Програми Barnes & Noble дають змогу авторам, які опублікували самвидав, і авторам сценаріїв, які не були створені, поставити свої роботи на (фактичні) полиці «Найбільшого книжкового магазину світу».
Дізнайтеся більше про ці значні можливості Barnes & Noble NOOK Press та інновації Adaptive Studios для контенту творців, нижче, і отримайте кілька підказок із реального життя, які допоможуть вам розмістити вашу власну самвидавну книгу в NOOK Press програма.
Самостійно опублікована можливість продажу в Barnes & Noble
Barnes & Noble запровадила послугу друку на вимогу NOOK Press у магазинах письменники-самвидавці у 2014 році. Ця програма дозволяє авторам подати свою книгу NOOK Press на розгляд для розповсюдження в магазині — і навіть для включення в маркетингові програми — на місцевому, регіональному чи національному рівнях і навіть брати участь у важливих маркетингових подіях магазинів, таких як книга підписи.
У червні 2016 року, використовуючи потужність своєї присутності в магазині, вдосконалена програма NOOK Press почала пропонувати «скоординований національний розподіл для самовидавні автори, які отримають вигоду від розміщення в магазинах у магазинах Barnes & Noble та онлайн на BN.com", - сказав головний цифровий директор Фред Аргір.
Це важлива подія для авторів, які публікують самвидав, оскільки це дає можливість для книги, які мають фізичну присутність у магазині, на полиці — те саме, що книга з традиційного видавець. У найкращому випадку це може закрити прогалину в читанні та сприйняття ЗМІ між традиційними та самвидавними книгами.
Це також є можливістю для Barnes & Noble продати деякі книги. 640 закладів у 50 штатах залишаються місцем для любителів книг і капучіно. Оскільки взаємодія автора й читача зростає в маркетингових зусиллях, це є значною конкурентною перевагою перед Amazon.
У програмі автор бестселерів New York Times H.M. Ворд сказав: «Це змінює правила гри і показує що Barnes & Noble має можливість змінити модель самовидаву так, як ніхто інший може».
Як B&N NOOK допомагає авторам продавати друковані книги
Barnes & Noble має штат покупців категорій і відділів, які працюють над оглядом сотень тисяч книг, що надаються їм щороку від традиційних видавництв. Зайве говорити, що ці покупці книжок шалено зайняті.
Прес-програма NOOK надає кваліфікованим авторам, які опублікували самвидав, можливість отримати рецензію їхніх книг ті самі покупці — у покупцях відділу малої преси та у відповідних категоріях — що традиційно видають книжки отримати. Оскільки ці люди дуже зайняті, вам потрібно відповідати певним параметрам, щоб книга була розглянута.
Як продавати ваші самостійно видані книги в магазинах B&N
Кваліфікація для участі в програмі NOOK Press in-store:
- Книгу має видати NOOK Press — власне самовидавне відділення B&N.
- Книга має бути продана принаймні 1000 одиниць електронних книг (імовірно, через NOOK Press, а не через інші цифрові видавництва) у попередньому році.
Авторам, які публікуються самостійно, досягти цих рівнів нелегко. Але пам’ятайте, що ці рівні — а також будь-який імпульс, який може бути отриманий завдяки присутності друкованих видань у магазині — допомагають нарощувати імпульс продажів у напрямку потенційної уваги з боку великого видавця, якщо це ваша мета.
Звісно, цифри продажів не виражають усієї історії, тому навіть якщо ваші показники продажів досягають мінімуму, не завадить трохи допомогти своїй презентації. Ось як:
Зробіть собі життєздатну бізнес-пропозицію для B&N
Доведіть покупцеві, чому магазини B&N повинні мати книгу з точки зору бізнесу, тобто покажіть себе професіоналом, який розуміє книгорозповсюджувальний бізнес і поважає вашу книгу продати.
- Переконайтеся, що ваша книга добре виглядає з a обкладинка професійного вигляду і дизайн внутрішнього планування і є добре відредаговано. Так, це самвидав 101, але це є можна не робити цих речей і все одно перемістити деякі копії електронних книг. Пам’ятайте, що традиційні видавці проводять багато перевірок рукописів і оформлення книг. Якщо ви хочете, щоб ваша книга трималася на цій арені, ви повинні переконатися, що покупці переглядають її переконайтеся, що ви розумієте вимоги ринку пристроїв для читання друкованих видань і показуєте себе гідними професіонал
- Повідомте їм про ваша авторська платформа. Як є ви працюєте над тим, щоб ваша книга та ви себе бачили у людей? Блог, радіо, Twitter послідовників, які говорять про ваші предметні знання – ваша медіа-платформа важлива для тих, хто хоче продати вашу книгу. Перелічіть, де ви регулярно берете участь і/або з’являлися.
- Якщо книга становить «місцевий інтерес», повідомте їм про це. Самвидавні книги, що представляють місцевий інтерес, як правило, кращі. Навіть якщо ними можна насолоджуватися широко (як роман), книги, пов’язані з певною територією, зазвичай починаються сильніше в цьому регіоні. Отже, просування можна починати там, де ця інформація, ймовірно, матиме резонанс. Дізнатися про просування місцеві книги в Barnes & Noble, нижче.
- Повідомте покупцям про будь-які ваші маркетингові заходи. Дайте їм зрозуміти, що ви є партнером у цій справі та працюєте над продажем книг і приверненням уваги ЗМІ. Якщо у вас є a маркетинговий або рекламний план, поділіться.
- Надайте B&N «соціальний доказ», який допоможе їм вирішити продати вашу книгу. По суті, ви говорите: «Не обходьте мене — послухайте, що говорять інші». Соціальним доказом можуть бути анотації відомих письменників, позитивні фрагменти книжкових рецензій (цифрових, друкованих або транслюваних) або навіть коментарі читачів (див. обережно, нижче.)
- Зрозумійте конкурентний ринок книговидання. НЕ згадуйте та не надсилайте посилання на Amazon або будь-якого іншого книготорговця. Це поганий видавничий етикет, і його слід уникати. Якщо ви використовуєте коментарі читачів Amazon як «соціальний доказ», переконайтеся, що ви видалили джерело.
Просування самостійно виданих книжок у Barnes & Noble
Поява в магазинах дає авторам можливість легко продавати друковані книги, зустрічатися з шанувальниками та, сподіваємось, залучати нова аудиторія — безсумнівна перевага для тих, хто займається самостійною публікацією, а також для тих, хто має локальну публікацію наступні.
Письменник Уорд сказав: «Barnes & Noble і автори можуть пропонувати самостійно видані книги в магазинах і на заходах, що є конкуренція не може зробити». Дійсно, це може бути перевагою для авторів, які мають чомусь навчити, або тих, у кого є достатня кількість прихильників для малювання натовп.
Щоб брати участь у подіях у магазині, автори NOOK Press повинні продати щонайменше 500 електронних книг за попередній рік, що дає їм право на рецензію події від менеджера магазину Barnes & Noble.
Зрештою, менеджери B&N Store та Events хочуть того ж, що й покупці: продавати книги. Це означає залучення натовпу до підписання. Тож перш ніж натиснути на цей електронний лист, розмістіть свої маркетингові качки в ряд, щоб виглядати гідним автора і промоутер події.
- Місцеве добре. Пам’ятайте, щоб намалювати особисто натовп, вам потрібно мати місцевих шанувальників/друзів/родичів, які підписалися (або близьких, які бажають подорожувати) або книгу, яка цікавить вас. Якщо ви зможете довести на основі попереднього досвіду, що можете залучити людей, ваші шанси будуть кращими. Щоб надати деякі докази цього…
- Покажіть, що ви можете рекламувати подію своїм друзям, шанувальникам і підписникам. У вас є авторська розсилка? Тонни підписників у місцевих соціальних мережах? Хороші стосунки з місцевою пресою? Звичайний список листівок? Публіцист? Чи готові ви використовувати все це, щоб залучити людей до вашої книжкової крамниці, щоб вони читали або підписували? Продемонструйте, що ви бажаєте та здатні рекламувати власну подію так само – чи більше – ніж магазин.
- Тут також важливі маркетинг, рекламні плани та соціальні докази. Як і вище, тут також важливі ваші маркетингові та рекламні плани. Традиційні книговидавці створюють імпульс продажів під час презентації книги з появою обох авторів і реклама під час книжкового туру. Таким чином споживач у цьому регіоні, який є потенційним покупцем книги, може почути ім’я автора чи назву книги одночасно з кількох місць – газети, інтерв’ю з автором, радіоролику. Використовуйте ту саму стратегію тут. Якщо ви збираєтеся докладати маркетингових зусиль приблизно до моменту підписання, зробіть їх зосередженими та локальними, і повідомте B&N, що ви готові координувати зусилля. Це приверне увагу до книги та допоможе продати її після підписання також.
І, якщо ви отримаєте підпис, дотримуйтесь найкращі практики авторського читання та підпису.
Інші історії також отримайте можливості B&N
Хоча книжки-бестселери часто перепрофільовують у різноманітних носіях, сучасні книги-бестселери та блокбастери також можуть походити від більш скромних медіа-початків. Цифровий вміст, газетні статті, відеоігри, соціальні мережі, атракціони в парках розваг або самовидавні книги (наприклад, Марсіанин) може стати основою наступного великого хіта.
Ймовірно, це стало поштовхом для партнерства Barnes & Noble Adaptive Studios, розробленого, щоб надати «клієнтам доступ до нових книг із переосмисленими та оновленими історіями».
Adaptive Studios (медіа-компанія, в активі якої є HBO Проект Greenlight) створює та отримує інтелектуальну власність, таку як невироблені ідеї сценаріїв і сценарії, і перепрофілює її в цілий ряд традиційних і цифрових розважальних платформ, включаючи книги, фільми та телепрограми, а також цифрові серіали. Їх підрозділ Adaptive Books щорічно видаватиме десять «висококонцептуальних» книг і графічних романів, які продаватимуться через ексклюзивну роздрібну угоду з B&N.
Ймовірно, наявність книги допоможе збільшити аудиторію, щоб підвищити продаж нерухомості в інших ЗМІ — і навпаки. Т.Дж. Баррак, партнер-засновник Adaptive Studios, сказав: «Починаючи з нашої концепції, кожна властивість Adaptive — це співпраця між нами, автором і нашою аудиторією. Це партнерство дозволить нашим історіям охопити набагато більшу групу читачів і глядачів, і ми шукаємо буду працювати з Barnes & Noble, щоб продовжувати розробляти назви, які спілкуються з клієнтами в усьому світі країна».
Оскільки видавничий ландшафт змінюється, безсумнівно, буде більше інноваційного перехресного запилення вмісту та більше програм пейзаж, який допоможе дати імпульс талановитим, мотивованим авторам (самовидавним і традиційним) і оповідачам у всіх ЗМІ.
