Дослідження реклами проводяться, щоб визначити, яка реклама буде найбільш ефективною для вашої цільової аудиторії. Це робиться під час розробки реклами та для аналізу ефективності рекламної кампанії під час її проведення.
Дізнайтеся більше про дослідження реклами.
Що таке дослідження реклами?
Реклама – це ваша частина маркетинг план, який використовує платні неособисті повідомлення. Ці повідомлення призначені для охоплення великих груп клієнтів і продажу ваших продуктів або послуг.
Як і всі види маркетингу, ваша реклама буде найуспішнішою, якщо вона базуватиметься на високоякісних дослідженнях. Це має бути регулярною частиною вашої стратегії дослідження ринку.
- Альтернативні імена: Дослідження ринку, маркетингові дослідження
Як працює рекламне дослідження
Більшість рекламних досліджень проводяться одним із двох способів.
-
Внутрішні дослідження:Багато брендів проводять внутрішні дослідження. Ви можете попросити клієнтів заповнити електронну пошту чи веб-опитування або відповісти на запитання після здійснення покупки або відстежувати взаємодію зі службою обслуговування клієнтів. Це може надати інформацію про те, як вони знайшли продукт або послугу, яку пропонує компанія, і чи привернула їх увагу реклама до вашого продукту. Цей тип дослідження також може надати інформацію про задоволеність клієнтів.
- Дослідження третіх сторін: Співпраця з рекламною дослідницькою компанією гарантує, що ваша інформація є незалежною та неупередженою. Дослідницькі фірми також мають ресурси для проведення більш масштабних досліджень. Крім опитувань, вони можуть збирати групи клієнтів для фокус-груп, показувати рекламу окремим особам, задавати питання щоб визначити, який вплив мала реклама, або відслідковувати, що учасники шукають в Інтернеті після того, як вони піддалися впливу оголошення.
Те, чи проводите ви дослідження власними силами чи співпрацюєте зі сторонньою фірмою, ймовірно, залежатиме від вашого бюджету, розміру вашого бізнесу та інформації, яку ви сподіваєтеся отримати.
Отримавши результати свого рекламного дослідження, їх можна буде використати для вдосконалення методів реклами, вибирайте ефективніші рекламні засоби та створюйте маркетингові повідомлення, які ефективніше резонуватимуть із вашими клієнтів. Він також може підказати вам, де і як витратити свій рекламний бюджет, щоб отримати найкращу віддачу від інвестицій.
Ваш рекламний план – це план, який визначає:
- Хто ваші клієнти
- Рекламні засоби, які ви використовуватимете, щоб охопити їх
- Будь-який бюджет і часові обмеження
- Ваше маркетингове повідомлення
- Орієнтири успіху
Види рекламних досліджень
Дослідження реклами повинні бути розроблені таким чином, щоб показати вам, наскільки ефективні ваші рекламний план полягає в досягненні та переконанні клієнтів.
Це дослідження є корисним незалежно від його форми реклама якими ви користуєтеся, зокрема друковані, телевізійні, радіо та цифрові. Дослідження реклами можуть зосереджуватися на різних сферах рекламного процесу, зокрема:
Цільовий ринок
Можливо, вам доведеться вивчити свої звички та уподобання цільових клієнтів перед початком рекламної кампанії. Це допомагає визначити, хто ваші клієнти, які у них проблеми, які переваги вони шукають і які повідомлення їм сподобаються.
Навіть якщо ви вже деякий час працюєте в бізнесі, дослідження вашого цільового ринку може бути корисним, якщо:
- Ви запускаєте сервісний продукт, який залучить нових клієнтів.
- Ви розширюєте свій ринок.
- Ваша реклама не резонує з вашим цільовим ринком.
Відповідь на оголошення
Розуміння того, як реальні люди вашої цільової демографічної групи реагують на рекламу, може допомогти вам створити потужну та ефективну рекламну кампанію. У цьому типі дослідження клієнтам показують різні оголошення та запитують, що вони думають про продукти, які представлені, чи розглядали б вони їх придбання та наскільки добре вони розуміють продукт після перегляду оголошення.
Ви можете дослідити реакцію клієнтів на рекламу, перш ніж запускати кампанію, показуючи рекламу конкурентів своїм цільовим клієнтам. Це допоможе вам зрозуміти їхню реакцію на рекламу та позиціонувати себе, щоб виділятися на вашому ринку.
Результати та успіх
Використовуйте дослідження для вимірювання успіх кожної рекламної кампанії. Розуміння впливу реклами на продажі, сприйняття клієнтів і формування потенційних клієнтів, а також рентабельність інвестицій, може допомогти вам створити сильнішу рекламу та ефективніше використовувати ваші гроші. Ви також можете використовувати його для порівняння реклами в різних ЗМІ або на ринках. Це може допомогти вашій компанії зрозуміти, чи потрібно їй переглядати свою рекламну стратегію.
Рекламне дослідження успіху кампанії є найефективнішим, коли ця кампанія має чіткі контрольні показники для успіху, а також спосіб відстеження реакції клієнтів, як-от унікальні коди замовлення, купони або веб-посилання.
Добре продумане рекламне дослідження не лише вплине на вашу рекламну стратегію. Як і у випадку з будь-яким компонентом маркетингового комплексу, кінцевою метою є збільшення продажів і розвиток вашого бізнесу.
Ключові висновки
- Дослідження реклами проводяться, щоб визначити, яка реклама буде найбільш ефективною для вашої цільової аудиторії.
- Його можна проводити власними силами або за допомогою сторонньої фірми.
- Дослідження реклами допомагають вам зрозуміти своїх клієнтів, створювати сильніші та цікавіші оголошення, які привертають увагу клієнтів, а також збільшувати продажі та розвивати свій бізнес.
