Якщо грошей не вистачає, а можливостей обмежено, вам доведеться придумати творчі способи поширити інформацію про свій бізнес або клієнта. Одним із таких рішень може бути залишкова реклама, яка може дати вам оприлюднення, за яке інші компанії заплатили набагато більше, але з величезною знижкою. Однак знижена ціна передбачає менше варіантів.
Залишкова реклама також відома як реклама в останню хвилину, реклама зі знижкою, бюджетне рекламне місце.
Визначення залишкової реклами
У рекламі залишкова реклама – це рекламні місця, які медіакомпанія не змогла продати. Це може бути з різних причин, включаючи відсутність інтересу до певного проміжку часу чи сторінки, вартість місця або просто недостатню кількість доступних рекламодавців. Це створює проблему для медіакомпанії, оскільки рекламний простір обмежений. Він має цілком певний термін служби, і якщо його не купити, він пропадає, як правило, разом із домашньою рекламою, публічне оголошення або інший вміст "наповнювача".
Якщо у вас дуже обмежений бюджет, але ви хочете, щоб вашу рекламу побачило якомога більше людей, залишкова реклама може стати для вас ідеальним рішенням.
Експозиція за дуже зниженою ціною
Назва справді описує вид реклами. Залишок — інше слово для позначення залишку, залишків або брухту. Ви, мабуть, бачили рекламу залишків килимів, деревини чи тканини.
Замість того, щоб повністю втратити дохід, медіакомпанії пропонуватимуть залишкові місця з величезною знижкою. Вони можуть продати простір, який збирався зникнути, за безцінь, а рекламодавець отримує доступ за значно зниженою ціною. Подумайте про залишкову рекламу так само, як про готельні номери зі зниженими цінами на такому сайті, як Hotwire. Ви отримаєте готельний номер у обраному вами місті, можливо, навіть на обрану вами дату та з потрібними вам зірками. Але ви не будете знати, в якому готелі ви зупинилися, як далеко він знаходиться від аеропорту та які зручності навколо нього.
Ви приймаєте значне зниження ціни, але жертвуєте вибором. Те саме стосується залишкових оголошень. Ви матимете певний вплив на те, коли та де вас рекламуватимуть, але не дуже.
У чому перевага?
Вартість і експозиція. Коли ви купуєте залишковий простір, ви отримуєте значні знижки на значну експозицію телевізор, радіо, журнали, рекламні щити, та Інтернет. Нерідко платити за місце на 75% менше, ніж зазвичай. Багато людей порівнюють це з купівлею квитка на літак із великою знижкою, навіть якщо людина, яка сидить поруч, заплатила повну вартість.
Така низька вартість також означає, що компанії з невеликим рекламним бюджетом можуть отримати доступ до засобів масової інформації, які, як правило, були б поза їхньою лігою.
Який недолік?
Найбільшим недоліком є вибір. У вас немає. Місце купується в останню хвилину, і ви не маєте права вирішувати, де чи коли показуватиметься реклама. Це може бути о 3:30 ранку або в кінці публікації.
Ви також повинні мати оголошення, готові до запуску миттєво. Це означає наявність кількох версій оголошень, як кольорових, так і чорно-білих, або телевізійних і радіороликів різної довжини. Це також означає, що вам потрібен креативний відділ, виробничий відділ і відділ обслуговування клієнтів, які будуть готові виконувати будь-які запити в останню хвилину. Однак, як тільки у вас з’явиться звичка купувати залишковий простір, це стане дуже реальною ситуацією.
