Наявність інформативного та професійного рекламного пакету може бути тим, що виділить вас серед інших гуртів, незалежно від того, чи збираєтеся ви звертатися до звукозаписних лейблів, просування власної музики, намагаючись влаштуватися на концерт, або якщо ви незалежний звукозаписний лейбл, який намагається зацікавити свої групи. Наступні кроки допоможуть вам скласти рекламний пакет, який буде конкурувати з будь-якою рекламною кампанією, яку проводить дорога PR-компанія.
Виберіть Музику
Сенс вашого промо-пакета, звичайно, полягає в тому, щоб вашу музику почули, тому вибір музики для включення в пакет вимагає певних зусиль. Якщо ви намагаєтеся привернути увагу лейбла, агента, преси чи радіостанцій, пам’ятайте, що ці люди отримують БАГАТО музики щодня. Вони не можуть сісти і прослухати кожен альбом від початку до кінця. Зробіть короткий демонстраційний компакт-диск з вашими двома-трьома найкращими піснями, бажано піснями, які мають сильний початок, щоб вони захопили слухача, перш ніж він зможе натиснути «далі».
Напишіть біографію
Ваш рекламний пакет має містити коротку біографію виконавця. На цьому етапі багато людей помиляються. Не намагайтеся бути надто милим і не змушуйте це читатися так, ніби це було написано, міцно тримаючи в руках тезаурус. Людям, які вирішать співпрацювати з вами на основі вашого пакету, знадобиться корисна інформація про вас і вашу музику, але їм не потрібно знати, яка пісня улюблена твоєю мамою або що ти «знав, що станеш музикантом, коли вперше взяв до рук гітару/почув таку-то пісню/тощо». Скористайтеся професійними послугами сирний.
Напишіть прес-реліз
Якщо ви надсилаєте демо-версію лейблу або намагаєтесь отримати концерт, можливо, у вас немає конкретної події для просування, яка вимагає прес-реліз. Однак, якщо ви намагаєтеся просувати a новий альбом або туру, ваш промо-пакет повинен містити прес-реліз із детальним описом того, що ви намагаєтеся просувати. Ті самі правила, які застосовуються до біографій групи, застосовуються до прес-релізів — будьте короткими та включайте корисну інформацію замість «розумної» пустоті. Пам’ятайте, суть полягає в тому, щоб хтось прочитав цей прес-реліз і використав його, щоб написати щось про вашу групу. Дайте їм щось для роботи.
Створіть прес-пакет
Якщо у вас є стос прес-вирізок із оглядами та інтерв’ю з вашою групою, додайте їх до свого рекламного пакету. Звичайно, якщо у вас їх декілька, вам доведеться вибрати, що ви можете надіслати. Шукайте вирізки з найпопулярніших видань, які тільки можете знайти. Робити гарні копії вирізок. Зберігайте вирізки з усієї преси, яку ви отримуєте, і, звичайно, не надсилайте поганих відгуків!
- Виріжте статтю, заголовок/назву публікації та дату/номер випуску.
- Розташуйте ці елементи на одному аркуші паперу, вказавши назву та дату вгорі, і скопіюйте папір.
Додайте фото
Якщо ви надсилаєте свій рекламний пакет до журналу, веб-сайту чи газети, обов’язково додайте кольорове фото. Роздрукована копія фотографії або диск із фотофайлом підійдуть однаково добре. Засоби масової інформації з набагато більшою ймовірністю опублікують фотографію, якщо їм не потрібно її переслідувати, тож включивши її у свій пакет, шанси, що вони дійсно опублікують фотографію, значно підвищать шанси. Завжди надсилайте кольорову фотографію, тому що багато видань вимагають кольорові фотографії, а інші завжди можуть надрукувати кольорову фотографію чорно-білу. Обов’язково вкажіть кредитну інформацію про фото.
Особистий підхід
Додати коротку особисту замітку до кожного пакунка – це приємно, особливо якщо пакунок збирається хтось, з ким ви мали справу в минулому, або хтось, чия увага вам особливо потрібна отримати. Якщо у вас є будь-який рекламний матеріал, як-от наклейки чи значки, також додайте їх у кожен пакет.
Обов’язково вкажіть контактну інформацію
Нарешті, але не менш важливо, переконайтеся, що ваша контактна інформація чітко надрукована на вашій демонстрації, вашій біографії та прес-релізі. Ви можете вказати номер телефону, але ніколи не слід вказувати ЛИШЕ номер телефону. Люди будуть вагатися, чи дзвонити вам; вкажіть свою адресу електронної пошти, і ви, швидше за все, отримаєте відповідь на свій пакет.
Додаткові поради
- Залишайтеся на точці – Хоча приємно включити деякі особисті штрихи у ваш рекламний пакет, уникайте підходу «все, крім кухонної раковини». Іншими словами, одна або дві наклейки – це добре. П’ятдесят наклейок, футболки всіх кольорів і копія улюбленого роману? Це просто перебір. Якщо у вашій рекламній упаковці забагато речей, у людини, яка відкриває її, виникне спокуса закотити очі й відкласти її, щоб розібратися з нею пізніше.
- Ідеальний час - Ти можеш надішліть своє демо на лейбл у будь-який час, але якщо ваш рекламний пакет має бути використаний для привернення уваги до нового випуску чи туру, тоді час має значення. Ви можете передати свій пакет потрібним людям за достатньо часу, щоб вони могли діяти на основі вашої інформації, але не так швидко, щоб вони забули про вас до того моменту, коли ваша велика подія справді відбудеться. Найкращий спосіб з’ясувати це, особливо з пресою, — це зателефонувати своїм цілям і дізнатися, які в них терміни публікації.
- Так, я розмовляю з тобою - Якщо говорити про людей, яким ви надсилаєте свої рекламні посилки, дізнайтеся, хто вони. Ви не завжди зможете знайти потрібну людину на етикетці чи в журналі, щоб адресувати свій пакунок, але це не означає, що вам не варто намагатися. Ви, швидше за все, отримаєте якусь відповідь, якщо не кинете туди свій пакунок і не схрестите пальці, а натомість переконаєтесь, що на іншому кінці лінії є конкретна людина.
- Прес-реліз Довідка - Потрібна допомога з написанням матеріалу для вашого рекламного пакету? Отримання допомоги з прес-релізами для просування вашої музики – гарний початок.
