Сьогодні люди отримують новини з такої кількості цифрових джерел, що друковані газети вже не такі ефективні, як колись. Це не означає, що ваша газетна реклама не буде ефективною, але це означає, що вам потрібно більш стратегічно планувати свою друковану рекламу. Деякі види роздрібної реклами будуть ефективнішими за інші. Це залежатиме від вашої цільової аудиторії, типу продуктів, які ви пропонуєте, і місця розміщення реклами.
Газети, які зазвичай називають ROP (run of press,), зазвичай містять два типи оголошень. По-перше, це оголошення або текстове оголошення, а друге, більш поширене оголошення, це медійне оголошення. Медійне оголошення може складатися з усього тексту або включати зображення, і його можна знайти по всій публікації. Роздрібні торговці іноді використовують оголошення, щоб позбутися мертвих запасів. Подумайте про це як про оголошення Крейга, але в газеті. Це дешево, але на нього дивляться лише люди, які хочуть отримати велику угоду або заощадити кошти. Ось деякі з найпоширеніших форм газетної реклами:
Реклама візитної картки
Цей тип реклами в основному говорить про те, хто і де ви є, і що ви продаєте. Він може містити ваш логотип. Коротко і солодко, ось і все. Багато газет щодня шукають додатковий вміст. Спробуйте перевірити, чи ваша газета використовуватиме вашу рекламу візитної картки як наповнювач, що значно знизить швидкість. Розташування не завжди найкраще, але ви друкуєтеся в газеті щодня за тією ж ціною, що й медійне оголошення за один день.
Купонна реклама
Вони чудово підходять для стимулювання продажів, щоб залучити нових клієнтів у магазин. Пропонуючи певну суму в доларах або відсотках від вашого товару, купонна пропозиція це також одне з найпростіших оголошень для відстеження ефективності, оскільки клієнт повинен надати купон, щоб отримати угоду. Ви можете вважати кількість отриманих купонів справжнім показником вашої реклами.
Такі типи оголошень часто об’єднують у «групи» або «пакети» з іншими службами, такими як Redplum або ВалПак. Хоча ці оголошення дешевші, майте на увазі, що ваш бренд асоціюється з усіма іншими в пакеті. Часто це не дуже добре. І хоча їх можна підштовхнути разом із газетою для доставки, у цього типу реклами є багато недоліків.
Оголошення про продаж
Найпоширенішим типом оголошень, що розміщуються в газеті в роздріб, є оголошення про продаж. Замість того, щоб пропонувати знижку конкретному клієнту, як у рекламі купона, реклама розпродажу відкрита для всієї громадськості. Це дозволяє будь-кому зайти в їхній магазин, щоб отримати знижку на продукт, відділ або весь магазин. Це найбільший фактор трафіку для вашого магазину, але оскільки він передбачає віддачу вашої маржі, цей тип реклами слід використовувати лише для очищення мертвих запасів або створення грошовий потік.
Реклама в центрі уваги
Цей тип газетної реклами зосереджує увагу на конкретному продукті, лінійці продуктів, співробітниках або клієнтах вашого бізнесу. Це виглядає добре, оскільки більшу медійну рекламу показують лише кілька разів на рік. Зазвичай це оголошення, яке ви можете отримати від одного зі своїх постачальників. Продавці надають фінансування кооперативу щоб допомогти просувати свій бренд. Зазвичай у них є прожектор або медійна реклама. Ви просто вказуєте адресу свого магазину та веб-сайт. Обкладинка реклами завжди є платною, але вам доведеться домовитися зі своїм постачальником, щоб вони покрили вартість реклами в газеті.
Інформаційне оголошення
Ця реклама, яку зазвичай називають рекламою, написана в журналістському стилі, тому читається як стаття, а не як реклама. Ви їх добре знаєте, оскільки більшість газет у верхній або нижній частині сторінки містять застереження про те, що це реклама. Інформаційна реклама працює добре, оскільки, розміщуючи її в онлайн-версії газети, ви отримуєте реальний трафік на свій роздрібний магазин чи веб-сайт.
Не для кожного продавця існує правильна реклама. Кожен магазин знаходиться на унікальному ринку, і демографічна група може краще реагувати на один тип реклами, ніж на інший. Не втягуйтеся в сексуальні виступи газет, які рекламують продавців, коли вони говорять про тираж. Пам’ятайте, що тираж – це посилання на кількість надрукованих примірників, а не на кількість людей, які її прочитають. І точно не посилання на кількість людей, які побачать вашу рекламу.
