У рекламній індустрії а оголошення спец (галузевий жаргон для спекулятивної реклами) – це оголошення, створене для отримання облікового запису без гарантії оплати від клієнта. Для копірайтера-початківця написання спеціального оголошення — це спосіб продемонструвати свої таланти.
Оголошення зі специфікаціями є звичайним інструментом для початківців копірайтери і нові випускники коледжу з невеликим досвідом. Вони є чудовим способом продемонструвати талант копірайтингу потенційному клієнту чи роботодавцю. Більшість копірайтерів, які використовують спеціальну рекламу у своєму портфоліо, мають обмежені зразки копірайтингу або взагалі їх не показують під час співбесіди.
По-перше, знайдіть рекламу для перепису
Ви можете створити спеціальну друковану рекламу, рекламний щит, щось онлайн, що завгодно. Але для цілей цієї вправи щодо розширення вашого портфоліо ми зупинимося на друкованих виданнях. Знайдіть оголошення, якому, на вашу думку, чогось не вистачає. Хіба слова не мають ефекту? Заголовок зникає? Заклик до дії слабкий? Чудово, тепер ви використаєте це оригінальне оголошення, щоб створити власну версію. Краща версія.
Далі налаштуйте сторінку SPEC AD
Підготуйте просту текстову сторінку з вашим ім’ям, продуктом і словами специфікації оголошення у верхньому правому куті. Обов’язково додайте слова «SPEC AD», тому що ваша мета — показати потенційному клієнту або роботодавцю ваш талант, а не ввести їх в оману, щоб вони подумали, що ви працювали з цим конкретним клієнтом.
Наприклад, якщо ви використовували оригінальну крафт-друковану рекламу як спеціальну рекламу, пропустивши слова "SPEC AD" змушує потенційного клієнта/роботодавця повірити, що ви працювали з Kraft Foods та її агентством, щоб створити оригінальний.
Будьте готові писати
У лівій частині сторінки ви почнете писати оголошення своїми словами. Спеціальне оголошення не буде ефективним, якщо ви лише зміните один рядок оголошення. Вам потрібно винайти його заново.
Ви хочете створити власну версію оголошення. Це означає, що ви починаєте з нуля, щоб висловити своє бачення того, як би ви написали оголошення. Мета вашої спеціальної реклами — продемонструвати ваше власне творче бачення, а також ваш талант копірайтера.
Почніть із потужного заголовка
Почніть із заголовка. Просто введіть HEADLINE: і натисніть ENTER.
Введіть заголовок оголошення.
Мета заголовка полягає в тому, щоб привернути увагу потенційного клієнта. Він також підказує читачам, що саме ви намагаєтеся продати — продукт, зображення чи ідею, яку ви хочете донести. Найкращі заголовки для оголошень часто поєднуються з візуальними елементами, але це не завжди так. Вам потрібен візуал? Чи можете ви зробити заголовок без нього? Подумайте над цим. Саме так ви привертаєте увагу, тому робіть це добре.
Використовуйте підзаголовок, коли це необхідно
Ви можете додати підзаголовок. Якщо так, введіть SUBHEAD.
Підзаголовки не завжди використовуються і не завжди потрібні. Але ви захочете використовувати підзаголовок, якщо заголовок привабливий, але дещо розпливчастий. Підзаголовок може швидко прояснити, що ви хочете, щоб читач узяв із заголовка, і він служить чудовою підказкою для основного тексту.
Підзаголовки стають у нагоді, коли ви написання брошури оскільки ваш заголовок запрошує читачів до брошури (приклад: Позбавте свій дім небажаних шкідників!) а потім підзаголовки викликають кожен окремий розділ (наприклад, інформація про компанію, досвід, консультація, тощо).
Заголовки зазвичай мають більший розмір шрифту, ніж підзаголовки. Вони отримують найвищі рахунки, так би мовити. Як правило, у друкованій рекламі заголовок стоїть окремо, ніж підзаголовок під ним.
Ретельно створіть текст оголошення
До копії вашого оголошення. Введіть COPY.
Тепер ви готові перейти до суті свого рекламного оголошення. Потужний заголовок привертає увагу читача, а мета примірника полягає в тому, щоб потенційний клієнт прочитав весь текст до кінця. Це ваш шанс захопити читача та змусити його зателефонувати, відвідати веб-сайт або навіть збігти до магазину.
Напишіть свій примірник і обов’язково розмістіть рядки так, як ви б хотіли, щоб вони читалися в остаточній версії. Іншими словами, ви не хочете створювати абзац із 10 речень. Розбийте речення на менші абзаци, щоб їх було легко читати, як це було б у кінцевій друкованій версії вашого друкованого оголошення.
Вітаємо! Ви створили своє перше SPEC AD
Ось і все — ви офіційно створили спеціальне оголошення. У вас є простий білий аркуш паперу. На цьому етапі ви можете задатися питанням, чи потрібно вам створити повнокольорову друковану рекламу, щоб вона виглядала так, як ви бачите в журналі, але копірайтери не повинні бути графічним дизайнером.
Ваш талант полягає в письмі, а копія – це те, що клієнт/працівник аналізуватиме під час співбесіди з вами, а не дизайн. Якщо ваша копія не є сильною, не матиме значення, скільки гарних кольорів і малюнків ви додасте до дизайну. Зосередьтеся на своїй копії.
Навіть досвідчені копірайтери мають базові текстові оголошення у своєму портфоліо. Багато копірайтерів оновлюють свої портфоліо, щоб включити в них останні проекти. Ці проекти можуть бути ще не в остаточній друкованій формі, тому все, що їм потрібно похвалитися, це текст, який вони написали. Тож не цурайтеся тексту та не спонукайте до браку візуальних елементів. Однак ви можете прикрасити ці текстові оголошення, щоб вони виділялися у вашому портфоліо. І якщо ви можете, проконсультуватися з арт-директором.
Прикрасьте рекламу для свого портфоліо
Ви розмістите оригінальне оголошення та свою версію поруч у портфоліо для друку (і збережете його у форматі PDF для завантаження на свій веб-сайт) для порівняння. Візьміть декоративний аркуш паперу та помістіть його з одного боку сторінки вашого портфоліо. Ви можете зробити те ж саме на протилежному боці сторінки. Основне планування та стиль ідентичні.
Використовуйте оригінал разом із версією оголошення зі специфікацією
Розмістіть оригінальне оголошення, яке ви вирішили переписати, на одній сторінці, а спеціальну версію оголошення – на протилежній сторінці. Почніть приблизно на один дюйм від декоративного паперу, щоб отримати гарний чистий край. Також відскануйте оригінальне оголошення та розмістіть його поруч на своєму веб-сайті або будь-де, де ви зберігаєте своє онлайн-портфоліо.
Ви зробили це... Тепер робіть більше
Ви закінчили! Тепер у вашому портфоліо є ваша перша спеціальна реклама, і ви готові додати наступну, щоб розширити своє портфоліо.
