Інтелектуальна власність в електронній комерції є, мабуть, найбільш занедбаним, але найціннішим компонентом електронної комерції. Це тому, що він менш зрозумілий, або важливі зв’язки з електронною комерцією неочевидні.
Визначення інтелектуальної власності
Загальноприйнятого формального визначення інтелектуальної власності (ІВ) немає. Нам подобається дивитися на інтелектуальну власність так, як це описує Всесвітня організація інтелектуальної власності (ВОІВ). Інтелектуальну власність можна передусім класифікувати на авторське право та промислову власність. Авторське право стосується охорони літературних чи художніх творів. Промислова власність стосується винаходів, торгових марок, комерційних найменувань тощо.
Наскільки інтелектуальна власність важлива для електронної комерції?
Закон про інтелектуальну власність захищає від розголошення комерційної таємниці і, як наслідок, від недобросовісної конкуренції. Це робить інтелектуальну власність активом, який, можливо, коштує більше, ніж будь-який матеріальний актив. Найбільш чітко це можна побачити у зв’язку з технологіями та цифровою економікою.
Без практик і законів про інтелектуальну власність важку працю викрадають і поширюють по всьому світу, не оплачуючи творцям їхню працю. Хто ж тоді хоче створювати нові твори? Технічна безпека необхідна для стримування менш досвідчених злодіїв, а закони про інтелектуальну власність необхідні для боротьби з більш серйозними злочинами.
Дві основні сфери, про які вам слід турбуватися, це:
- Захист власної інтелектуальної власності
- Порушення чужої інтелектуальної власності
Захист вашої власної інтелектуальної власності
Поширеною помилкою є розкриття інтелектуальної власності до подання заявки на захист цієї власності. Подібним чином у багатьох країнах оприлюднення комерційної таємниці автоматично скасовує будь-який захист. Проконсультуйтеся зі своїм юридичним консультантом, перш ніж розголошувати будь-що, що стосується вашої інтелектуальної власності.
Порушення чиєїсь інтелектуальної власності
ваш веб-сайт електронної комерції містить описи продуктів і зображення. Чи маєте ви законне право публікувати ці описи та зображення? А як щодо всіх тих логотипів, відео, фотографії, картинки, значки, звукові ефекти та фонову музику? Вони точно зроблять ваш сайт більш привабливим. Але знову ж таки, чи маєте ви право ними користуватися?
Ми чули про багатьох дрібних підприємців електронної комерції, які нехтують питаннями інтелектуальної власності, використовуючи вислів: "все, що доступно на Інтернет вільний для користування!" Той факт, що вони, здається, сходять із рук за такі порушення ІВ, змушує решту з нас задуматися, чи не витрачаємо ми свої гроші правильно.
Справа в тому, що коли ти зовсім малий, ти зможеш летіти під радаром. Але в міру того, як ви ростете, ваші кричущі порушення інтелектуальної власності будуть виділятися. Якщо ви не є швидкоплинною операцією, вам потрібно серйозно ставитися до питань інтелектуальної власності. Будь-який вміст, який ви розміщуєте на своєму веб-сайті, повинен:
- ви володієте
- у вас є чіткий дозвіл на використання
- знаходиться у відкритому доступі
- підпадає під дію добросовісного використання.
Інтелектуальна власність не обмежується вмістом
Ви продаєте брендові товари? Ви впевнені, що товар справжній? Чи можливо, що ви продаєте підробки? Ви можете відчути, що це має бути вашим головним болем постачальник. Але як роздрібний продавець, ви також можете потрапити в проблеми, якщо не вживете належних заходів, щоб переконатися, що ви продаєте товари, які постачальник мав право постачати в першу чергу.
Аудит інтелектуальної власності
Важливе адміністративне завдання для ан бізнес електронної комерції полягає в тому, щоб оцінити ваші інтелектуальні активи. Хоча це нематеріальні активи, вони часто цінніші за матеріальні. Інвентаризація інтелектуальної власності складатиметься з будь-яких дизайнів, ескізів, художніх робіт, дизайнів веб-сайтів, фотографій, музика, сценарії, унікальні зміни вашого продукту, нові процеси, розроблені для ваших послуг, тощо.
Ви можете почати зі списку будь-яких символів, назв, девізів або слоганів, які ви використовуєте для ідентифікації свого бізнесу. На деяких територіях вам не обов’язково реєструватися, щоб отримати захист, але рекомендується реєструватися, коли є можливість.
Далі вам слід провести інвентаризацію своїх комерційних секретів. Будь-яка інформація, яка має комерційну цінність, зазвичай невідома, і звичайний Джо не може просто зрозуміти це самостійно, є комерційною таємницею. Можливо, ви навіть не можете оцінити це, але розумієте, що воно має комерційну цінність. Подумайте про списки клієнтів, стратегії, проекти технічного вдосконалення тощо.
Нарешті, ви повинні задокументувати всі контракти, які можуть мати будь-який вплив на інтелектуальну власність, яку ви перерахували вище. Ми говоримо про контракти з дизайнерськими компаніями (згадайте логотипи та веб-сайти), угоди про нерозголошення та угоди, підписані з будь-якими вашими співробітниками. Не забувайте про надокучливі ліцензії на матеріали та програми, які ви використовували для створення власної інтелектуальної власності.
Знайдіть юриста, який щось знає про інтелектуальну власність, і запитайте його про аудит інтелектуальної власності.
Правильно задокументована інтелектуальна власність може підвищити прибутковість вашого бізнесу
Якщо ви плануєте продати свій бізнес електронної комерції, вам потрібно буде довести, що інтелектуальна власність захищена. Для цього вам потрібно хоча б один раз пройти аудит інтелектуальної власності. Якщо ви хочете залучити інвесторів у будь-який момент, безпека інтелектуальної власності може стати порушником угоди. Поставтеся до цього серйозно.
