, işi daha küçük perakendecilere yönlendirmek için kullanılan büyük bir perakende mağazasıdır. Bu daha büyük mağazalar veya bakkallar genellikle bir perakende zincirinin parçasıdır ve bir alışveriş merkezi veya şerit merkezinde öne çıkan işletme olarak hizmet verir. Çapa mağazaları bir mağazayla karıştırılmamalıdır. kategori öldürücü çünkü daha geniş bir çekiciliğe sahipler. Kategori katili, bir üründe veya kendi türündeki diğer mağazalarda rekabette üstünlük sağlayan bir perakende işletmesidir.
Bir Çapa Mağazası İhtiyacı
Perakende, alışveriş merkezlerinin en popüler destinasyon olduğu, ardından çevrimiçi alışverişe dönüştüğü ve şimdi yaşam tarzı merkezlerinin yeni şey olduğu bir döngüyü yaşıyor.
Ancak bir nokta her zaman doğru olmuştur; o da herhangi bir perakende geliştirme sürecinin başarılı olabilmesi için bir ana mağazaya ihtiyaç duymasıdır. Terimin ima ettiği gibi, bu mağaza gelişmeyi "sabitler". Onun varlığı, projeye başka hangi perakendecilerin katılabileceğini belirler.
Aslında perakende geliştiricileri çoğu zaman diğer işletmelerin görmesi için bağlantı noktalarının adlarını mimari planlarına koyarlar. Bu şekilde, çapa aslında geliştirici için alışveriş merkezi alanını da satıyor.
Bir mağaza ülke genelinde mağaza açmayı planlıyorsa muhtemelen projenin dayanak noktalarının kim olduğunu bilmek isteyecektir. yeni bir kira sözleşmesi imzalamadan önce. Doğru çapaya sahip olmak önemlidir. Başka bir deyişle, müşterileri uygun alışveriş merkezine veya merkeze yönlendirecek bir perakendeci senin mağazanın müşteri demografisi, sadece kendilerininki değil.
Müşteri Trafiğini Getirmek
Ana mağazalar ilgi çekicidir ve trafiği kendilerini çevreleyen daha küçük mağazalara beslerler. Tipik bir ana mağaza Dillards gibi büyük bir mağaza olabilir veya Macy's. Bu mağazalar çok çeşitli ürünler sunmakta ve dolayısıyla daha geniş bir kitleye hitap etmekte, dolayısıyla daha fazla trafik çekmektedir.
Bir çapa aynı zamanda Whole Foods veya Central Market gibi bir bakkal da olabilir. Bu bakkallar, trafikleri için kendilerini perakende alışveriş merkezlerine veya yaşam tarzı merkezlerine de yerleştirme eğilimindedir. Farklı bir müşteri segmentine hitap ediyorlar: striptiz merkezlerinden değil, yaşam tarzı merkezlerinden alışveriş yapanlar.
Anchor mağazaları ayrıca pazarlamaya büyük miktarda para harcıyor ve bu da merkeze daha fazla trafik çekilmesine yardımcı oluyor. Aslında tam da bu nedenle alışveriş merkezlerine yönelik pazarlama bütçelerinizi azaltabilirsiniz.
Mağazanızı alışveriş merkezinde işletiyorsanız, mağaza içi pazarlamanın sizin için daha önemli olduğunu, haber sunucularının ise parayı insanları alışveriş merkezine çekmek için harcadığını fark edebilirsiniz. Mağazanıza trafik çekmekten yalnızca siz sorumlu olduğunuz için bu, mağazanızın pazarlama bütçesinin korunmasına yardımcı olacaktır.
Değerli Bir Merkez Seçmek
Mağazanız için doğru dayanağı seçmenin (perakende mağazanızı bulmak için doğru alışveriş merkezini veya yaşam tarzı merkezini seçmek anlamına gelir) anahtarı, dayanağın demografik özelliklerini bilmek ve anlamaktır. Onların çekirdek müşterisi sizinkiyle aynı mı? Yoksa farklı birine mi hitap ediyorlar?
Bir ayakkabı mağazaları zinciriniz olduğunu ve ürün karışımınızın daha modaya uygun olduğunu, dolayısıyla aynı zamanda modaya uygun veya yaşam tarzı ürünleri satan perakendecilerin ve ana mağazaların yakınında olmak istediğinizi varsayalım.
Abercrombie ve Fitch'e değil, Antropologie'ye yakın olmayı tercih edebilirsiniz. Antropolojiye ilgi duyan müşteri mağazanızı da beğenebilir. Antropoloji'nin müşterileri ise Çok sadıkBu aynı zamanda mağazanızın sürdürülebilirliğine de yardımcı olabilir.
Çapalar Dışarı Çıktığında
Ana mağaza perakendenin gelişimini sağlayabileceği gibi, onu da kırabilir. Her gün çapa mağazalarının kapandığına dair haberler bulabilirsiniz. Bu durum en çok AVM'leri etkiliyor. Bir alışveriş merkezinin sonundaki büyük bir boş alan, müşterilere bir sorun olduğu ve başka yerden alışveriş yapmaları gerektiği sinyalini verir.
Mağazanın kapalı olması ve alışveriş merkezinin ana girişinin artık olmaması nedeniyle park etme sorunlarının yaşandığı gerçeğinden bahsetmiyorum bile. Bazı perakende geliştiricileri, başka türde ürünler ekleyerek alanı yeniden tasarlamada başarılı oldular. eğlence, ancak bir alışveriş merkezindeki boş bağlantı noktası yine de tüm mağazaların satışlarını etkileyecektir şu alışveriş merkezi.
